在多次传出进军中国市场的传闻后，这一次真的来了。如果不出意外的话，亚马逊的电纸书和平板电脑Fire HD将于今天下午在国内市场正式上市。销售渠道为亚马逊官网、苏宁店、苏宁易购。

随着正式进入中国，国内电子书公司汉王科技其实也跃跃欲试，打算同时推出新的电子书产品。据内部人士透露，汉王科技尚未最终确定新品价格，但定价确定后将对新品进行定价。汉王科技封杀亚马逊的意图不言而喻。

阻止亚马逊

作为国内最大的电子书公司，汉王科技其实已经变得非常低调，这两年很少大规模推广电子书产品。不过，随着亚马逊在国内上市，汉王科技似乎正在逐渐恢复活力。

据业内人士透露，汉王科技开发了一款新的电纸书产品，与亚马逊类似，也具有前光、触控等功能。目前，汉王科技尚未确定该产品的定价。据说正在等待亚马逊国内上线的具体价格。

据亚马逊中国近日泄露的产品介绍页面显示，亚马逊即将在国内市场推出Wi-Fi版电子阅读器和Fire HD平板电脑两款产品。前者售价849元，后者售价16GB版本。售价1499元，32GB版本售价1799元。目前，该页面无法再访问。

虽然相关价格已经基本确定，但据汉王科技内部人士透露，汉王要等到新品正式开售的那一刻才会最终确定新品的价格。目的是使新产品的价格与错误的价格选择保持在同一水平。

这样的策略实际上是汉王科技的“自我保护”。近年来，大量水货未经授权流入中国市场在中国销售。由于没有关税，产品售价极低，国内企业还要按照国家规定缴纳相应税费，国内电纸书很难与其竞争。

陷入困境的汉王

对于进入中国的事件，汉王科技其实是持“纠结”的态度。一方面，汉王科技不想过多触动自己的奶酪；另一方面，汉王科技也确实希望通过进入中国，重新点燃用户对国内电纸书市场的关注，尤其是付费数字阅读的普及。

过去三年，汉王科技因为电子书业务度过了最辉煌的时刻，但也因为电子书业务跌入谷底。由于前景广阔的数字阅读市场尚未开发，汉王科技在电子书业务上的资源投入十分有限。

对于电纸书的发展来说，硬件只是其中的一部分，数字出版产业的繁荣也非常重要。但由于用户付费习惯以及国内数字版权市场的不成熟，国内从事数字阅读的企业一直无法盈利，大多处于“苦不堪言”的状态。

随着亚马逊进入中国，其在数字出版领域的品牌号召力以及在用户群体中的良好口碑有望为国内数字阅读市场注入活力。

对此，汉王内部人士坦言，正式进入中国大陆市场对于中国和国家的数字阅读行业来说都是一个好消息。

不过，在多看科技副总裁胡晓东看来，“亚马逊的模式只适合美国，这个模式在中国行不通，不适合别人，也不适合自己。”

胡晓东近日公开表示，国内出版机制、用户内容付费习惯以及数字出版内容匮乏等因素正在阻碍数字阅读市场的发展。仅靠亚马逊很难改变整体市场格局。