刚刚，有消息称微信正在灰度测试在公众号图文中插入视频账号动态卡。

据了解，已灰显的公众账号会在编辑器右上角看到“视频账号”。只需按照操作提示“搜索”，然后插入视频账号即可。

公众号文章中最多可插入10条视频号动态。用户可以直接点击卡片跳转到视频账号界面，然后点击视频账号头像跳转到首页进行关注。

（实际上，我们还没有测试过。

只是为了让你感受这意味着什么

）

这对于大型公众号转为视频号来说，无疑是一大利好。微信还进一步为视频号打通了公众号的重要流量入口。

开通公众号是视频号近期做出的“大动作”之一。从支持发布30分钟长视频、直播功能开始内测，到开通微信小店、支持小程序直播带货，视频账号功能不断迭代升级，商业化也在不断升级。全线加速。

短短几天时间，这个上线8个多月的平台就完成了其他短视频平台几年的探索进度。在内容、流量、商业化方面，一改微信以往小步走的谨慎步伐，增长速度比谁都快。想像力。

今天，我们仔细看看视频账号的这些新变化，看看其中隐藏着哪些新机遇。

视频账号内测直播，

30分钟“长视频”同时上线

视频号的“直播”功能目前内测覆盖面积较小，覆盖对象特征尚不清楚。 “新邦”视频账号已测试直播功能，首次体验视频账号直播。

直播按钮设置在“发布新更新”的右侧。点击后会出现两个选项：“直播”和“直播预览”。

“直播预览”允许您创建预览并设置直播时间。创建成功后，预告片将显示在视频账号首页视频内容上方，其他用户可以预约观看直播。

如果点击“直播”选项，将直接进入直播页面，支持直播账号设置封面、主题和地点。

直播开始后，粉丝可以从视频账号的“关注”信息流中看到“直播”账号。它位于“关注”下方和页面顶部。它采用竖屏风格，显示封面，处于醒目的位置。

直播间可以发送到微信聊天，也可以分享到朋友圈。转发风格与视频账号的视频内容相同。

同时，视频账号直播支持“最小化”。最小化后，直播间将缩小为动态悬浮窗。用户可以通过微信聊天或浏览公众账号的同时观看直播。

经过测试，我们发现，只要有粉丝基础，即使现阶段没有任何预告或预热，也会吸引一部分人到直播间观看，从而获得直播间的基本流量。

新名单直播时间不到4分钟。在没有任何热身和准备的情况下，竟然有22名观众点击进入直播间观看。我们还了解到，某视频号直播2小时后新增粉丝超过500人。看来视频号直播的流量情况还是比较乐观的。

不过，这种新推出的直播也有很多“不支持”，几乎没有商业功能。

例如不支持播放和直播打赏。有用户试图在直播间举起自己的微信二维码，让大家扫码打赏。不过，这样做是有风险的，因为视频账号直播中明确禁止主播诱导观众进行私下交易。

再比如视频号的直播是否支持带货。

目前，直播页面已有展示产品的地方，但腾讯在《视频账号直播功能使用条款》中仍明确规定“未经腾讯单独许可，利用本功能进行广告、商业推广” ，以及商品的销售。”

这似乎与很多人最初判断的视频号直播形式有些不同。不过，视频号却通过小商店连接了小程序直播来卖货。视频号自带的直播功能或许还有其他打算。

除了万众期待的直播功能外，视频号还开放了长视频权限，并将最长发布时间提高到30分钟。

此前，视频账号仅支持发布1分钟以内的视频。更新后的视频账号支持2种内容发布方式，一种是1分钟以内的原创短视频，另一种是1-30分钟的“完整视频”。

如果要发布时长超过1分钟的“完整视频”，视频账号会选择视频的第一分钟作为整个视频的预览，并在预览的右下角显示视频时长标识内容。点击观看完整视频。

发布长视频后，视频账号首页将发生变化，新增“长视频”模块，包含该账号发布的所有长视频内容。

“长视频”功能是很多人期待已久的。

随着长视频和短视频的界限越来越模糊，很多用户都无法放下60秒的内容。放宽上限后，不仅解决了用户发布长视频的需求，也吸引了其他平台的优质长视频作者来到微信。在生态系统中尝试一下。

公众号和视频号双向关联。

朋友圈将开通新的交通入口

微信不仅不断迭代升级视频号的功能，还不断为视频号开辟微信内部的各种流量入口。开通公众号给视频账号带来流量就是一个例子。

此前，公众号与视频号之间的流量导流是单方面的，即只支持通过视频号下的公众号链接跳转到公众号，公众号无法直接跳转到视频号。需要使用二维码或者账号搜索等形式。

公众号是微信最大的流量池之一，蕴藏着大量消费内容的用户。此举可以大规模引导公众号流量进入视频号池。

同时，对于深耕图文但尚未转型短视频的创作者来说，这是一剂强心剂，利用公众号的流量全力支持他们在视频号领域的发展。

除了公众号之外，朋友圈也是微信针对视频号瞄准的流量池。

在2019年的一次微信公开课上，张小龙曾透露：“每天有7.5亿人进入朋友圈，每个人平均浏览十次以上，所以每天的总浏览量是100亿次。”

日前新版微信刚刚推出的朋友圈标签功能，是微信为视频号打通流量池的方式之一。

更新到最新版本（即iOS版本7.0.17或版本7.0.19）后，只要在朋友圈发布文字时输入#字符，后面的内容就会变成可点击的蓝色，即可点击后搜索微信。与标签关键词相关的内容。

最上面标签关键词相关内容是“视频账号动态”，会全屏展示视频账号相关内容。点击右上角可查看更多与标签关键词相关的视频账号动态。

厂牌上线后，视频账号创建者的想法之一就是在文案中添加关键词，链接到朋友圈。但现在来看，视频账号动态展示的算法规则尚不明确。排名靠前的大多是点赞数较高的人。单案积累早期流量还是有一定难度的。主要目的是增加视频账号平台的活跃度。

小店+小程序直播，

加速视频账号商业化

在功能大幅更新、流量入口进一步开放的同时，视频账号商业化的步伐也在加快。

就在上个月，“视频号推广”小程序开始内测，支持视频号内容在朋友圈的推广。新榜曾发表分析“微信正在内部测试‘视频账号推广’功能，玩家准备花10万氪金”。这是官方视频号商业化迈出的第一步。

与此同时，9月，腾讯举办了全球数字生态大会。会上透露，“微信小店未来将围绕商户获客和增收目标，打通微信内各类流量场景，如视频号、公众号等。”这一说法为视频账号的商业化增添了很多想象空间，“视频账号+小店”的组合也被很多玩家所期待。

9月底以来，视频号逐步测试首页开通微信商店。目前，大多数用户只需点击视频号首页，找到“我的商店”栏目，跳转到微信商店小程序。

微信小店分为“企业/个体户”和“个人”两种类型。一个微信号只能申请一个“个人”主体的微信小店。

微信小店不仅可以“0元开店，快速开店”，还支持“直播带货”。视频号原生直播目前不具备带货功能，但可以通过微信商店的“商店直播”来实现。

根据我们的测试，点击跳转到微信小店后，最上方是直播间预览，可以直接进入小程序直播间。视频账号拥有者可以设置直播预览，用户也可以订阅直播。

某服装品牌小程序商城负责人向我们透露，目前他们尚未收到腾讯团队关于视频号与微信小店对接的具体信息。

此外，他们还使用第三方 SaaS 服务提供商。链接微信商店后，双方商品数据能否同步还有待确认。与目前成熟的小程序商城客户群相比，他们对微信视频号目前的发展路径仍保持观望态度。

对于大品牌来说，这种担忧不无道理。目前微信小店通过“小而美”的简单操作来获取用户，相当于绕过了有赞微盟等专业第三方SaaS服务商的后盾。但对于根基深厚的成熟品牌来说，既不想错过视频号的流量红利，又不想失去原有的客户群。

今年1月初，张小龙在微信公开课上表示，想做一个“人人都可以创作”的“短内容”平台，但现在看视频可能不再满足于仅仅做一个“短内容平台”。

微信过去八个月对视频号的探索，使其不仅具备了短内容的承载能力，还具备了微信的商业化能力，并逐渐成为打通各种流量入口的连接工具。

以后我们讨论视频账号，就意味着“视频账号+公众号+小商店+小程序直播”的完整组合。它确实有与其他短视频平台竞争的分量，也将有更大的想象空间。