苹果一直是最受欢迎的智能手机之一，而去年秋天发布的7在中国大陆的受欢迎程度远不如之前的6。过去，新一代刚上市时人们就蜂拥而至，但现在看来大家都对它更感兴趣。但没有以前那么高了。

据《华尔街日报》31日报道，在全球最大的智能手机市场中国，苹果遇到了在其他地方罕见的挑战：中国消费者并不害怕更换手机。

苹果在中国财季下滑是因为微信不能用？

这家科技巨头第一季度在中国的收入下降了14%，这是苹果公司连续第五个季度销售额下降的结果，而中国是苹果上季度唯一销售额下降的地区。除了没有新机型发布之外，苹果还面临着本土品牌的激烈竞争。华为、OPPO、Vivo等中国品牌的市场份额合计已超过一半。但经常被忽视的一个因素是消费者忠诚度。苹果在大多数国家的成功很大程度上归功于将用户锁定在iOS操作系统中。当用户考虑换用新系统的新手机时，他们必须权衡适应新界面和重新安装所有应用程序的麻烦。

但消费者并不关心操作系统，而是关心能否继续使用微信，因为腾讯的社交网络应用程序已经变得无处不在。它最初只是一个消息传递工具，现在拥有近 10 亿活跃用户，而且它本身就是一个迷你操作系统。通过微信平台，用户可以下载游戏、支付账单、转账或叫外卖等等。

苹果中国营收同比变化

创始人Ben 表示，在中国本土手机市场，操作系统只是一个平台，并不是那么重要。具体应用才是最重要的。例如，微信在iOS和平台上有类似的用户体验。

对于大多数消费者来说，购买一部价格5000元至6000元或1000元至2000元的优质低价国产手机就可以使用微信。虽然平台的整体应用生态不如iOS，但这并不影响用户对微信的偏好。对应用程序的热情，微信就像一个迷你操作系统。用户可以在微信中下载游戏、支付账单、购物、转账或叫外卖。

硬件外观没有太大变化也是一个因素。

当然，除了微信之外，苹果外观设计的小变化也是影响国内手机用户更换新机型的重要因素。但幸运的是，苹果今年将发布十周年纪念版 8。根据供应链的曝光，这款手机将是史上变化最大的机型，将采用全面屏设计，后置竖排双摄，这将引起相当大的换机潮。

价格高，没有大创新

与大多数性价比极高的国产智能手机相比，一款的价格其实更高。为了验证苹果手机的制造成本，有老外特地将其拆解，并根据其所配备的硬件进行了估算。事实证明，毛利率确实很高。当然，这也得益于苹果强大的供应链体系、对重要零部件的控制、单一产品线的定位策略以及庞大的出货量来分摊成本。

硬件功能变化缓慢，需求得不到满足

与一些国产智能手机相比，总感觉慢了半拍。最明显的是，当年国产大屏智能手机流行的时候，他们仍然坚守自己的“原则”，推出了小屏机型；直到那时已经发生了重大变化，但消费者不再热情。于是，从此，“不做颠覆性创新、固守旧观念、只关心赚钱”的标签就落在了一些人的脑海里，一度引发了大规模的讨论。

苹果预计将在今年晚些时候发布新产品。如果它想在中国市场取得更好的销量，不如拿出更吸引人的卖点，而不是一味地炫耀自己。

本文综合自跑跑网、新浪综合、资讯等。