据了解，微信目前正在测试灰度的一项新功能——群组直播。

注意，这里所说的群直播不是企业微信群直播，而是普通的微信群直播。相信微信很快就会全面发布。

目前，群直播功能正在进行针对性内测，只有少数幸运用户可以体验。如果您的好友内测覆盖，并且支持群直播，您可以邀请您的好友进群并进群体验该功能。

直播功能现在已经很普遍了。但放在微信生态中，其想象空间无疑是巨大的。这对于私营部门的教育、电子商务和团购行业来说尤其是一个重大变化。

群直播功能汇总

目前微信仅支持群内发起。群内任何人都可以点击群聊界面的“+”发起直播。

群内多人可以同时发起多场直播，每个成员同时只能观看一场直播。简单来说，群内任何人都可以随时发起直播，群内成员可以选择观看哪一场。

直播发起后，直播链接会自动在群聊中发出。群上方会有直播提醒。点击直播链接即可进入直播间。

直播在群聊和直播页面，没有转发入口。您需要进入高级组才能观看直播。如果使用得当，目视检查是增加群体规模的好方法。

直播间支持点赞和评论。这些常规功能和界面布局与一般直播产品相同。

直播间支持麦克风连接。群友可以在直播间发起麦克风连接。麦克风连接采用语音形式。

经主播同意，主播与群友之间可以通过麦克风进行互动。

直播间结束后，主界面会显示与直播相关的数据，包括观看人数、评论数、点赞数、时长等数据。

对微信群直播的思考

1.社区团购直播

相信家里的长辈或多或少都参与过一些社区团购团，而且一般都是早上就开始下单。

所以，如果商家凌晨直播带货，然后让用户选购，或者直接在小区门口拉出来，先直播，再过来购买。我相信这也会大大增加订单量。

2、知识培训直播

相信随着微信群直播的推出，在线教育一定会有丰富的使用场景。通过输出优质内容吸引用户下单。

同时，定期的群直播也会对用户活跃度和留存有很大帮助。

3、IP孵化与变现

微信群直播也将使孵化IP变得更加直接。

基金、股市、投资、房产等超急需IP。例如，行业专家和分析师可以组成这样一个小组。通过内容识别用户，然后将其货币化。方式多样，如提供付费社区、付费课程、付费咨询等服务

4.单价高的二手奢侈品

二手奢侈品也将是受益于团直播推出的一个品类。

产品本身的销量非常有限。线上平台基本集中在闲鱼等二手交易平台，缺乏鉴定服务，服务也相对完善。

那么，如果能够帮助大家识别品类，为大家选择产品，岂不是非常有益呢？

5. 本地服务

微信上有大量本地群，吃喝玩乐服务仍是广大用户的迫切需求。

6. 在线约会服务

通过在线直播，媒人可以更合法地收取介绍对象的费用。

7、专柜演示及销售

这也是一个非常友好的场景：你把老顾客聚集在一起。如果是美容产品，我可以教你如何化妆并推荐产品。

如果是服装类产品，可以穿上去展示一下效果，然后告诉大家谁适合它，更适合什么场合。

微信群直播最大受益者是谁？

我认为微信群直播最大的受益者是小程序。

为什么？

因为微信原来的销售都是以图文展示为主，图文的吸引力肯定不如视频，而视频也不如直播的力量大。

另外，大家会注意到，淘宝直播、快手直播、抖音直播的主要交易场所是淘宝或天猫。

阿里巴巴拥有中国最成熟的电商运营体系、最丰富的货源、最完善的合同履约能力。但微信群直播显然不会给阿里巴巴引流。

我想它的所有交易都应该是在小程序中完成的！

这对于B端来说是非常好的。

因为在微信生态里做生意、跑直播都需要私域流量。

拥有私域流量意味着商家无需依赖电商平台，可以直接利用自有渠道触达消费者。这就是为什么微信生态内的直播缺乏存在感，显得安静。

因为微信作为一个去中心化的生态系统，很难形成流量方阵。

微信团队肯定是在努力寻找用户进入的最短路径，从而达到C端需求和B端需求的平衡。尽可能给商家平台级的曝光机会。

但目前微信小程序还不能算是主流电商平台。每年的GMV顶多一两千亿，用户习惯还没有养成。

而淘宝上的小店主显然没有能力和精力玩小程序，所以还是龙头品牌来做比较好。但为什么领先品牌都依赖小程序呢？

但随着微信群直播即将上线，如果做得好，小程序电商能够有效激活，一切都会不一样。

群直播对于现有商家的重要作用

事实上，国内很多业务只能在微信上完成。这些企业的业务核心是更多的社区和社会关系。

比如楼下的店组团卖水果，就不能开淘宝店。

很多业务在微信中是独一无二的，很难迁移。当直播成为趋势时，他们也需要工具和场景来直播他们的业务。

进行完一次群直播后，我们想象一下：一家服装批发市场的商家在微信上维护着大量的用户。他通常会在微信上通知顾客新产品信息，顾客则来到线下挑选批发服装的款式。启用群直播后，顾客可以直接在微信群中选择款式，这样她就可以实时提供一些to B服务。

所以你看，这些现有商家的客户关系都存储在微信里，需要通过公众号、朋友圈、社区关系来触达，而群直播则完成他们的业务闭环。

相信除了现有的商家之外，更多的线上线下品牌和大型超市也将把业务搬到微信上。

微信群直播可预见的趋势

你知道基于微信生态的私域直播和公域电商直播的区别吗？

两者的区别在于针对的用户和业务场景。

公域场景有利于商户不断获取新客户，而私域场景则主要侧重于对现有用户进行变现。

由于公域平台流量的成本和不确定性，大多以销售和交易为导向。私域系统是用户运营的手段而不是销售的手段。微信的群直播更多的是激活粉丝、推出新品。

未来，商家将在各种公域场景获取新客户和流量，私域（微信群）用户留存和复购将成为主流。

微信作为物流供应定位，形成商家自身的业务闭环。

总结

在疫情带来的考验中，腾讯和商家都明白，直播虽然热闹，但只有留住好客户，生意才能长久做下去。

微信显然不想成为淘宝，也不能成为淘宝。更愿意最大限度地发挥工具平台的作用。

群体直播无疑将为小程序带来流量。腾讯也希望通过小程序连接企业和用户，尤其是零售等行业。小程序可以帮助B端增加流量，与更多企业客户建立良好的服务关系。

从IM工具、公众号，到小程序、直播，微信工具的不断完善，让庞大的私域流量有了新的出路。

无论是C端还是B端，微信的服务都越来越完善。

-结尾-

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