随着短视频渗透到用户日常生活场景，抖音成为广告主选择的主动营销合作伙伴。抖音在影视营销方面的表现之所以堪称教科书级别，除了其先天优势基因外，最重要的是其不断探索的创新力和所释放的活力。

抖音：娱乐营销新领域

作为发酵原产地营销平台，一向以运营强势着称的抖音，近期上演了教科书级别的营销案例。

暑期档，《西虹市首富》在内地院线上映。与这部电影的受欢迎程度相辅相成的是它通过抖音发布的音乐量。随着影片的上映，影片中的歌曲《卡路里》在抖音上的使用次数已超过95万次，创作内容的浏览量已超过3亿。

随后的《一出好戏》表现更加出色。影片官方抖音账号“黄渤导演作品”以宣传曲《最好的舞台》为背景音乐，发布了黄渤的舞蹈等视频内容。其中，黄渤跳舞的一条抖音帖子就获得了过百万的点赞和评论，标志着合拍的形式吸引了粉丝和用户的加入。

众所周知，无论在哪个平台，影视营销公司的需求是曝光和流量，但影片的内容和元素并不能一一解构进行传播。无独有偶，抖音上的PGC和UGC内容是一模一样的。可以弥补这一点。

毫无疑问，抖音充当了好内容与受众之间的“放大镜”。在抖音上，通过去中心化的算法机制和庞大的用户规模，优质内容更容易被观众发现，而一旦有趣的短视频内容出现，必然会引发粉丝和用户模仿进行二次创作。传播。

据统计，《西虹市首富》上线三天就登上抖音热搜榜五位。抖音官方账号发布内容70余条，浏览量1.42亿次，点赞数近700万次。 UGC内容生态国家式传播，掀起了“洗脑”病毒式传播。另一方面，从前期推广到后期维护，《一好秀》公众号精准运营6个月内，吸粉近600万，账号整体播放量突破4.35亿，点赞量高达1520万，被誉为“最强抖音电影公众号”。

无论是视频合拍，还是社区化的话题挑战玩法，内容发布者和用户之间都形成了很强的互动。这种创意互动不仅可以打破广告与内容的界限实现精准营销触达，还可以通过用户参与和生产力获得营销的长尾效应。

为了巩固自己的领地，善于求变的抖音不断推出正版BGM，并利用AI技术实现了一系列创新玩法。同时，还开放了线上购票功能，进一步催化线上流量与线下票房的直接转化，实现项目的导流变现，让营销真正落到实处。

肉眼可见，抖音为影视营销公司提供了一个新的娱乐营销战线。

在抖音的帮助下，

明星艺人短视频打破游戏规则

作为“年轻人音乐短视频社区”，抖音非常重视UGC。以1995年、2000年出生的年轻人为核心用户群，每天有大量视频创作者上传内容并利用其进行社交互动。

但值得注意的是，在过去很长一段时间里，尽管明星作品在抖音上的粉丝数量增长迅速、相当可喜，但在热门视频和内容方面却未能发挥明显优势。流行文化的领导力。一直不温不火。抖音也在思考和探索这一点。

就影视明星而言，《西虹市首富满天团》加入抖音后，沉腾三天内粉丝突破320万，他的两个视频播放量也迅速突破1.45亿，评论数和点赞数也迅速突破。超过15万。数量超过900万。此外，沉腾的话题#富多鱼出#上线三天，浏览量已超过7000万次，目前累计播放量已突破1.6亿，原声带参与人数达5338人。

与此同时，黄渤主导的各种现场话题也充分发酵了明星效应。其中，#超次元情话挑战观看量高达5626万，点赞数突破180万，讨论量达10.8万； #蓝天白云#浏览量达9276万，点赞数236万，讨论数5.2万。

抖音的探索显然已经初见成效，因此除了影视明星之外，抖音也将触角伸向了喜剧领域。

对于抖音用户来说，“西番”并不陌生。在抖音的介绍首页，西番被定位为“明星短视频喜剧内容品牌”。作为喜剧艺术家试水短视频的重要项目，西番凭借“实力明星+厂牌”的组合，取得了骄人的成绩。

目前出现在西番的明星艺人包括岳云鹏、孙越、贾冰等相声小品艺术家，并推出了《新胖子传奇》、《贾先生》等系列作品。是财富之光”。截至目前，他发布的15条视频已累计粉丝172万，点赞数727万。

现阶段，明星艺人已经看到了流量转移带来的新形势，并迈出了实质性的步伐。如果西番能够在后续的发展中保持势头，那么明星艺人在短视频领域的突破将不再只是一个幻想。

如今，随着短视频渗透到大众生活的方方面面，各大短视频平台之间的竞争迫在眉睫。除了技术和内容的竞争，品牌营销和用户认知度也成为不可或缺的竞争。在这场不火的突围战中，可以预见的是，成为新一代娱乐营销阵地的抖音必将释放出更大的声音。

结尾