炎炎夏日，享受清凉、实现美丽蜕变，可以从“头”开始。如果你想见到你最喜欢的托尼老师，你不再需要在街头传单中打开盲盒或依赖朋友的推荐。现在你可以通过抖音短视频直接打卡探店追他，get同款。

在人人自媒体时代，越来越多的美发达人们不仅在店里展示自己的技艺、服务用户，还更像导演一样，在抖音短视频、直播中展示自己，讲述创造美丽的故事。如何进一步挖掘美发工匠的创作活力，鼓励更多商家和工匠用优质内容带动运营？

今年夏天，头皮护理品牌海飞丝携手抖音综合生活服务业，共同打造互联网首届美发专业“顶尖大师”大赛，掀起美发艺术家比拼精湛技艺和业务能力的热潮。这一“重中之重”不仅为美发专业人士提供了专业支持和成长机会，也为美发商家开辟了新的业务增长路径。

专注于美容行业专业人士新生态的发展，

联动权威专业协会、时尚潮流媒体，共同见证辉煌

工匠是拥有独特匠心的工匠，是贴近每一位消费者生活内容的创意人，是输出创造力的商人。作为互联网首个抖音“工匠”营销项目，“一号大师”大赛重点辐射发型师核心群体，联动官方专业协会、时尚潮流媒体与权威代言，共同见证荣耀的诞生。利用抖音顶级资源造就全网声势，让每一件手艺都被看到，让更贴近生活的内容得到传播，让更多美发专业人士得到支持、认可和收获，并愿意在抖音上运营，从而在平台上获得大量关注，构建长期的员工生态系统。

比赛一上线，就引起了全网的关注。众多时尚机构、美发商家、美发专业人士在网上回应，引发了公众对美发技艺传承的广泛关注。行业大咖、垂直领域专家、杂志/明星造型师齐聚一堂，形成专业标杆。海飞丝作为首席赞助商全程陪同，品牌曝光度和关注度随之提升。也获得了大量的优质通讯流量和平台上追求美丽蜕变的目标用户群。

“第一大师”大赛开辟了美发行业新机遇、新生态。不仅可以让美发商家和美发专业人士携手合作，开辟新的流量渠道和增长路径，帮助大家实现经济共赢，更是美发行业在转型新趋势、新趋势等方面的创新实践。经营理念和员工成长。为行业树立了新的标杆。

“短视频+直播”PK赛创意玩法丰富。

神秘嘉宾彩蛋加持，全网造势

抖音的短视频和直播内容为工匠创造了新的交流场景，让当代美发师扮演了更重要的角色：既是营销者，又是故事讲述者。他们不仅要具备展现美发之美的图像概念化能力，还要具备基于用户思维的情境化内容设计理解能力。

为了充分挖掘美发专业人士的能力，整个“第一大师”比赛分为启动期、海选期、决赛期三个阶段。通过“短视频+直播”多轮PK大赛的创意玩法，从全国各地美发专业人士评选出30位懂种草、懂用户、懂服务的顶尖高手候选人，评选出“2023年度美发顶尖高手”。最终选定了“大师”。

初创期，抖音平台拥有最好的资源支撑，采集平台拥有多个曝光入口吸引流量。明星陈亦如变身“第一推荐人”，率先发起峰会预约。他通过有趣的TVC视频内容传递大赛信息，并号召网络上所有美发专业人士分享自己的造型故事，赢取百万专属福利。平台上线了#活动主页，聚合了活动相关话题和视频内容。 “第一大师”大赛启动以来，全国近两万商家踊跃报名，#第一大师话题在抖音平台累计曝光量超过7000万次。

夏日色彩的缤纷遐想，为染发烫发创作带来无限空间。试镜期间，美发师、美发师们通过参与#话题活动，围绕染烫护理、夏季流行发色等话题推出创意短视频内容，展示了自己的专业技能。通过提供的定制课程，你还可以学习短视频创作和直播技巧，进一步提升实力，争夺“第一高手”候选群体。

在此期间，还有神秘的彩蛋出现。根据每周短视频直播内容及交易力排名，每周排名最高的商户店内将随机出现神秘明星嘉宾。理发师和神秘嘉宾共同录制短视频来完成任务。签到共同解锁惊喜店内体验，吸引更多感兴趣的消费者。神秘明星与人气达人的互动，让参赛工匠有机会成为下一个明星造型师。

多个城市的惊喜弹出窗口拉开了全国范围内巡逻剪发改革的序幕。

超人气支持，比赛人气爆棚

在回荡着缤纷街景和时尚气息的繁华街道上，还有什么比体验一次自由换发型更好的呢？总决赛前，明星发型师、百万粉丝达人、入围“一号达人”“候选团”的美发师组队，空降三座热门城市，展开街头发型转型之战，现场气氛热烈。 “第一大师”大赛。整个夏天，炎热的天气让所有的精致美女都被吸引了过来。

作为“8.28美发美容国际时尚消费节”的预热，首届剪裁改造活动在北京和盛汇商务区举行。 P·Pais 、 、 Hair Care、MY Hair等顶级时尚沙龙、形象管理和生活服务企业纷纷加入，专业发型师、造型师现场大展身手，关注每个人的面部特征、脸型和服装。 、搭配、气质，我们会提供最合适的改造方案。不少路人排队打卡，热情加入“装修大军”。活动现场，海飞丝打造的亮蓝色体验空间完美融合品牌特色，吸引众多行人前来纳凉夏日、与顶级大师合影、拍摄创意短视频、或直播分享潮流文化和欢快的氛围充分促进了品牌的立体传播。

杭州站环影第二期升级。围绕“幻影仙境”主题，整个体验区被打造成一个焕发“美”的沉浸式发艺美学空间，让体验者由内而外焕发自信。海飞丝搭建了无“屑”的现场互动区、时尚新潮的发艺美学空间、好玩有趣的投球游戏，让海飞丝与消费者形成亲密沟通，成功俘获人心赢得了众多年轻人的喜爱，加深了品牌的好感度。最后一站深圳，将让时尚梦想家走进光与影交织的“时空隧道”，为都市丽人提供潮流与时尚、科技与精致相结合的非凡“充值”改造体验。托尼老师现场表演，让秋季时尚达人焕然一新。

三场现场巡剪活动吸引了数百万粉丝到场打卡。@风车神女神与DJ小姐姐热情互动，与粉丝一起体验从“头”换身的快乐； @肉面橘子古风与幻网风的碰撞激发出奇幻刺激；垂直品类达人@白日小熊等人打造线下热点#深圳时尚精英转型拿分，曝光量超990万+，在热点榜巅峰位列全国榜单前5。

决赛之夜的游戏玩法是共同创造的，

巅峰之战“专业”播音室融合品牌专业潮流态度

在海飞丝全程陪伴下，10位“第一高手”候选人在决赛巅峰相遇。他们通过短视频创意“花式活动”，现场打造“专业”直播间，上演直播技巧的终极PK战。见证互联网，争夺2023年顶级抖音达人，直播间自然带来了品牌专业的潮流态度，海飞丝的品牌形象和影响力迅速达到顶峰。

在短视频能力PK环节，五位工匠通过集体PK成功晋级。他们风格各异的短视频作品充分展现了他们的内容创意，让观众和评委感到充满幸福和惊喜。直播带货环节，抖音生活服务五位专家协助@鱼、@土豆阿晶、@小智Zz、@小瓜蛋熟饭、@大波馾拉，分别比拼第一局。上台的五位选手组成了一个小队，进行直播。经过激烈角逐，@万盛概念新疆老师（重庆）、@珠海发型设计刘洋（广东）、@西斯·双流王志（四川）推出了多福利美发套餐，直播功力非常出色令人难忘的积分，并用非常有说服力的数据获胜，最终在“2023抖音生活服务综合行业第一高手大赛”中分别获得冠军、亚军、季军。

“第一大师”大赛充满挑战和困难，让每一位爱美人士重新燃起对美丽形象和品质生活的热情。也让美发师在职业对决中找到传承技艺的活力和空间，为美发业务增长和个人IP运营发展找到新思路、新路径。

对于美发商家来说，依托抖音生活服务倡导的工匠模式，通过工匠形象和短视频/直播内容，不仅开辟了第二条获取流量的渠道，还打造了立体、友好的沟通场景实现长期稳定经营。对于合作品牌海飞丝来说，不仅是品牌曝光度和好感度的提升，更是将品牌的专业态度与热门活动打造融为一体，树立行业创新标杆，助力整个行业进一步走向“数字化”。事业长期健康繁荣发展。人类新生态的有力体现。