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作为当下最受欢迎、最受欢迎的短视频平台之一，抖音已经成为众多品牌营销的首选视频平台。汽车品牌如何利用抖音进行营销也成为行业热门话题。记者了解到，大部分汽车品牌已经入驻抖音，并拥有数量庞大的粉丝。

此次，《中国汽车报》联手新榜单，征集了100多家入驻抖音的汽车企业。根据他们的抖音官方账号，他们有不同的维度，比如新作品数、转发数、评论数、点赞数等。 、累计粉丝数等数据进行综合分析，最终得出他们的“新榜指数”，并编制出3月份车企抖音账号影响力排行榜。

以下为3月份车企抖音最具影响力20个账号：

五菱汽车、宝马中国、奔驰位列前三

一汽集团旗下汽车品牌表现不俗

根据新榜单的最终排名，排名前三的汽车企业分别是五菱汽车、宝马中国和奔驰。五菱汽车、宝马中国、奔驰的新榜指数分别为692.5、687.9、664.2。具体看数据，3月1日至3月31日，三家公司的新作数量分别为107部、45部、29部；转发次数为,,;评论数为，9798；累计粉丝139万+、359万+、228万+；点赞数为,,。

记者注意到，一汽集团旗下多个汽车品牌榜上有名。例如，一汽大众、一汽奔腾、一汽马自达、一汽丰田、一汽红旗均进入新榜指数前20名。新榜单指数分别为660.1、616.3、598.8、590.8、589.5。除五菱汽车、一汽红旗外，自主品牌中，吉利汽车、长安汽车、比亚迪汽车、奇瑞汽车也上榜，分别排名第5、9、13、15位。新榜单指数水平分别为651.6、617.1、598.1、596.8。可见，自主品牌对于抖音平台的内容营销更加重视。其次，造车新势力小鹏汽车、威马汽车也跻身榜单前20名。

除上述企业外，新榜单前20名企业中，乘用车品牌中，上汽大众大众品牌、沃尔沃汽车、北京现代、奥迪均榜上有名。值得注意的是，商用车企业中解放卡车青岛和东风商用车也榜上有名，分别排名第14位和第17位。

严肃又不失活泼

话题度和人气需要引起

通过分析入围车企抖音账号内容，记者发现，该汽车品牌目前已在抖音开辟了新的粉丝管理岗位。通过汽车品牌的相关内容，可以实现粉丝积累、内容曝光、互动扩散等多重功能。既严肃又活泼，是汽车品牌官方抖音的背景，在这里你可以随心所欲地使用。比如小鹏汽车的抖音简介是：全网第二差的官方抖音。梅赛德斯-奔驰的简介是：汽车发明者，135岁，故乡斯图加特。威马汽车的介绍是：中国首款自动驾驶量产车型W6现已上市，售价16.98万元起……可见，各个汽车品牌都想利用抖音来达到不同的传播效果。

五菱汽车、宝马中国、奔驰位列前三，各有自己独特的促销方式。比如五菱汽车就做了不同主题的合集，比如红光敞篷、红光马卡龙版、五菱征途、五菱捷凯等抖音主题合集，目前还在更新中。梅赛德斯-奔驰的抖音平台将流量引导至车型展示和试驾预约，将潜在流量转化为线下消费者。宝马中国发起的话题大多参与感很强，比如#大宝眼福、#明年和我在一起、#花城花式秀BMw、#福包等。

在记者看来，善用抖音平台的汽车品牌内容大致可分为三类。第一类是热点内容。汽车品牌利用平台热点定制品牌内容。第二种是基于标签的内容。品牌基于定制的主题内容和活动，为粉丝提供所需的产品信息、活动详情、实用知识和品牌动态等，吸引和转化潜在用户。第三类是广告内容，用于配合品牌整体营销计划，放置品牌广告、产品广告或其他营销活动。

汽车直播逐渐常态化

抖音成为重要营销阵地

此前，某自主品牌车企负责人透露，现在大多数车企都在利用抖音营销自己的汽车品牌，但实际上真正入驻该平台在线下购车的消费者却很少。 4月16日，字节跳动的一份公司内部备忘录显示，公司力争今年抖音日活跃用户达到6.8亿，而今年3月份抖音日活跃用户数约为6.1亿至6.2亿。在去中心化蔓延的互联网时代，任何品牌营销都不能对日活跃用户达6亿的流量池视而不见。

据聚多水数宿去年6月发布的《2020抖音汽车内容生态系统研究报告》显示，经历了疫情最严重的一个月后，直播并没有出现“昙花一现”的情况。相反，抖音汽车直播已成为常态。说明短视频+直播双向发展并没有造成“一减一增”。记者了解到，今年上海车展期间，短视频、抖音直播已成为车企必备的营销手段。例如，五菱汽车从4月19日至22日连续四天直播车展。

事实上，现在汽车品牌入驻抖音，不仅可以利用自己的抖音官方账号进行推广，还可以与KOL合作短视频进行内容营销，甚至利用抖音的算法+生态来支持数字用户的运营和管理。

（特别提醒：如果有车企想查看其抖音账号的影响力指数，可以在本文下方留言联系小编）