百度贴吧“卖吧”事件持续发酵。尽管百度表示已停止与所有与疾病相关的贴吧的商业合作，但围绕贴吧商业模式和商业道德的讨论尚未平息。目前，记者发现，各疾病论坛的广告和电话号码均已更改，但也有网友担心“换汤不换药”。此外，虽然百度宣称贴吧所有疾病类别只对权威公益机构开放，但另一方面，专注健康疾病的公益机构有北京瓷娃娃罕见病关爱中心、广州市瓷娃娃罕见病关爱中心等36家公益机构。越秀区益友肝脏慈善发展中心。该组织已联合向北京市工商局举报，称百度发布大量涉嫌虚假医疗广告。

分析人士认为，随着移动互联网的发展，贴吧作为独立应用将为百度带来重大意义，但商业化以及由此带来的问题需要百度权衡。东方IC资讯

发酵公益组织称百度发布大量疑似虚假医疗广告

日前，知乎网友“蚂蚁蔡”通过网络发布求助声明，声称自己是百度贴吧血友病吧第二大吧主，但百度单方面撤掉了他的吧主职务，并成为官方正式封号。酒吧老板。酒吧团队的成员也被更换，但各方反馈并不成功。帖子一经发布，引起广泛关注。 1月12日，百度宣布全面停止所有病吧品类的商业合作，仅向权威公益组织开放。此外，血友病酒吧原来的老板也被非营利组织“血友病之家”取代，成为组织老板。不过，网友透露，不孕不育、糖尿病、癫痫等热门疾病论坛也已引入商业合作论坛业主。

据百度消息，百度贴吧宣布与多家公益组织达成合作共识。凭借专业公益组织在相关疾病领域的专业积累以及百度的技术、平台等资源优势，百度贴吧将为广大吧友提供更多信息。高质量的内容服务。

然而，事件并没有就此停止。昨天，据媒体报道，包括广东省血友病管理中心、河南省血友病之家、盐城艾因子罕见病关爱中心、广州市中原里罕见病关爱中心、广州市越秀区益友肝脏慈善发展中心、益友36家公益组织聚焦健康与疾病等公益领域，联合向北京市工商行政管理局举报，百度利用竞价排名等推广方式发布大量涉嫌虚假医疗广告，要求工商部门全面查处。查处百度涉嫌违反《广告法》、发布未经审查的医疗广告、发布虚假医疗医药广告的行为；责令被举报人暂停发布一切与医疗相关的广告并进行整改，整改后符合《广告法》、《医疗广告管理办法》等相关法律规定的，可以进行医疗广告广告出版业务。

益友公益负责人雷闯表示，虽然百度希望通过危机公关消除网友对百度的负面评价，但无法改变的是百度长期以来涉嫌非法发布大量虚假医疗的事实。以“百度推广”产品为媒介的广告。 。 “根据百度推广官网介绍，百度推广包括搜索推广、社区营销（贴吧）、移动推广、线上联盟推广等，而百度贴吧只是‘百度推广’业务的一部分。”雷闯表示，百度是全球最大的中文搜索引擎，百度的虚假医疗广告基本上影响着每一位中国网民的生命、健康和安全。虚假医疗广告不仅使许多家庭遭受医疗诈骗、遭受经济损失，而且还延误了正确治疗的时机，造成不可挽回的身体创伤。

对平台价值发展与商业道德之间的平衡感到困惑

公开数据显示，百度贴吧目前拥有3亿月活跃用户，主题栏超过820万个。由于每个贴吧都是由单一关键词组成，这就带来了极其细分的用户，贴吧自发产生的大量内容带来了巨大的流量。

2014年7月，百度推出官方贴吧，并获得蓝色“V”认证。企业只需缴纳每年最低6万元的运营费即可开设并管理自己的品牌贴吧。随后，百度于2015年推出“贴吧合伙人”机制，对于“手机”、“美妆”等垂直领域的行业贴吧，机构也可以付费成为合伙人，从而将其作为独家推广渠道。目前关于“血友病吧”的争议正是这一机制的产物。

“在垂直贴吧里，如果由公司来管理，很难保证公平性和可靠性。同时，百度对申请合作的公司和机构的认证审查不严格，导致鱼龙混杂。没有什么可以做的。”商业化有问题，但网友们很难承认，以前可以畅所欲言的贴吧已经变成了一个纯粹的产品推广平台。”一位业内人士透露，“百度首先会向我们展示一些类似贴吧的数据。公司名称或商标，表明可以由我们经营，然后索要经营费，价格在百万元以上。”

易观智库高级分析师庞一鸣表示，随着移动互联网的发展，贴吧作为独立应用将为百度带来巨大意义，但商业化以及由此带来的问题需要百度权衡。

“从商业模式上来说，医疗领域其实应该和其他领域分开看待，不能一棍子打死。”盛德证券高级医药分析师李志刚认为，从国际角度看，发达国家的医疗广告是不允许夸大医生资质的。级别和药效，所以医疗行业应该加强对此的监管，百度贴吧也应该建立一个过滤系统。其次，整合第三方组织，为患者、医院、医疗机构提供交流的公益平台。这个未来对于百度贴吧来说也是一个机会。百度不是这个行业的监管者，但一定是医疗行业自律的平台。

有网友提出，百度希望在危机公关时做出这样的承诺：如果百度竞价排名存在作弊行为，百度将全额赔偿；如果百度商业贴吧存在欺诈行为，百度将全额赔偿。这样，业务人员就会知道自己对窝藏、纵容骗子负有连带责任。

●他山之石

谷歌如何应对虚假医疗广告？

在美国建网站是完全免费的，不需要任何所谓的ICP许可证。但是，如果网站想要在线销售药品并投放广告，则必须从全国药事委员会协会 (NABP) 获得一份许可。该证书还连接到美国FDA数据库。前者保证其经营资质，后者保证不会出现违禁品。简而言之，它并没有花很大力气来审查每个医疗广告商是否都是骗子。只承认NABP和FDA的认证。在这种情况下，如果出现问题，也是NABP和FDA的责任。 ，界限清晰。

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