上次我们发表了一篇关于品牌如何使用抖音的文章（传送门：）。紧接着抖音遇到“情况”后，后台、邮箱里就收到了很多消息，都指向同一个问题：“抖音还值得继续上线吗？”。本期十趣将为您带来答案。答案大概就是两个字：“别惊慌”。

抖音还值得继续吗？

互联网的普及和便利，让资讯、短视频平台不仅成为资本的新宠，也成为品牌营销方式的首选。抖音就是一个典型的例子。

但它最终还是会跨过监管关卡的，放宽内容审核的影响也不容小觑。抖音也是一个典型的例子。先后与快手、西瓜、火山等短视频平台失败。品牌商们开始慌了（准确的说是等待巴巴的可怜的乙方人），是不是还要放开屏、挑战、首页推荐？尤其是被要求举一反三后，抖音再次关闭了评论区，恐慌程度急剧上升。

从业者感叹“短视频的冬天已经到来”。事实上，整改并不是坏事，它会极大地提高平台的整体内容质量。重点是！整治对象不针对品牌商。只要平台不关闭，营销还是可以做的！经过！继续！继续！

持续蓬勃发展的短视频市场受到严格监管，抖音和快手自然也包括其中。在这场短视频竞赛中，栗视频悄然完成过亿元融资。

梨视频可以用于品牌营销吗？

虽然平台对视频时长没有明确规定，但作为短视频平台，它能做品牌营销吗？答案是毫无疑问的。以下是石渠了解到的两个案例：

别克赞助“一带一路中国年24小时直播”

2017年新年之际，上海通用别克赞助“一带一路中国年”直播活动。迎合政策热点，利用直播互动性强的特点，凸显品牌曝光度。通过视频内容的多国、跨地域属性，展现品牌国际化理念，提升品牌价值。

上汽名爵IGS车型促销

自动驾驶汽车的话题已经爆炸；街头采访是探索最受欢迎人群声音的一种新颖形式。通过直播曝光新车，全方位展示新车。

目前，品牌对梨视频的投入较少，或许是因为其内容没有那么“神奇”。但PUGC的做法却能帮助梨视频渡过如今的短视频价值危机，堪称一缕新鲜空气。我们对内容制作采用严格的三审流程，将精选的内容提供给用户。

在栗视频内部，定义内容的标准最常被CEO邱冰的一句话概括：你可以让你的孩子无忧无虑地观看平台上的视频，这就保证了内容的价值导向。

这个梨有点幸运

4月16日，梨视频宣布完成6.17亿元A轮融资，由腾讯领投、百度等跟投。本轮融资将用于继续建设资讯短视频内容生产网络，进一步完善资讯短视频的商业模式。

李视频最大的卖点是其新闻摄影师突发新闻栏目。用户可以用手机拍摄周围发生的紧急情况并将其发送到李视频。平台还将根据浏览量给予拍摄者一定的奖励。这个机制刚开始运行两周就出了问题。与大多数平台一样，它只关注一件事：报告资格。

此后，越来越多的竞争者进入短视频市场，短视频也从原来的蓝海变成了现在的红海。梨视频也进入了“集中”发展期。直到去年底获得战略投资，情况才有所好转，但商业化模式并不清晰。

使用过李视频的用户可以发现，直播内容涵盖了从体育赛事到各种会议等各种内容；它还拥有独特的视频拍摄系统来发现周围的新闻。因此，品牌选择一个具有非常积极的营销价值的平台是一个好主意。现在看来唯一的缺点就是虽然可以评论，但是没有类似抖音的挑战机制，导致互动性较差。消费者与品牌之间的距离或许无法消除？

关于石渠

视趣互动是中国领先的数字营销解决方案公司，为大品牌提供技术驱动的营销解决方案。荣获2017年艾菲大中华区效能排行榜“十大最具成效独立机构”、2016年安永复旦评选“十大最具成效独立机构”。 “中国最具潜力企业”，入选2016年浪潮7强和SCRM，甚至入选2015年《中国企业家》评选的未来之星100强。视趣互动的投资者包括联想控股等一系列国际知名投资机构。

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