今年夏天，一款名为《围棋》的游戏将AR（增强现实）技术带到了大众面前，让大众感受到了AR技术的神奇；而日本游戏开发商任天堂两周内涨幅100%，成为日本最大商社第一大股票，也让资本家看到了AR市场的潜力，加大投资。

AR：移动问题的解药

2007年移动互联网的兴起带动了智能手机的发展。手机作为智能终端，经过近10年的发展已经日趋成熟。如今，随着手机设备快速迭代，硬件红利所剩无几，技术升级成为亟待解决的问题。随着智能手机的普及，手机上网用户已占网民总数的90%以上。 2014年以来，互联网用户数量大幅增长。增速放缓，人口红利逐渐消失。

硬件红利、人口红利的逐渐消失，让移动互联网陷入困境。然而AR的出现却成为了这一困境的良药，为品牌和用户提供了新的选择。 AR设备不仅可以替代智能终端，而且应用场景广泛，并且在使用过程中更符合自然交互。最重要的是，在AR技术的支持下，打破了屏幕限制，用户可以在屏幕外享受虚拟与现实场景的结合，具有广阔的应用前景。

近日，Digi-发布预测，到2020年，AR市场规模预计将达到1200亿美元，占据AR/VR市场的绝大多数。截至目前，各大科技公司在AR/VR领域的投资总额已达20亿美元。未来1-3年，更多厂商将进入AR市场，硬件将在增强现实的收入来源预测中占据最大份额。这说明早期AR市场仍处于技术驱动阶段，将经历较长时期的技术红利。当整个AR产业链能够构建一个软硬件结合的平台，汇聚大量优质内容时，AR将迎来真正的爆发期。

AR的流行让资本看到了新一代的流量和场景入口，纷纷投入。谷歌、微软、苹果等IT和互联网科技巨头均表示，AR是公司长期战略的一部分。在4月中旬的F8大会上，扎克伯格表示AR眼镜将是未来10年的努力方向。马化腾也在清华管理全球论坛上表示，“我认为AR是一个非常好的新终端，有未来的增长点”。

今年，人工智能技术被提升到国家政策层面，极大地推动了AR技术的落地； 《Pokémon GO》的AR+LBS游戏风靡全球，加速了AR的市场教育。在这两个积极信号下，中国科技巨头加快了AR部署步伐，欲抢占先机。

AR红包：腾讯领先阿里巴巴，百度紧随其后

这两天关于AR的最新消息有“QQ将在1月份推出AR+LBS红包”、“支付宝正式公布‘AR真人红包’怎么玩”、“百度利用AR技术‘恢复‘朝阳门’。距离2017年还有不到10天，BAT三大公司都推出了自己的2017年新玩法，全部采用了AR技术，并且或多或少涉及到了地理位置。可见AR+LBS或将成为一种新的社交方式。

今年11月初，QQ红包招商海报曝光，发布“LBS+AR+8亿用户=你定义”的信息，用黑科技打响了今年科技红包大战的第一枪。

（11月1日QQ红包招商海报）

12月21日冬至这一天，QQ空间与QQ钱包团队历时两个半月共同打造。基于QQ空间场景，供用户发红包、抢红包的“小红包”功能悄然上线。

（QQ空间“小红包”功能）

据悉，“小红包”首次让用户在空间信息流、个人主页等多个社区场景中实现互动抢红包、分享红包、评论红包，为用户提供了新的机会。 QQ用户在春节期间激活社交场景中的关系链。

随后12月23日，腾讯QQ正式发布“+AR红包，一月见”内容，宣布2017年1月，LBS+AR红包将向大家开放，持续吊起广大网友的胃口和期待。网友们。

（12月23日#月见#）

日前，阿里巴巴支付宝也正式公布了“AR实景红包”玩法，即用户发送、抢红包时需要满足两个条件：地理位置和AR实景扫描。并且根据网上曝光的支付宝V10.0.0版本，在“AR实景红包”功能中新增了“扫一扫”功能（是不是觉得支付宝的海报文案痕迹太重了？）。

（支付宝AR红包海报）

（支付宝AR真人红包界面）

用户可以点击支付宝上的“红包”，选择“AR直播红包”，然后选择“隐藏红包”。用户设置好位置信息、线索图、收件人等后，就会生成一个AR直播红包。之后，通过支付宝、微信、QQ等社交平台将线索图发送给好友，并邀请他们领取。

（支付宝AR真人红包玩法建议）

腾讯和阿里巴巴在2017年都将AR技术作为打通社交的方式，用户可以在不同的App中体验AR技术带来的社交新体验。可见，我们的社交方式也将在2017年因为AR技术而改变。在智能手机时代，人们往往会因为线上线下活动信息不一致而产生很多不必要的麻烦；而AR的出现打破了线上和线下的界限，让人们可以在线下进行物理操作的同时使用线上信息。访问也变得更加自然，线上线下信息可以同步，社交网络可以进一步发展。创始人扎克伯格曾表示，“我认为虚拟现实和增强现实将在5到10年内成长为最强大的社交平台。”

线上线下融合不仅给用户带来了全新的社交体验，也为企业突破现有流量瓶颈，实现线上线下无缝融合的场景化营销提供了机会。从目前来看，能为商家提供AR内容营销机会的三大平台主要集中在BAT。

红包大战中，品牌如何获益？

距离农历新年还有一个多月了。在节日习俗和社会发展的双重影响下，送红包已成为男女老少重要的“沟通方式”。据微信、QQ红包、支付宝公布的猴年除夕数据显示，全球共有4.2亿人收发微信红包。除夕红包收发总数80.8亿个，峰值每秒40.9万个；除夕夜QQ钱包刷了一张。抢红包人数达3.08亿，互动次数达1894亿；支付宝用户总数为3245亿，30%的用户选择将福卡送给家人。

从去年的品牌合作案例可以看出，红包营销已经成为商家春节营销中不可忽视的重要环节。 2016年除夕夜，与QQ合作的巴黎欧莱雅在专属期间随机派发红包，品牌QQ公众号成功吸粉400万。 QQ与挖财合作，开通挖财一小时专属红包送出通道。除夕夜，挖财APP访问量达到平时的20倍，位居App财经榜第二位。

今年的红包大战即将打响。在AR技术的支持下，品牌如何抓住机遇实现商业模式突破？

从AR的应用来看，AR可以极大地促进企业销量、利润率、品牌形象的提升。未来，AR行业内容和硬件有望成为主导商业模式，并催生新的产品形态。但在当前技术和创意的双重制约下，AR营销如果走同质化路线，实际效果会大打折扣。

因此，AR营销成败的关键首先在于内容。相比之下，QQ这个社交网络在这方面具有绝对的优势。因为目前BAT三大公司中，只有腾讯在AR领域取得了成果。早在今年8月奥运会期间，QQ就利用AR技术开展线上火炬接力营销活动，创造了总品牌曝光量118亿、超1亿用户参与，创造了新的吉祥盛事。不错的世界纪录。许多中国年轻人因为这次营销活动对AR技术有了初步的了解。在今年AR红包的玩法上，QQ根据商家的需求采取了分发策略，让商家有更多的选择性，有更多的玩法，保证内容新颖。

其次，精准的人群定位在AR营销中非常重要。基于“LBS+AR”的互动升级，将打通地图应用、推广服务、关系链激活等多个环节。用户可以进入一个与现实世界紧密结合的数字场景。红包+定位营销可以吸引更多消费者。近品牌。但就目前的市场教育来看，接触AR技术、对AR技术有浓厚兴趣、能利用AR技术抢红包的大部分都是年轻人。也就是说，AR营销在年轻人中会更加有效。 8亿多用户中，60%以上是年轻人。从AR火炬传递的成功可以看出，AR营销更适合年轻人。

目前，AR行业整体还处于起步阶段，很多技术还不够完善。例如，有媒体透露支付宝红包已被破解，无需具体图片仍可领取红包。这对想要社交却始终做不到的支付宝来说又是一次打击。品牌采用AR营销可以说是科技营销的一次大胆尝试。但还是要选择技术相对成熟、有成功经验、营销精准人群的平台。

过去30年，人们经历了以IBM、微软为代表的PC时代，以谷歌、BAT等为代表的互联网时代，以及以QQ、微信为代表的移动互联网时代。改变的是技术，但不变的是人们对更自然交互的需求。 AR技术或将为人类带来下一个自然交互时代，品牌如何把握这个时代的脉搏？或许今年的红包大战可以提供更多的教训。

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