文/果脯

《原神》更新至3.0版本后，在微博、知乎、哔哩哔哩等各大APP上进行了一轮集中分发。让我有些疑惑的是，一张陌生又熟悉的面孔居然出现在这里——微信游戏。

在我的印象中，微信游戏的功能主要集中在分享成就、转发精彩操作、组队打赢黑棋等。里面的游戏主要是基于腾讯的各种产品。对于某些游戏，它还会利用AI生成一系列令人兴奋的操作。用户如果分享，还可以时不时收到好友的点赞，营造更加和谐的社交氛围。

但既然如此，为什么米哈游的《原神》也出现在这里呢？难道和腾讯达成了某种协议？或者微信游戏发生了哪些变化？带着一些疑惑，葡萄先生试图在微信游戏中寻找答案。

总体来说，微信游戏的UI布局和功能都得到了优化。虽然上面提到的主要内容依然存在，但微信游戏似乎逐渐将重心放在了社区建设上。打开后第一眼就会看到各种推荐内容。它会受到你过去的游戏历史和其他大数据的影响，有点类似于微博、贴吧等社交平台的推送页面。

这些内容可以简单地分为三类：官方新闻、KOL视频素材、玩家日常分享，并根据游戏分散到更具体的小社区——微信游戏中称为“圈子”。

我们前面提到的《原神》推送来自于游戏公众号在圈内发布的第一条消息，并且这个公众号与公众号和视频号是互通的。

同时，葡萄君猜测，这种推送逻辑会受到微信用户相关阅读、观看内容的影响。举个类似的例子，我在微信游戏中关注原神圈子后，没多久微信直播就收到了相关推送通知。

我还注意到微信游戏内置了聊天室功能。玩家可以在那里聊天、交友、玩团队游戏。不过，该功能目前正处于测试阶段，只有保持活跃并获得官方邀请的用户才能获得创建权限。

这些功能与“掌上”有很多相似之处。不过，考虑到微信游戏有软件自带流量支撑，且更专注于手游市场，可能有更大的潜力和增长空间。 《原神》等游戏的正式进驻也可能是其未来的发展方向。一。

值得一提的是，QQ也有相应的游戏平台，并有类似的社区功能设计。不过，QQ游戏平台仍然扮演着发行渠道的角色。除了米哈游的《原神》之外，你还可以在上面看到网易的《暗黑破坏神：不朽》、《阴阳师》以及快手的《神奇宝贝：旅者》。 》等游戏。不过，腾讯游戏在这里依然占据较高的曝光比例。

造成这种差异的原因，主要是因为QQ游戏平台依然沿袭了之前做渠道的思路，强调更高的曝光度，而微信游戏则开始偏向内容，注重传播、留存和个性化，从而促进社交化。裂变。 。在此基础上，微信游戏需要更加开放的表达，因此他们选择构建社区生态，也开始对第三方游戏更加包容。

从设计角度来看，微信在内容方面也拥有更完整的产品功能矩阵——朋友圈、公众号、视频号、直播……未来，他们可能会进一步打造游戏社区，通过微信整合各个功能版块。串联连接。随着微信游戏的不断发展，可能不再只是厂商单纯以流量为主的分发渠道，而是需要付出更多的努力来管理和建设社区。

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