蘑菇街终于重新回到了公众的视野，不过这一次却是因为裁员。

12月22日，多名蘑菇街员工在职场社交平台爆料称，蘑菇街预计将大量裁员，其中技术部门裁员80%，总计约30%。裁员之后，蘑菇街技术部门只剩下30多人，运维部门只剩下3人，产品岗位也只剩下2人。

虽然“瘦身过冬”的行业并不鲜见，但昔日的“时尚领军人物”落入如此境地，仍令人唏嘘。

百亿独角兽：从配角到主角

提到魔古街，你会想到什么？时尚女装电商平台？

事实上，早期的蘑菇街并不是一个电商平台，而是一个导购平台。

2011年，陈奇和魏一博共同创立了蘑菇街，或许是基于陈奇早期在阿里巴巴的工作经历。当时蘑菇街是作为一个消费分享社区推出的，其定位与现在的小红书有些类似。不过蘑菇街并没有延续这种风格。仅仅一年后，蘑菇街就开始从消费分享社区向导购平台转型。蘑菇街凭借早期积累的用户基础和淘宝的流量，在导购平台中脱颖而出。

相关数据显示，截至2012年3月末，蘑菇街注册用户超过950万，日均独立访问量220万，日均PV达1.1亿，用户购买转化率为8%。然而这一切在2013年戛然而止。

2013年，淘宝开始限制外部链接，禁止蘑菇街使用支付宝进行支付。蘑菇街产品无法直接链接到淘宝商家，蘑菇街导购平台也不再可行。随后，蘑菇街开始尝试打造自己的垂直电商平台，并于当年10月正式上线。此后，蘑菇街的电商迎来进一步发展，催生了一大批带货达人。 2016年，蘑菇街与竞争对手美丽说达成合作，并于同年推出蘑菇街直播。

2018年，蘑菇街迎来高光时刻，正式登陆美国纳斯达克，成为“时尚电商第一股”。

摇摆的魔古街

然而，资本市场的追浪之路不可能一帆风顺。

公开资料显示，2019财年，蘑菇街总营收10.743亿元，同比增长10.4%，净亏损2.397亿元，同比收窄42.96%。 2018年。然而，2020财年，蘑菇街总营收仅为8.353亿元，同比下降22.2%。根据蘑菇街最新发布的2022财年上半年财报，蘑菇街2022财年上半年总营收仅为1.695亿元，净亏损达到4.119亿元。

上市四年后，蘑菇街这个曾经的“时尚第一”，随着持续亏损，逐渐消失在公众视野中。

然而，如果你回顾过去，就会发现蘑菇街竟然陷入了这样的境地。

自成立以来，蘑菇街尝试了海外购物、社区电商、品牌销售、社交电商、直播等领域。可以说，蘑菇街几乎在每个热门领域都有身影，但现实是，无论在哪个领域，蘑菇街都连名次都排不上。说到海外购物，就有网易；说到社区电商；有小红书；说到品牌销售，有唯品会；说到社交电商，就有拼多多；当人们看到直播时，首先想到的就是淘宝、抖音、快手。

可以说，蘑菇街每一步都走在了潮流的最前沿，但却一直未能腾飞。为什么？或许，这与蘑菇街犹豫不决的战略目标有关。

以海购为例，蘑菇街于2013年推出海购频道，以韩国女装为切入点，试图将导购模式复制到海购中。事实上，蘑菇街也确实这么做了。

蘑菇街的海购渠道依然采用传统的瀑布流形式，隐藏着海购流程中的诸多复杂环节。这样透明的海外购物方式确实很受用户欢迎。然而遗憾的是，蘑菇街的海外购物频道仅持续了3个半月。

2013年12月底，蘑菇街海外购物频道下线。官方表示，停运的原因是物流通道尚未开通。但除此之外，蘑菇街的低客单价与海淘的高客单价也存在冲突。很大的原因。然而，让蘑菇街没有想到的是，海购盛行，国内涌现出一大批海外购物平台，但蘑菇街却没能赶上​​这趟快车。

同样，在社区电商、品牌销售、社交电商、直播等领域，蘑菇街也走的是老路。战略目标的摇摆不定，让蘑菇街迅速跌落神坛。

裁员，回归小而美

数据显示，蘑菇街最新市值仅为4318万美元，与巅峰时期的27.5亿美元相去甚远。蘑菇街目前的首要任务不是追求进一步发展，而是生存。对于蘑菇街来说，增收节支是当务之急，而裁员则是最好的节流方式。

不过，对于一家互联网公司来说，裁掉技术部门还是有点让人意外。但从蘑菇街的角度来看，砍掉技术部门或许是其回归“小而美”的信号。

经过10年的发展和各领域的尝试，蘑菇街不再是单一的女装时尚电商平台。涵盖母婴、家居、食品、美妆等产品，并正在走向规模化。 ，向平台化方向发展，但这个发展方向显然不适合蘑菇街。

蘑菇街也意识到了这个问题。在今年9月的商家大会上，蘑菇街宣布将押注原创设计，深耕女装更细分领域和新消费赛道。

回归初心，蘑菇街正准备发展成为“小而美”的女性时尚电商。这条路不需要那么多的技术支持。裁掉技术部门不仅是节省成本的必要，也是未来发展的重要一步。

然而，对于蘑菇街来说，裁员、深耕女装、新消费赛道能否帮助其摆脱困境、突围？

当前电商赛道竞争异常激烈，已与淘宝、京东、拼多多形成三足格局。抖音、快手等短视频平台也虎视眈眈。蘑菇街能否在单赛道获得一席之地？仍然未知。

不过，蘑菇街也不是没有优点。 《2020年中国直播电商行业研究报告》显示，去年双十一期间，淘宝、抖音、蘑菇街三大平台中，蘑菇街粉丝值最高。

主播与平台粉丝之间情感距离拉近，形成更高的粉丝价值，这或许会成为蘑菇街破圈的关键。但总的来说，蘑菇街想要走红并不容易。