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资深互联网观察家，长期致力于中国互联网行业和企业研究。

近日，支付宝正式公布全新升级标识。最大的变化是去掉了外框和文字，突出了“支”字，显得更加动感。

2024年1月23日，支付宝在北京再次召开线下新闻发布会。在阐述新标志概念的同时，还宣布“五福合集”升级为“五福节”。

嗯，新闻发布会讨论了两个主要问题。高效利用好每一次发布会，非常支付宝。

作为支付宝标志升级后的首场发布会，恰逢龙年春节这个特殊节点，在朋友圈引起了铺天盖地的关注。据支付宝官方介绍，2024年“五福节”将跨越整个春节，从短期活动升级为“数字庙会”。整个周期包括三个阶段。第一阶段是“五福年货节”，1月10日启动，数万商家在直播间开播，为消费者提供火爆年货；第二阶段是大家最熟悉的“”。 《五福》将于1月29日正式上线；第三期为“元旦天天欢乐”，将于大年初一上线。

回到标志升级，有朋友问他对此有何看法。当我说这个改变时，看似只是标志的改变，但背后却有几层含义。

01

打破界限，跳出舒适区

马云日前表示，他“相信阿里巴巴会改变”。支付宝和阿里巴巴虽然是两家不同的公司，但坚守着相同的精神体系。那就是不断升级迭代、拥抱变化。

新标志去掉了外框。这种变化直观上给人一种打破束缚、没有界限、勇于改变的感觉。这意味着支付宝的业务不再局限于传统的金融支付领域，而是正在向更广阔的技术和服务领域拓展。

为了更贴近用户的日常生活和需求，支付宝在最新的APP版本中对界面和功能进行了全面优化。当我们下载并打开最新的支付宝APP时，我们会发现左下角已经换成了全新的Logo。点击该标志后，页面会下拉刷新，并显示温馨提示“只是让生活更方便”。这一变化不仅体现了支付宝进一步弱化“支付”单一属性，更凸显了对“美好生活”全方位服务的加强。

在支付宝平台上，用户不仅可以轻松支付水费、电费、燃气费等日常账单，还可以方便地预订旅游服务、挂号就医等。借助支付宝强大的小程序功能，理论上，用户可以访问和享受任何互联网服务，无论是购物、娱乐、学习、工作，都可以在支付宝平台上得到一站式解决。

这种改变就是打破边界的体现。未来，支付宝将进一步冲出圈子，变得越来越不像当年的支付宝。

此外，新标识无外框的设计也意味着支付宝愿意主动跳出舒适区，以更加开放包容的态度迎接新的挑战和机遇。

02

开放共赢、简单可靠

曾几何时，互联网行业竞争异常激烈，动不动就是一场生死攸关的零和游戏。但近年来，拆墙、融合、破冰已成为主旋律。阿里巴巴和腾讯、腾讯和字节、阿里巴巴和京东……一一开始在业务上和解合作。

显然，“支”字是新标识的核心元素。它的简洁性和识别性使其更容易与其他元素结合，体现了支付宝开放合作、共赢发展的态度。

近两年来，当我们使用支付宝时，我们可以明显感觉到支付宝接入了越来越多的第三方服务，其中有一些甚至是其曾经的竞争对手提供的服务。

以今年的“五福节”为例，支付宝也将为大量第三方商户带来增长机会。活动期间，用户除了合成“五福卡”兑换奖金外，还可以使用多余的“福卡”在近300个商户小程序中兑换礼品。

这些商家小程序涵盖餐饮、娱乐、购物、旅游等多个领域，既有知名品牌，也有新兴初创企业。通过支付宝的平台，他们不仅获得了更多的曝光度和流量，还实现了与用户的联系。而这种连接正是支付宝倡导的“便捷生活，就一点点”核心理念的具体体现。

同样，对于用户来说，“五福节”活动不仅增加了他们使用支付宝的乐趣和粘性，也让他们真正感受到了移动支付带来的便利和好处。通过简单的操作，他们就可以享受到各种折扣和福利，而这往往是他们日常生活中所需要的。比如，他们可以用“福卡”换取一杯咖啡、一张电影票、一次洗车服务等，这些看似微不足道的小福利，却能无形中提高用户的生活质量和幸福感。

支付宝+时代，我们可以期待更多。

03

更年轻更有活力

对于阿里巴巴集团来说，这两年“复兴”的口号已经不仅仅是喊出来的，而是成为了切实可行的改革方向。大批85后甚至90后人成为公司的核心。

在蚂蚁公司（支付宝的母公司），我认识很多担任非常重要职位的年轻人。

你有没有发现，更新后的支付宝标志看起来更年轻了？这一变化不仅标志着阿里巴巴&蚂蚁内部的年轻化组织升级，外部也更加符合年轻用户的审美趋势，有助于吸引更多的年轻用户，加强品牌与年轻一代的联系。

事实上，不仅是支付宝，百度、QQ、美团、小米等主流互联网公司近年来都对标志进行了更改或升级。这些互联网公司的标志变化都体现了年轻化的趋势。他们通过设计更加简洁、时尚、活力的标志，吸引了更多年轻用户的关注和喜爱。同时，这一变化也体现了互联网行业的不断创新和变革，以及对年轻消费群体的重视和洞察。

支付宝从成立到今天刚刚满20岁。已有20年历史的支付宝，实际上是互联网行业的老公司了。做出这样的改变并不容易。作为行业观察者，我希望支付宝一方面能够继承过去的优势和能量，另一方面也能够甩掉不必要的历史包袱，重新出发，为行业创造更大的价值。

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丁道士