“拿着传统红包外壳，发放的是网络红包”，不少人对节日红包的新颖创意表示感兴趣。准备结婚的张先生说：“接新娘的时候要送很多红包，用支付宝的开心红包不仅省去了去银行换一堆的麻烦。”的改变，也让收红包的过程变得更加神秘，让大家觉得有趣。”

支付宝告诉北京商报记者，红包象征着人们的美好祝愿。随着互联网的发展，出现了各种形式的红包。例如传统红包、聊天工具内发放的群红包、密码红包等，满足用户不同场景的需求。支付宝开心红包特别适合面对面发红包的场景，比如结婚送祝福红包、给孩子发压岁钱等，让电子红包变得更加精彩。

对于红包发放者来说，这种形式确实带来了不用找零的便利。但也有消费者认为，领取红包的过程缺乏“仪式感”。相比之下，实际现金的影响力更大，也更容易满足。

有些人觉得方便，而另一些人仍然更喜欢传统的现金红包。无论消费者态度如何，分析人士都认为支付宝正在利用假期进行营销。博通咨询首席分析师王鹏博表示，一方面，利用春节等重要节日进行用户营销，有利于拓展新用户，提高老用户活跃度；另一方面，必须指出的是，支付宝利用了节日的优势。营销首次将红包的媒介拓展为纸质，大大扩展了红包的流通时间和领取人数，红包的使用场景也得到了延伸。

浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林补充道，支付宝此举一方面是对标竞争对手，另一方面是为了提升支付宝的社交生态。 。它想利用红包功能进入用户的社交圈。

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或成为流行趋势

当然，面对只有二维码的红包，不少用户也表达了疑惑和担忧。如何验证红包接收者的身份？钱会被随意偷走吗？如果逾期未领取，金额会退还吗？

对此，支付宝回应称，支付宝为西岐红包制定了可靠的安全策略，包括风控、安全等相关措施，确保用户在使用过程中资金安全。同时，开心红包就像是转账金额后把钱放进红包里一样。用户应该像保管任何财富一样保管好快乐红包。

具体来说，开心红包支持主动提现。如果红包丢失，您可以到账单处提取无人认领的快乐红包，确保资金安全；当红包金额大于200元时，接收者需要验证红包发放者的真实姓名，以确保不是陌生人领取的。此外，超过10天未领取的快乐红包将退回至赠送者的支付宝账户。

盘和林指出，风险客观存在。保障红包双方资金安全，一是强化安全技术，二是提供用户提示，三是可追溯，四是限制红包金额。

谈及此类二维码实体红包的应用前景，王鹏博表示，在保证合规、资金链完整监控的前提下，类似的开心红包或将成为流行趋势。尤其是随着普通用户越来越习惯在线支付，任何缩短交易流程和用户操作的行为都可能受到追捧。

不过，在盘和林看来，开心红包有特定的使用背景，那就是节假日期间。考虑到支付宝毕竟不是社交软件，用户的时间粘性不高，能否成为新趋势还有待观察。

文/北京商报记者 岳品宇 董汉轩

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