文_鬼鬼源码_广告常识（ID：）

“跳一跳”自2017年12月28日上线以来，因其简单易用、稍显技巧、相互竞争规则而受到欢迎。

据微信官方公布的数据显示，“跳一跳”日活跃用户高达1.7亿。

微信之父张小龙在周一的微信公开课Pro上，现场也获得了900多分。据说正常发挥时他能跳6000多点。

《跳跃》走红后，蝴蝶效应来了。

表情、笑话和照片，给甲方下跪，教你如何拿高分的攻略，追热点，植入自己的小广告，你能想到的抓热点的方法都在这里。

你意想不到的东西也被解锁。

有人在抖音直播的黑科技上玩“跳跳”（我问为什么我的排名总是落后）。

有些人已经中了“跳”毒，看到井盖就想踩下去。

游戏上线已经快一个月了，热度却丝毫不减。百度“跳楼”，搜索结果破亿。

明眼人都能看出，《跳一跳》不再是一款转瞬即逝的热门游戏，而是一个潜力巨大的游戏IP。

然而，即便是杜蕾斯这样的品牌大师也只是追逐了几个热点，更多的品牌在换反派、换街区、换文案的过程中被淹没。

一向想象力丰富的广告商和营销商真的会眼睁睁地看着这个IP溜走而无能为力吗？

甚至有人写了一篇山寨文章，“借势《跳跳》的文案来了”，为品牌担忧。

最近，一位同事找我讨论一下年会的方案。我还问我们是否可以创建一个现实版本，在那里我们可以跳任意数量的步数并赢得任意数量的奖品。当时因为布局复杂就放弃了。

没想到前天查微博的时候，热搜第9的话题竟然是真人版的跳一跳。

我感觉内心很破碎。 BGM是真人版，很快就上了热搜，但主角不是我。

原来是我随手制作的一个以##为主题的真人跳跃挑战。

极其夸张的一亿现金奖池摆到了现场，顿时就炸了。行人蜂拥而至，被水包围。

游戏玩法太简单，让人无法拒绝。站在方格上，跳远。您采取的步骤越成功，奖金就越大。从网上泄露的规则来看，通关可以获得人民币。提前预定年终奖。

游戏很有趣，奖励也很丰厚。重磅奖励之下，从互联网公司老总到外卖小哥，所有人；从外国人到本地人；男人、女人、老老少少都为这项运动而疯狂和着迷。

这是一场真正的斗争。如此跳跃的身影，袁远就在他眼前，难怪有保安在守护着他。

不仅是在金融产品上，在所有品牌上，这可能都是第一次。媒体也大方称赞。环球时报、南方都市报、深圳晚报、看天下等媒体纷纷争相报道。关注思想、张江等KOL也前来支持和点赞。

网友们也感到震惊，别人的公司、别人的广告、别人的营销总是领先一步。

一位跳高大师猝不及防地被@了，害羞地表示想退出跳高世界。

就连上传到抖音、快手的相关幕后视频也累计观看次数超过百万。

现场的这些场景勾起了人们的童心，让我想起了小时候玩的“跳房子”、“呼啦圈”游戏。我猜今年玩跳房子的人就是当年玩跳房子的人。

我不可能去那里赢得两万多元的大奖，所以我最好早点来，学习如何记住这一波营销。

仔细审视这场战斗，从赛事本身到营销再到品牌，至少有三个亮点值得借鉴。

1/ 活动级别：虚拟到真人，最大程度的参与感

经过20多天的发酵，“跳一跳”已经成为人们茶余饭后的话题。超级势能像滚雪球一样积累起来，但还没有品牌找到有效的方式来捕捉这种触手可及的营销潜力。

只是跳来跳去，让真人记下来，这确实是一种有效的技巧。最初的虚拟游戏被搬到了现实生活中，用真刀真枪来玩。参与感被无限最大化。参与的热情让围观者疯狂，话题成为话题。

2/营销层面：1亿现金奖池，刺激且与产品属性密切相关。

在手机上玩《跳跃》，无论你达到多高，也只能多获得一些社交币来满足一时的虚荣心，却没有真正的奖励。

现场设有1亿现金奖池，让那些整天排在前十名的“跳跳”玩家做好准备，通过玩即时获得现金。不仅不断激发人们积极参与的同时，也紧扣“会计理财”的产品属性。理财产品本来就是虚拟的，奖金池就像是品牌的艺术品装置。当你看到它时，你会受到影响。

3/品牌层面：新年节点，主题契合品牌价值

有兴趣的人可能注意到了，这次现场舞蹈活动的背景板上有一份，第一步获胜。这个文案非常关键，它把整个活动带回了品牌。办一场成功的赛事不易，办一场热闹的赛事更可怕。品牌必须支付但得不到任何东西。

##本次活动主题置于新年关头，不仅满足了观众对理财的过渡期待，引发观众对理财规划的关注，也与“会计第一步”的品牌价值齐头并进。和财务管理”非常契合。

▼

不少品牌都注意到了“条一条”的热点。至于把这个热点真正立体地当作一个IP，把“跳跃”的能量转移到品牌本身，唯一能做好的就是目前。

▽

▼

▼

传奇文案书《文案之神》已售出5000多册，第二次印刷还不到900册。如果您喜欢，请尽早购买并享受折扣。每天11点前购买，免费获得性感书签一张。点击下图了解如何购买传奇文案书籍。

点击阅读原文，进入【好食书店】店铺。您还可以购买《非广告商的广告常识》第二版和《九天毛话第一季》。谢谢。