9月6日起，直播分享第三方平台商品需要通过海量星图平台匹配直播带货专家； 10月9日起，直播间购物车不再支持第三方来源的商品；小店平台货源商品不受影响。

此次公告披露之际，抖音与第三方电商平台的蜜月期即将结束。同时，在更多人眼中，这也是抖音进军独立电商、闭环运营的前夜。

对此，不少依托抖音进行直播的机构都不同程度地表达了态度。有的组织态度无所谓，但更多的组织却更加担心自家行会的未来。

机构有各种各样的担忧，但最集中的问题是，抖音自己的抖音商店一旦进入闭环运营，能否承担起重要的责任？与称霸电商多年的淘宝、天猫相比，尚未满两周年的抖音小店的硬实力还不足以让人放心，商品的品质把控也始终是一个问题。关心商家！

当日，8月26日13时52分，抖音商店板块指数报1153.005点，跌幅2%。板块个股中，跌幅最大的五只个股分别是：探路者报5.25元，跌4.55%，永益股份报20.41元，跌3.73%；友阿股份报4.31元，跌3.58%，供销集团报3.40元，跌3.41%，苏宁易购报9.75元，跌2.99%。这也在一定程度上凸显出市场对于抖音店铺今后扛起抖音卖货的大旗并不太有信心！

除了机构的担忧之外，其实还有一股力量对自身的前景颇为担忧！这就是抖音主播！与抖音本身在行业内无与伦比的成功相比，浮华之下，抖音的主播们就没那么光鲜亮丽了！

自从进入直播市场以来，抖音似乎走的是一条与其他直播平台不同的道路。比如，抖音拥有4亿用户，已经超越了老对手快手。不过，相比快手，抖音本身似乎并不在意主播网红的设立！

当然，这里也单指主播网红。作为一个以内容为核心基础的内容平台，以短视频起家的抖音堪称网红生产基地。 2018-2019年，其造星效率远超曾经被称为造星工厂的直播平台斗鱼，大批网红在抖音上找到了财富密码，经历了爆发式的发展。短时间内成长！

而且，抖音的成名效率非常高，见效快。比如曾经红极一时的西瓜姑娘、小甜甜、张慧英，就是因为一句歌词、一次街头采访、一场舞蹈而出名的。一夜之间，他就变成了一个炙手可热的烂摊子！生意也应运而生，媒体甚至爆料布兰妮本人有一个组织参与运作。成功后，布兰妮的商务出场费每场高达50万！张慧英还创立了自己的火锅品牌，当了老板。他们似乎都走在成功的路上！

在这种前百姓后公主的刺激下，一大批MCN机构应运而生，开始运营抖音内容。一位MCN机构甚至在接受媒体采访时表示：“我们的团队每天都在努力工作，在创建新的抖音账号时，如果抖音账号在五天内无法吸引超过20万粉丝，该账号将被宣布作废并重新开放。”下一个账号可能会有新的内容，也可能会复制别人的内容，这个地方想要成功，就是机会！”

因此，在互联网用户眼中，抖音就像是一款消磨时间的优质软件，但在更多机构眼中，抖音更像是一个聚宝盆，随时可能给他们带来巨大的利益！因此，这几年，不少MCN纷纷涌入抖音，开始日复一日的创新或者复制！

但问题也随之而来。外界很快就发现，抖音网红中有一个非常奇怪的现象！那就是，很多看上去数据不错，能收到几万点赞和评论的网红，在行业里的寿命却出奇的短！很多2019年成名的网红，到了2020年就销声匿迹了，由于种种原因，他最终成为了大家眼中的路人甲！

出现这样的情况，一些业内人士也给出了分析。就是因为现在MCN机构里的“混蛋”太多了。很多MCN都是新人，迫于现状，打算利用抖音流量打造人气网红。赚快钱。至于网红未来如何继续发展，很多机构根本没有相关的计划！

此外，抖音短视频的特殊机制也让抖音网红在成名的同时也能“爆”。比如，曾经风靡抖音的都市闺蜜团热潮，很多网红都从中获得了很高的曝光率，但一个月之内，这些曝光却来得无影无踪。原因是短视频本身随机滑动。匹配机制随时向用户推送新的网红、新的内容。老牌网红除非密集更新自己的视频内容，做到高质量，否则就会遇到“喜新厌旧”的问题！

在这一点上，抖音与快手甚至斗鱼等直播平台有着明显的区别。比如快手辛巴散打二路哥等网红早已在网络上家喻户晓，斗鱼虎牙等直播平台也家喻户晓。栩栩宝宝、PDD、大司马等主播在直播圈也能广为人知。

抖音直播呢？抖音进入行业带货后，网红保质难、推广难的局面也根源于此。比如，说起带货的抖音红人，很多人第一个想到的就是第一代网红罗永浩。他们第二次能想到谁？ ？很难，而且罗永浩的成名并不是靠直播，而是早已成为网红。来抖音只能算是锦上添花，江湖救人。毕竟大家都知道，罗成为主播是为了还债。的。

这样一来，抖音本身的矛盾就在于，它可以批量打造网红，但网红却很难真正巅峰，四处漂泊，局限于自己的圈子，无法离开圈子。 ……

抖音本身也意识到了这一点，所以我们可以看到抖音在带货上花了很大的功夫，邀请了娱乐明星和商务人士带货。这几天还请来了小米老板雷军，创下了2.3亿的纪录。为了展现出好的成绩，公司的策略也应该是聚焦明星品牌，逐步提高自身市场的知名度。

不过，对于主播尤其是草根主播来说，这或许并不是一个好消息。无论是淘宝的李佳琪薇娅，还是快手的辛巴散打，这些知名主播都有一个共同的身份，那就是草根主播。不管你现在有多出名，你仍然拥有和其他主播一样的属性。对于腰部、草根主播来说，这些主播也可以成为他们追逐的目标。

但这对于明星来说是不可能的。自然有层次上的差异。即便是三线明星，其他主播想要追赶也不容易。而且在信任度方面，尽管现在关于明星的坏消息很多，但粉丝对明星的信任度依然高于很多草根抖音主播。

在这一点上，很多抖音主播的效率甚至还不如游戏直播平台上的知名主播。有一些几千万的大V主播，一晚上只能带几十万或者几百万的货。不过，这个数据，在游戏直播平台上，可能是一个拥有百万粉丝的主播就能轻易达到的！这是为什么呢？

因为粉丝粘性！抖音软件的机制决定了，一个网红一旦走红，有可能一夜之间获得数百万点赞和数百万粉丝。然而，关注并不意味着成为粉丝。数据显示，至少90%使用抖音的用户只是这样做。浏览和关注当时只是一时兴起。如果抖音停止推送，可能就永远绝缘了！

但直播平台的关注度会直观地将主播的直播间推送给粉丝，在长期的影响力作用下慢慢转化为粉丝。

而且很重要的一点是，从目前来看，直播平台虽然偶尔也会举办明星直播，但并不会对其他草根主播造成任何威胁。另一方面，在抖音上，由于名人卡的频繁使用，现在有相当多的用户成为了名人带货的拥护者。他们认为，只有明星带货，才是品质和性价比的保证。一旦彻底建立起这样的受众群体，草根主播就真的很难了！

可以说，当前抖音电商正处于变革的敏感期。即将面临最大考验的不仅是打算闭环运营的抖音小店：它们还面临着来自淘宝、腾讯微店等传统电商平台的强敌。等待，内部，机构和主播也在观望，看平台未来的决策和发展方向会如何。该组织有两个计划。一是希望抖音打通渠道，让其有更多商家可供选择，二是希望抖音店铺能够发展顺利。主播们都在观望平台是会主打明星策略，还是会大力扶持自家的草根主播。

毕竟，虽然抖音已经用自己的成功证明了自己不需要用明星主播作为公司的“护城河”，但主播本身也有成为明星的梦想。而且，现在外界的顶级主播都是草根，但在抖音，却是名人。自然，他们希望自家公司能够行动起来，为自家主播伸出援手！

而且，即使抖音确定将闭环进行到底，星卡也只能使用一段时间。如果你想用一辈子，最终还是要靠自己的草根主播作为主力，再加上官方商店的优秀产品来展现你的实力！因此，抖音电商未来如何发展，不仅是外部对手的注视，更是抖音“自己人”——主播们的关注！

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