第八招是深度把握内容升级机遇——火山与抖音合并带来的内容升级

2020年1月8日，霍山视频与抖音宣布品牌整合升级。霍山视频更名为抖音霍山版，并上线新图标。升级后，抖音和火山虽然仍保持独立运营，但内容将逐渐互通。消息迅速引起业界震动，人气堪比“火山喷发”。有业内人士表示，“流量的整合将推动短视频的全面升级”。

霍山视频与抖音内容全面互通后，将从流量、数据、环境、服务等方面进行全面变革和升级，为内容创作者提供多方位的体验，进入一号双赢的新阶段-平台运营。抖音与火山视频合并后的四点变化如图2-5所示。

图2-5 抖音与火山视频合并后的4大变化

打造内容社区的四大变革升级，将有助于打破两个平台之间的互动圈，实现平台互补、内容互补、用户互补，从而实现打破创意壁垒、打破互动壁垒、打破内容壁垒三大突破界。

此次合并，进一步突破了圈层壁垒，实现了覆盖圈的完美互补。这也预示着未来内容将逐渐互通，这将为创作者带来更大的红利。

因为短视频发展到这一步，其实已经进入了一个平台期。对于平台如此，对于创作者更是如此。本来，一个创作者之所以能够轻易成为网红，获得粉丝的关注和认可，是因为他的个人兴趣、人格魅力、专业领域的特殊性和专业性，或者说是多种元素的重叠，从而吸引了创作者的关注。用户的关注。早期的集中和专注，有利于创作者的快速成长。但同时，由于细分、标签化的属性，在发展过程中，会形成用户圈子的隔离，这成为了大多数创作者的玻璃天花板。他们看到了发展前景，但却没有办法突破。

从这个角度来看，创作者想要获得更多粉丝，关键是要冲出圈子，打破原有的用户圈子，进一步渗透和突破。

案例1

刘安君是一位非常典型的创作者。他原本是河北省沧州市的一名普通理发师。 2017年2月，开通火山账号“沧州叔叔沧州”，拥有141万粉丝。 2018年3月，他在抖音开设账号，拥有140万粉丝。通过短视频、直播等方式融入用户，打破与大众的隔阂，他的理发店名气越来越大，顾客来自全国各地。最远的人从孟加拉国回来理发，顾客的排队已经是三个月后了。随着知名度的提高，门店逐渐扩大，收入也随之增加。

案例2

朱一阳是另一个受益于霍山抖音合并的典型代表。这位穿着西装、戴着劳力士、名下拥有11家公司的老板，专注于办公室白领的搞笑娱乐。第一集更新后，短短3天，抖音粉丝就增至20万以上。一个月后，他成为微博名人盛典史上最快入围的网红。他的粉丝数量迅速增长到超过360万。此时，他也尝试向较低的用户层渗透，开始更新火山、快手等平台，从而赢得了更多的用户和广告商。

两大平台整合成超级内容平台，将扩大内容的覆盖面，让两大平台的粉丝可以相互交流，这无疑会让运营商更容易获得粉丝。