前言

抖音现在是国内最大的APP，日流量超过6亿，越来越多的企业主选择在抖音上投放广告。抖音上这么多的广告，你了解过品牌广告吗？什么是品牌广告？与其他广告相比，它有哪些优势？接下来就让我来为大家解答这些问题吧。

作为品牌广告主，您是否会遇到以下问题？

1、品牌广告和竞价广告有什么区别？

2、品牌广告支持哪些计费方式？支持什么定位？

3、品牌广告如何投放以及用户是否观看？

4、优化的目标是什么？对广告投放有何影响？

以上应该是品牌广告最常见的疑惑。接下来我就针对这些问题逐一为大家分析一下。

一、品牌广告与竞价广告的区别

推广目的：品牌广告追求曝光和触达，竞价广告直接促进销量和转化。

交易方式：品牌广告按固定价格、固定数量进行交易（保价、保量）。竞价广告通过竞价确定广告的交易量和价格（保价、保量）。

创意素材：品牌广告注重品牌形象塑造，多为制作精良的TVC。相同的材料经常被用于放置在不同的平台上。竞价广告针对不同用户使用不同的广告素材

投放时间：品牌广告多根据项目维度进行节点营销，竞价广告一般常年维持。

2、品牌广告简介

1、品牌资源分类及计费方式

（1）标准广告：常规销售刊物体现的广告资源可以通过标准合作流程进行销售

非标广告：常规销售出版物中未体现的广告资源，一般需要通过特殊的合作流程进行销售。

(2)计费方式 1.cpt：广告按照投放时间和时段计费

按时段销售：抖音-推荐信息流-首刷目标区域-CPT时段

按月销售：抖音-搜索页区域品牌区-CPT

按日销售：今日头条（含今日头条快捷版）-推荐信息流-目标区域-CPT

2.GD：保量交货，GD广告属于合同广告。广告投放前约定好广告的价格和数量，满足广告主指定流量的需求。常见的销售方式有CPM：按展示次数计费，即广告展示每千次的费用。 （今日头条开屏-CPM抖音推荐信息流智选-CPM抖音超级首页-CPM）CPV：基于播放次数，即广告每播放1000次的费用（视频播放0次）秒；按视频播放开始计费），视频有效播放：按视频播放秒数完成计费（如果视频有效播放5S）。

2.高频显示位置

闪屏：打开APP未进入主界面时显示的开机广告。

开屏GD：曝光现场最佳位置，抢占最佳流量入口，覆盖APP全场景

用户首次开屏：用户每天首次开屏流量，可以提高客户开屏的可见度。

信息流：进入APP，在内容流中穿插展示广告。

示例：今日头条推荐信息流-CPT投放：推荐2号、4号频道

抖音推荐信息流首刷目标区域-CPT，显示位置：推荐信息流首刷第4号

3. 方向尺寸

1. 为什么要设置广告定位？

基于广告效果：精准投放，触达目标人群，让广告更精准

根据客户需求：有针对性采购或预算不高，希望最大化交付效果。

2、常规品牌广告定位维度

CPT 广告定位：性别、时间段、地区...

GD广告定位：性别、时段、地区、年龄段、兴趣分类、运营平台、网络环境、人群套餐

案例：房地产客户A的新房即将上市。他想利用抖音广告来宣传品牌、促进购买。品牌广告预算为5万元。预计将推出抖音信息流GD广告。想看广告的人年纪都比较大。 、保证购买能力，如何为客户推荐广告定位

可选定位：区域客户，定义区域目标受众

年龄定位：24-50+，圈定有消费能力的目标人群

兴趣分类定位：房地产，圈定房地产爱好的目标人群

人群套餐定位：有兴趣买房的人群

4. 优化目标

功能：投放广告时，系统会选择更符合预期广告展示目标的人群。

支持类型：部分GD广告（如抖音开屏-CPM、抖音推荐信息流-CPM）

常见的优化目标：首选覆盖面、首选点击、首选来电和首选排名。偏好播放、偏好交互等。

注意：不同端的不同资源可以支持不同的优化目标。请参阅当前的季刊和产品说明。

支持优化目标资源示例：今日头条-推荐信息流-智能首选cpm；首选点击、首选呼叫、首选到达

抖音-推荐信息流-智能首选cpm：首选互动（普通GD）、首选点击、首选通话、首选触达、首选播放

5. 发货内容确认

客户已签订合同并成功开户，并明确有下单意向。现阶段需要确定哪些内容来确认详细的投放内容？

1、释放资源：资源类型：标准或非标准，资源类型：，资源名称：有优化目标的资源，优化目标是否完成

2、定位：性别、时段、地区、年龄段、兴趣分类、操作平台、网络环境、人群套餐

3、销售门槛：购买金额（抖音推荐信息流智能选择CPM，单计划销售启动）购买金额（单笔订单CPM资源，最低购买价格为20万净价）；单笔CPM资源，最低购买价格20万（净价10万起）

4. 交货日期和交货数量

6、广告资源投放

订单→库存→计划

订单：一封订单邮件将被视为一个订单（1个时间表，1个订单送货周期：送货区域：）

库存：广告资源和流量的载体。按发布日期和地区划分。 （每天，每个方向都会生成一个库存）

方案：广告内容的载体，包括创意素材、落地页、监控代码等信息。一般情况下，一份库存对应一份广告计划。

资源交付时间

品牌广告不支持修改计划投放量。系统会根据购买量自动调整广告投放速度。

例子：

七、数据指标

1、广告展示：当广告出现在巨擎及其相关平台用户的手机屏幕上时，视为有效的广告展示；正常使用过程中，用户会上下翻动页面，每次广告滑入滑出均被视为一次有效的广告展示

2、广告播放：视频广告在相关平台用户的手机屏幕上开始播放时，计为一次播放。

3、当相关平台用户点击广告素材（包括但不限于标题、按钮、图片），从而触发相关事件时，视为有效的广告点击。

4、广告有效播放：当视频在相关平台用户的手机屏幕上播放固定时间时，即算作有效播放。如果产品保证播放5S，则广告播放5S。

5、点击率ctr：点击率=点击次数/展示次数，一般用来计算每千人点击的百分比。

最后给大家分享一个抖音品牌广告的成功案例。

2018年世界杯期间，XX啤酒依靠抖音开屏、搜索信息流等高价值广告资源，以及高互动、高参与度的话题挑战，获得了14亿的展示量，广告浏览量达到了14亿。信息流量突破2.6亿，内马尔屏广告PV高达5700万，点击量超过300万！如此高的曝光度所带来的经济效益和品牌影响力是不言而喻的。

以上是我今天想跟大家分享的关于抖音品牌广告的一些基本概念。希望各位老板能从这篇文章中学到一些关于抖音品牌广告的基础知识，以后为自己的公司投放广告。当您这样做时，您可以了解规则并获得广告的最佳转化。