自2014年网络红包元年开始，一年一度的“红包大战”几乎成了年味的代名词，各种“抢红包”机制让人又爱又恨。微信退战并没有减缓市场对红包大战的热情，阿里巴巴和腾讯抢夺流量的硝烟依然不绝于耳。

今年，支付宝又玩起了收集福宝的老把戏，从去年的“AR扫描福字”升级到今年的“AR扫描手势”，并开放了蚂蚁森林和蚂蚁庄园两大功能入口，丰富了福祉。集合。赋玩。

淘宝捆绑春晚，实现跨屏互动，送出总价值超过10亿元的春晚红包和特权礼物。

QQ投入2亿元现金推出幸运红包，并根据用户行走步数兑换红包抽奖次数。

在这场红包营销大战中，苏宁的红包扩张似乎有点晚了。

2月7日，苏宁易购在微博公布了膨胀红包的游戏规则，正式加入今年的红包营销大战。

与其他几个平台上的红包不同，苏宁的充气红包依靠电商特性和物流机制，跳出了APP的限制，直接将充气红包打印在快递箱上进行全国配送。春节期间，人们会对“5亿红包”感兴趣。 “现金”、“可扩展红包”等关键词眼敏度大幅增强，眼球效应明显。

总额与支付宝的5亿现金相同，但苏宁的红包只要充值即可扩大1.1倍至10倍。即充值100元，最高金额可增加至1000元，收到好友红包最多50个，金额可增加至100元。

与其他公司的福利机制相比，苏宁似乎选择了更为直接、简单的方式。虽然红包营销的市场疲劳感尚未显现，但对于经历了数年红包大战的“老玩家”来说，门槛较低。获得红包的体验更加友好，用户倾向于选择预期分红较高、时间成本较低的平台获得红包。

在玩法上，与其他平台红包的“抽奖”理念不同，苏宁的膨胀红包“主动分享机制”创新了以往的“抢红包”套路。用户主动分享红包的用户行为不仅高度激发积极情绪，还将通过吸引新用户不断为平台赋能。

获得的红包金额可以直接提取或兑换更大价值的购物券。可以预见，红包大战的长尾效应或将在春节后迎来一波新增流量用户的苏宁购物狂潮。

对于广告商来说，最可怕的就是过年走亲访友。对于上班族来说，比过年加班更可怕的是七姨八姨的尴尬聊天：

“目标做什么的，税后月薪是多少？”

“看你的样子，似乎也不便宜，又升职了？”

“你在大城市每年可以赚很多钱，这样你就可以买房子了。”

“家里的电视这么旧了，你还不赶紧给父母换一台吗？”

每年过年的时候，面对接二连三的问题我都无言以对。

今年终于可以回应了

“先不说这个了，给大家发红包，玩得开心吧。”