近日，“四川观察”抖音账号火了。
它有多受欢迎？连《央视新闻》都在抖音上谦虚地承认，《四川观察》比《央视新闻》更受欢迎。
在观众眼中，这是一个勤奋又有点可爱的新闻资讯账号。它每天可以更新三十或四十个视频。虽然名为“四川观察”，但实质上是“到处观察”。全国各地的新闻都可以在其范围内找到。没过几天，粉丝看到其他账号发布的信息，就会调皮地在评论区“删了，让四川看发”。
8月2日，《人民日报》粉丝破亿成为热搜话题后，《四川观察》发布视频表示羡慕：“关关什么时候才能有这一天？”没想到却引起了很多人的关注。无数的围观和嘲讽，“处处观察”的属性进一步让其出圈。
据新邦旗下抖音数据平台“新豆”显示，8月3日至8月9日一周内，“四川观察”抖音账号获得了超过610万粉丝。截至发稿，《四川观察》抖音粉丝近2900万，发布视频超过5100条。
《四川表》为何如此受欢迎？传统媒体成功转型抖音等新媒体平台有哪些经验和方法论？我们与“四川观察”抖音号主编宋小川聊了聊“四川观察”抖音号背后的故事。
每年 5100 个视频，
《四川观察》是如何成长到拥有2900万粉丝的？
用主编宋小川的话说，“四川观察”抖音账号长期以来处于“野蛮生长”状态。
这个账号有严肃的官方背景。是四川广播电视台旗下的新媒体账号。是四川广播电视台自2017年推出新闻APP“四川观察”以来注册运营的新媒体账号之一。
然而，当时很多人对抖音还不熟悉，账号也处于停滞状态。 2019年6月交给宋小川和另一位主编严继勋后，才真正重回正轨。两人从业十余年，荣获“中国新闻奖”，并合作在四川广播电视台经营一家新媒体工作室。
宋小川还记得，他接手《四川观察》时，被告知“你可以用它做任何你想做的事”。台领导和《四川观察》主编没有给他们任何目标和压力。他们完全由自己决定，也会帮助他们。消除创作过程中的一些阻力。
《四川观察》早期内容
一开始，《四川观察》有点漫无目的。它每隔几天更新一次。它会拍摄一些情景喜剧并模仿其他帐户的热门内容。交通一直不温不火。
转折发生在2019年8月，四川遭遇暴雨，一名警察因此死亡。在警方举行的追悼会上，年幼的儿子不知道父亲去世，对着棺材大喊“爸爸”。场面非常令人心碎。
“这个视频非常感人，是我们的独家线索，制作发布后，就火了。”该视频播放量已超过9000万次，点赞数已达477万。
看到流量的爆发，宋小川震惊了，“我从来没有见过数据增长得这么快。”这个视频之后，还有几个包括人们给救灾警察送东西的新闻视频，数据表现也非常好。 “渐渐地我们知道抖音需要什么样的新闻内容。”
“四川观察”抖音账号团队共有6人，其中主编2人、视频编辑2人、运营人员2人。所有工作都在网上完成，包括讨论选题、编辑内容等。“我觉得开会很浪费时间。”“能在小组里三言两语解决问题是最有效率的。”
宋小川和另一位主编严继勋负责新闻线索和选题。对于宋小川来说，选择合适的话题最基本的原则就是“感动人”。无论是感动、高兴、还是愤怒，都要能够直接触动人心、引起共鸣。
确认新闻线索后，会要求视频剪辑师进行制作。最快5分钟导演就可以制作视频并发布。 “这也是我们对导演的要求，抖音上的竞争太激烈了，比别人晚了好几倍。”秒，流量可能不是你的。”
当得知贵州一辆公交车落湖的消息后，“四川观察”抖音账号团队第一时间掌握了监控，并迅速完成了视频拍摄。他们以为可以捕获这条新闻的流量，却没想到抖音的审核机制会导致这样的结果。该消息上传30分钟后仍未成功发布。只能眼睁睁地看着其他媒体刊登，成为热门话题。这件事至今给宋小川留下了深刻的印象。
“在抖音上，热点新闻和突发事件的竞争非常残酷和激烈，你必须比手速和质量。”也会有时效和流量出现问题的时候。经审查，团队发现官方媒体并未发布该新闻内容。还是需要更加谨慎。
在这种制作模式下，有关西安城墙倒塌的《四川观察》视频播放量达到4亿次，疫情专题报道系列播放量突破50亿次。
“环顾四周”才能走出圈子，
一个月增加粉丝1101万
宋小川没想到这个账号竟然火了。
去年年底，《四川观察》抖音粉丝数量刚刚超过40万，团队的工作组被称为“抖音100万”。当时她就觉得，如果自己有生之年能达到100万抖音粉丝，那真是太好了。有成就感的事情。
没想到一月份疫情爆发，热点新闻频出。在球队工作量迅速增加的同时，球迷数量也迅速增加。截至今年4月，《四川观察》抖音粉丝数已达800万。
那段时间，整个团队都在努力工作，热点的持续爆发常常让他们工作到凌晨三四点。 “我们的一位编辑在科比去世的那天半夜被一只猫吵醒，醒来后他立即发布了有关科比的新闻。”宋小川告诉我们。
图片来自“心豆”
据新邦旗下抖音数据平台新豆统计，近30天《四川观察》已获得粉丝1101万，最高单日粉丝数达到188万。
图片来自“心豆”
现在，他们的工作群名称是“抖音2000万”。尽管10天前《四川观察》粉丝数突破2000万，但他们“懒得改”。
《四川观察》的突然走红，源于一段人民日报抖音粉丝破亿的祝贺视频。文案中有一句“关关什么时候才能有这一天？”，粉丝调侃“你应该多观察一下”。也许四川会有一个。” “没关系。你只是观察周围并获得一些空间。粉丝们快来吧。”
之所以叫“周围观察”，是因为网友原本以为它是一个观察四川当地新闻的信息媒体，没想到关注之后，也观察时事、民生、娱乐等新闻、体育和世界各地的其他新闻。
宋小川表示，早在3、4月份，评论区就出现了“东张西望”的调侃。编辑一开始有点紧张，建议是否删除这些评论，因为当时团队规模较小，没有太多时间打理评论区。 ，没想到这段时间火了之后，《观察周围》居然还出圈了。
对于“处处观察”，团队也有自己的考虑。 “首先，想要抖音有好的流量效果，就必须这么做。视野放眼全国、放眼世界。你每周可以生产 5 条热门商品，但在四川 每两周可能只有一条当地新闻；第二个和我们的兴趣有关，我们都喜欢浏览互联网，阅读各种内容。”
除了调侃“处处观察”，粉丝与“四川观察”之间还有很多有趣的互动，比如在其他信息媒体留言“删了吧，让四川观察发吧”、被“四川观察”等几分钟。更新后在评论区“催”：“你一分钟都没有更新视频了！”
《四川观察》每天更新30多个视频，吸引不少观众观看他们的“努力”。事实上，团队并不想每天更新这么多项目。在宋小川看来，14-18项是比较合适的状态，但如果长期做的话，就会有打出成绩的压力。 “如果你有成功，你就会开心一整天。 3 每天如果没有爆款，你就会感到郁闷。在那种心情下，你一定有一个爆款，所以你会不断地寻找热点新闻并强迫自己去做。”
昨天，《四川观察》发布视频回应“央视新闻观察四川观察”的热门话题。这段疯狂的剪辑让《四川观察》登上了抖音热搜。该视频获得了超过60万个赞。 “这些话题正好适合我们。”我偶然发现了它，我觉得观众在这个时候会喜欢看它，所以我就这么做了，希望能和大家相处。”
火=努力+运气，
传统媒体向新媒体转型仍需靠好内容
《四川观察》走红后，不少从业者开始分析《四川观察》是如何走红的，对人物、文案、选题等一一详细分析。
宋小川自己也总结了两个原因，一是努力，二是运气。
努力是毋庸置疑的。一般情况下，两名视频剪辑师轮流工作，每人工作3-4天，从早到晚。有时他们太忙了，没有时间吃饭。包括宋小川在内的几位团队成员从去年开始几乎每天都在工作。没有休息。
《四川观察》内容发布时间强度
图片来自窦鑫
“我的孩子4岁了，周末我带他去游乐园，我就留他一个人，开始看手机工作。有时他会说，妈妈，你别看手机，我不看手机。”就像你工作一样，我也对他感到内疚。”
不过，行业内不乏勤奋的媒体人，她也很清楚《四川观察》缺乏一线采访和深度内容的短板。所以，她觉得“运气”也是很重要的一部分。 “我们有点先发制人，很长一段时间每天更新几十篇文章。名字也是如此。其他一些当地媒体率先观察这个国家，但观众认为这是他们的本来我们应该做的，但我们却因为这个名字而被发现。”
不过，宋小川也表示，一亿粉丝并不是《四川观察》的目标。 “一亿太难了，我从来没有想过要达到一亿。”
谈及传统媒体向短视频转型的经验，她认为在适应新媒体形态的基础上，内容还是要好看。如果没有，那么任何平台都无法运作。在某种程度上，这就像一个“伪概念”。
“传统媒体的衰落不仅是因为支撑平台的变化，还因为传统媒体很难产出好看的内容。大家都喜欢看新闻，不管在什么平台，但现在更多关注抖音等平台。”
宋小川并没有过多考虑目标和计划。没有人知道一个月后会发生什么。对于《四川观察》抖音团队来说，做好每一天是重中之重。
她和她的团队最近也在考虑商业化。虽然商业化业务已经交给了四川广播电视台的MCN机构，但他们也希望在平衡新闻内容和商业化的同时尝试更多的可能性。 “现在的发展太快了。快到了，大家还没有反应过来，所以跟不上，但是很多想法已经在布局了。”