近日，网络平台上出现了两场高流量直播：先是双子座流星雨直播成为微信视频号的热门话题，随后日本当代艺术家村上隆在抖音上首次亮相国内直播。热闹的背后，是视频号和抖音这两个直播行业“后起之秀”截然不同的运营逻辑。它们将如何影响未来的互联网直播生态？谁将成为最后的赢家？

流星雨 VS 村上隆

13日晚，记者朋友圈充斥着一条“流星雨直播”。风景摄影师李正林在他的微信视频账号上直播了双子座流星雨的全过程。他花了一个多月的时间策划这次直播，并在海拔4000多米的云南巴拉格宗地区搭建了摄影设备。枪击事件时有发生。深蓝色的夜空流星划过，与网友分享精彩瞬间。

这场直播让李正霖一夜成名。让他没想到的是，直播开始前，预定观看的人只有五百人。然而开播一小时后，观看人数猛增。总观众人数突破102万人次。最高峰时有1.5万人同时在线，点赞数超过230人，拥有17.9万条评论和12.7万条分享。

“我的视频号私信爆满，大家都把我当成许愿泉，纷纷送上祝福。”李正林表示，直播给他的视频账号带来了2万多粉丝，也有企业找他希望进行业务合作。他觉得视频直播号的交流环境越来越成熟，直播等工具也在逐步完善。

在本次“直播流星雨”的许愿呼吁下，视频号在“#”主题下有近千条视频号更新。很多用户自发地用这个话题来祈祷2021年的到来。上海女孩赵蕾蕾表示，流星雨的直播很浪漫，很美好。她一看到就发朋友圈了。这种熟人之间的交流链是相当爆炸性的。第二天，她发现自己朋友圈里的200多个朋友都是李正霖的视频。我很喜欢，熟人也在朋友圈里展开了热烈的讨论。

就在流星雨直播的前一天，抖音上的一场直播也有些不同。双12当天，日本当代艺术家村上隆现身直播间。年近60岁、留着花白胡须的村上戴着卡通向日葵头饰。他与嘉宾蔡康永、蜷川美嘉一起与网友讨论当代艺术观点。他不仅互动评论网友的画作，甚至直言：“我不是那个小向日葵那样的‘快乐艺术家’。”

村上隆因与国际品牌LV的合作以及微笑向日葵的创作，收获了大量中国粉丝。但与流星雨直播不同的是，他的话题除了“阳春白雪”之外，还包括直播销售。那天，他卖掉了自己的三套书籍和艺术品外围设备。当日直播销售额突破77万元。

村上隆的这场独家国内首映吸引了近80万人观看。为了给观众更即时的体验，抖音还运用了同声传译这一“黑科技”，利用AI语音识别和机器翻译技术，将日语语音实时转换为“中文+日语”双语字幕。村上隆一周前加入抖音平台，已吸引16.9万粉丝。他的“商品橱窗”上已经上架了五件产品，累计销量超过2000件。

微信聚会VS外卖闭环

两场直播的背后，是直播领域布局思路完全不同的视频号和抖音号。

李正霖此前曾多次拍摄过流星雨，现在他第一次尝试直播，而且他独家选择了视频账号。抖音有9万粉丝，视频号有7万粉丝，他觉得自己在视频号的影响力超过了抖音。 “这是因为我可以通过朋友圈和社区将链接转发给我的家人和朋友，并且我得到的反应更加积极。”他还说，有朋友建议他去抖音直播，因为光靠打赏或许对他有帮助。可以赚很多钱，但视频号没有这个功能，但他不想急着套现，消耗粉丝。

“通过视频号直播，更像是在微信圈里开个直播。”中国互联网创新组织“极客公园”创始人张鹏的这句话或许更加形象。 12月8日晚，他与科技自媒体人潘栾一起现身视频直播。直播结束时，正在观看直播的微信创始人张小龙也发出了“连麦”邀请。至于潘栾，此前他在视频号上的直播曾吸引过马化腾、张小龙、王兴等大咖观看。他对视频账号有一个直观的描述：“它将照亮天上所有的星星，照亮它们。”把它们全部放在一起。”不过他也表示，视频账号现在只提供了最基本的功能，只能算是产品的演示（原型）版本。

该视频账号自 2020 年 1 月起开始内测，拥有 12 亿微信月活跃用户。虽然影响力数据从未主动公布过，但据业内猜测，不到半年的时间其日活跃用户就突破了2亿。它无疑是增长最快的短视频产品，短短几个月就超越了抖音、抖音、抖音。快手的成长过程持续了数年。据业内人士分析，2020年下半年，视频号将推出直播功能，并与微信小店对接。还将与公众号、微信群、朋友圈进一步紧密联系。运营商可以充分享受微信私域流量。股利。

记者还看到，第一批原生创作者已经在视频账号上积累了相当数量的粉丝。内容上涵盖美食、旅游、摄影等泛生活方式类，以及舞蹈、体育、游戏、体育等泛娱乐类。此外，知识、新闻等内容也广受用户欢迎。不少品牌和媒体用户纷至沓来，一些创作者利用“视频号+直播+微店”的方式，从视频号赚到了第一桶金。

在视频号慢慢布局直播的同时，短视频平台抖音通过直播进军电商世界的路径也日益清晰。今年双11期间，抖音产生了187亿元的交易额，而今年8月份的活动期间，这一数字仅为80亿元。

对于抖音来说，直播的主导方式并不是“艺人谈理想”，而是商家入驻的目标。经过去除淘宝外链、提高抖音开店门槛等一系列电商生态筛选后抖音店铺商家数量增至20万家，日均电商交易额达6亿。

“抖音的意图非常明显，就是为了吸引一批更有实力的商家。”业内人士告诉记者，不少商家很快就改变了“抖音开店”的想法。然而，短短六个月的时间，他们从质疑抖音店铺变成了线上运营的必选选择，尤其是上海、宁波、杭州等核心电商地区的品牌商家，对抖音的认知度甚至更高。更强。如今，品牌进军抖音直播电商，基本途径是“公众号开户自播+账号矩阵直播+专家直播”。由于平台以社交内容为中心，很多品牌会选择专家带货的方式，内容最后到达人们触摸产品。像村上隆这样拥有自己IP的明星，可以通过“个人账号+产品展示”的方式直接带货，无需开店。

以社交为底层逻辑的直播电商，谁将是未来的赢家？当今业界普遍的看法是，社交巨头微信参与的视频号，以及主打“内容+社交”的抖音、玩法类似的快手，或将成为直播领域的新巨头。广播。真正的答案可能要到新年才能揭晓。将会揭晓。