腾讯并没有放弃自己的短视频阵地，而是每一次挫折都变得更加勇敢。 9月15日，有微信用户发现可以直接跳转到微视拍摄分享朋友圈短视频。这是微信迄今为止对微视最大的支持。不过，腾讯在短视频方面采取了内部赛马的方式。在现有四款短视频应用的基础上，腾讯近期推出了新产品“有视频”。智查数据显示，自今年4月监管收紧以来，4-7月短视频月活跃用户复合增长率同比下降4.1个百分点；今年7月智查大数据数据显示，微视仅位居行业第十位。 ，月活跃用户数不到第一名的3%。作为“追赶者”，伟视的路还很长。

时刻重定向流量

微视在微信上开放外部链接播放功能后，微信朋友圈再次向微视流量倾斜。 9月15日，有微信用户发现微信朋友圈拍摄菜单中出现了“用微视拍摄”的限时促销入口。用户可以直接从朋友圈跳转到微视拍摄视频，并将视频链接发布到微视。您还可以选择分享给您的朋友圈。

据了解，微信正在对该功能进行“灰度测试”。北京商报记者登录微信发现，点击朋友圈的相机图标后，微信新增了“微景拍摄”选项。与之前“拍摄”和“从手机相册中选择”等固有功能不同的是，新功能的下方标注有灰色的小字“促销”。微视拍摄的视频不能直接展示在朋友圈，而是以链接的形式呈现。朋友需要将链接复制到浏览器才能打开视频。

对此，腾讯透露，只有通过微视认证的账号通过微信分享后才能直接播放，其他账号目前只能以链接的形式分享。这与8月底微信限制部分短视频App外链直接播放功能一致。

4月11日，微信暂停了微视、快手等外链短视频App的直接播放功能。 8月28日，微信发起小范围“灰测”，微视上的部分短视频内容可直接分享。前往朋友圈。当时，腾讯表示将在条件成熟时对其他短视频外链的打开方式进行调整。不过，截至目前，字节跳动旗下的抖音、火山视频、西瓜视频、快手等短视频平台仍在微信上。禁止状态。

除了释放流量，微视还在营销方面投入巨资。近日，冠名亮相浙江卫视热门节目《我就是演员》第二季。

“微视赞助卫视节目、微信朋友圈给微视引流，都是微视发力的信号。在行业经历监管风波后，微视希望通过生态战略取得领先。”必达咨询分析李进庆老师是这么认为的。这与微视刚“复活”时短视频蓬勃发展时的行业背景不同。数据显示，2018年4月至7月，短视频App月活跃用户复合增长率为1.6%。 2017年同期复合增长率为1.6%。 5.7%。今年4月，短视频行业监管升级后，用户规模增速明显放缓。 “后来者”伟视为了获得先发优势，在行业中蛰伏。

内部赛车压力

以微信朋友圈流量为支撑的微视是腾讯短视频的核心应用，但后者并不是前者在该赛道的唯一产品。

2018年2月至5月，腾讯低调推出了三款新的短视频应用：星饭视频、速看视频和腾讯时光。以上三款产品定位不同。

北京商报记者通过体验发现，做餐视频与西瓜视频直接竞争，主打PGC和PUGC，主打制作1-5分钟的短视频；速看视频是一款快速看剧的应用，有影视剧的解说和内容。涉及影视快看版、完整版、剧情解说等。在速看视频首页，显着位置展示着热门电影、热门电视剧以及即将上映的影视内容。几乎所有内容均来自腾讯视频；腾讯时间的上线时间早于上述两款应用，上线时间为7个月前。该产品可以从照片生成音乐短视频。它可以直接读取手机中的照片，并按照时间和地点分成相册。单击专辑以选择主题和音乐。

在已有四款短视频产品的前提下，腾讯于8月31日推出了另一款带视频的短视频App，主打“1-5分钟”短视频。内容为横屏显示，内容以PGC为主。目前有《新京报》主播“孙杨”、演员“蒋梦婕”等账号。从内容来看，有专注于头部IP内容的视频。

一位知情MCN机构曾向媒体透露，有主要针对女性用户的视频，类型有点像“哔哩哔哩+微博”或者竖屏全屏长视频产品IGTV。在内容合作计划中，注明“只有独家才会有补贴，而且比微视高”。

包括2018年4月“复活”的微视在内，腾讯在短视频赛道上已经推出了5款产品。 “这是腾讯内部赛马机制的产物，每个App都有明确的目标用户群。”李晋庆说道。相比之下，威视虽然品牌知名度较高，获得了更多资源，但发展并不顺利。

从数据上看，QQ红包分流、《创造101》明星等高层资源倾斜并没有让微视实现高增长。 5月，还被专家曝出拖欠工资。甚至有业内人士认为，“这些失败的部分原因是短期内的曝光度和支持度较高，而从流量消化到内部管理准备不足”。

我们需要打一场长期而艰苦的战斗

对比数据，威视的增长是客观的，但与头部产品的差距不小。

智查大数据显示，2018年6月，微视月活跃用户数为690.88万，日活跃用户数为114.11万。两项数据环比增幅分别为29.66%和32.17%，位居行业第一。 7月份，微视月活跃用户和日活跃用户分别为851.2万和137.21万，环比分别增长23.21%和20.24%。前者增幅行业第一，后者增幅仅次于百度好看视频。

智查数据显示，2018年5月至7月，微视月活跃用户排名从第13位上升至第10位。但月活跃用户和日活跃用户规模始终不足行业3%。在此期间，行业格局稳定，前五名分别是抖音、快手、火山视频、西瓜视频和360快视频。

其他第三方数据也揭示了微视与头部产品的差距。数据显示，2018年6月抖音月活跃用户为2.07亿，而同期微视月活跃用户仅为4300万。

“短视频与长视频不同，长视频更多的是一种娱乐立场，短视频可以承载更多的东西，未来极有可能成为用户社交、信息刚需的载体，其战略地位也会增加。”李进清坦言。 9月14日，全国省、地级公安机关170个网警单位集体入驻抖音，抖音公众号的开通就是一个缩影。 “这就是龙头企业不放弃的原因，也是国家加强监管的因素。”李晋庆补充道。