搜索引擎控制着海量信息的入口，仍然是许多企业推广产品、获取新用户不可忽视的重要渠道。

搜索引擎优化，简称SEO，是指在百度、搜狗等搜索引擎中获得较高排名的技术和策略。

想要做好网站的搜索引擎优化（SEO）工作，需要从网站结构、网站内容、外部链接建设三个方面入手，如下图所示：

1. 网站结构

网站结构包括域名、子目录和子频道、关键词推荐、网站TDK、移动端适配等。

1）域名

尽量选择注册期限较长的域名。

名字最好与行业相关，简单易记。如果是针对国内市场，可以选择拼音域名。

2）分栏目和分渠道

建站前规划好分栏目或分频道的结构。

子栏目（即二级目录）适合与主体相关的内容。例如，主网站介绍苹果，二级目录可以涵盖苹果种植、苹果怎么吃等。

子频道（即二级域名）适用于与主域名内容明显不同的内容。

一般来说，二级域名的排名比二级目录好，但从短期来看，二级目录更容易收录和排名。如果关键词竞争比较高，可以使用二级域名。

3) 网页TDK设置

一个网页（即网页，，）的TDK非常重要，会直接影响你使用的关键词出现在搜索引擎中。页面标题是最重要的。标题是网页的灵魂，是搜索引擎识别网页关键词的依据。

页面标题需要注意的要点：

1、页面标题限制在32个汉字（英文和数字算半个汉字）。如果太长，就会隐藏在搜索引擎的标题中。

2、页面标题中禁止堆放关键词。一般情况下，同一关键词出现的次数不应超过两次。关键字可以通过下划线进行组合。

3、页面关键词必须与页面内容相对应。重要的关键词必须在文章中至少出现一次。如果能加上H1、H2等标签来突出显示就更好了。

网页地址（URL）最好包含标题核心关键词的拼音，这样可以给用户和搜索引擎带来一定的专业性。

4）关键词推荐

在每个页面上放置一些其他的推荐文章或关键词，可以帮助转移相关链接的权重。一些不需要传递权重的链接（比如公司招聘链接、关于我们等）可以添加到A标签中。不同的页面加上文章或关键词推荐，相当于为网站编织了一个互联的大网络，互相传递权重。

5）适配移动端，提升移动端体验

从公开数据来看，目前移动端的访问量远大于PC端，移动端需要适配。

另外，建议移动端和PC端网站网址（URL）保持不变，根据设备显示不同的页面内容。

2.文章内容

网站的文章内容非常重要。无论网站结构多么合理，如果没有内容支撑，排名也不会好。

1) 标题

写文章前先确定页面标题()。热门关键词通常很难找到。最好找一些长尾关键词，竞争少，也能带来精准流量。具体可以通过站长之家等工具挖掘出相关关键词。

2）文章内容质量高，能为用户带来价值

CNKI的一个重要功能就是整理重复文章、检查文章的熟悉程度。百度等搜索引擎也是如此。他们会检查您的内容。如果内容重复率高，基本不会收录。即使纳入，也不会有好的排名。

文章内容最好是原创的。如果不是原创，文章需要重新整理加工。

文章的内容必须能够给用户带来价值。许多网站存在大量错别字和不清楚的语义。这些文章很难获得好的排名。

3）图文并茂，符合移动用户体验

图片文字丰富，图片尺寸长宽比为3:2，长度大于300，方便移动端收录。同时，有一定概率出现在终端搜索引擎移动端搜索列表的缩略图中。

4）善用标签来突出标题和关键词

在标题或重要词中添加H1标签，告诉搜索引擎这个词是文章的核心思想（关键词）。

对于其他更重要的关键词，使用H2、H3和B标签来突出显示次要关键词。

5）适当添加文章内容的内部链接

对于原创性高的文章，可以添加1到3个内部链接。这些内部链接就是我们需要用链接地址进行排名的关键词。文章的内部链接可以传递更多的权重，帮助关键词提高搜索结果。在引擎中的排名。

3、外部链接推广

外部链接的本质是外部网站对你的网站投票信任，并将外部权重转移到你的关键词上。

外部链接包括：双向链接、单向链接

1）双向链接

双向链接是两方之间的链接，其中最常见的是网站上的友好链接。做友情链接时，最好与对方网站的权重相同，一般控制在30个左右。

2）单向链接

单向链接是指对方链接到您网站的关键字。可能是对方觉得你的内容不错，自发推荐链接，也可能是对方主动在对方网站上留下链接，比如论坛、问答、软文、广告等。

外部链接在搜索引擎中的作用越来越小。如果你的内容原创度高，网站结构和关键词布局合理，即使没有外部链接，你仍然可以获得较高的排名。

总结

网站的搜索引擎优化（SEO）是一项长期的任务。中等难度的关键词想要排名好，即使是高质量的网站也需要1到2个月的时间才能见效。除非你使用黑帽之类的非常规手段，否则这笔债迟早是要还的，而且你还是要努力、勤奋。

优化了网站的结构之后，剩下的就是不断产出优质的内容，这样网站的权重才能逐渐提升。权重越高，关键词的整体排名就会越好。有了足够的流量和一定的转化率，才能给网站带来源源不断的订单和收入。