筹办丨步万桥

又到了和邦小白一起回顾本周电商大事的时候了！以下是过去一周零售电子商务领域发生的事情。

#平台行动#

【阿里巴巴】

1 天猫双11海外销售火爆，7万全球包邮商家销售额翻倍

10月28日，天猫双11公布了最新成绩单。参与淘宝、天猫海外增长计划的商户中，近7万商户交易额翻倍。海外新增用户增速明显，新加坡、香港新增消费者规模同比翻倍。

今年天猫双11前夕，全球10大站点新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国港澳台地区纷纷加入“包邮区”，用户下单满一定金额即可享受免运费。 。目前，淘宝支持“全球包邮”的商品已覆盖美妆、3C数码、时尚玩具、母婴、家居、运动户外等大部分行业。

【腾讯】

1 微信商店助手APP正式上线，加速商业化

10月30日，微信宣布微信商店助手APP正式上线。通过App，商户可以实时查看店铺最新订单信息和关键数据指标，在“消息”界面及时回复客户消息，发送订单和产品卡片，随时随地管理店铺。此外，微信小店助手还设有“成长”专区，提供各类业务知识教程。目前，微信商店APP可以在iOS和应用商店下载。手机APP的推出将使微信店铺商家更加便捷地经营店铺。此前，微信小店已将公众号、视频号、小程序、搜一搜等产品与微信生态打通，简化了商家入驻流程，降低了开店门槛。作为微信商业化的重要组成部分，这也意味着微信正在加速生态内的商业化。

【京东】

1 京东将为所有第三方商户提供新疆“集配配送”服务补贴

近日，京东宣布将从今年双十一开始向第三方商户提供新疆“集配配送”服务补贴，并计划逐步覆盖所有第三方商户。

第三方商家自主推出偏远地区集运服务后，只需将货物运送至京东西安中转仓即可。京东物流将负责将货物集运至新疆，并提供免费送货上门服务。中转仓到用户收货地址的费用将由京东全额补贴；包裹到达中转仓后，如果消费者发起退货或换货申请，商家可免费发起拦截，包裹退回商家始发地的运费将由京东全额补贴。

近年来，新疆消费增速连续多年保持高于全国平均水平。此前，新疆因路途遥远、幅员辽阔配送困难，被不少商家排除在包邮甚至送货之外。京东的服务补贴政策将帮助第三方商家进一步降本增效，改善用户体验，推动新疆电商服务升级。

2 京东App开放支付宝支付“互通”迎进展

10月30日消息，京东App已上线支付宝支付。目前，部分用户在结账时已经可以看到支付宝选项，也可以使用余额宝等工具。

今年9月初，淘宝宣布接入微信支付，随后，京东物流加入淘宝天猫，支付宝也加入京东。可见，电商平台之间的“互联”已成为行业一大趋势。

互联互通也给平台带来了新的增量。最新数据显示，9月份淘宝应用新增安装用户数同比增长55%，达到近四年来最高水平。从月活跃用户来看，9月份淘宝新增1867万。月活跃用户总数达到9.44亿，创历史新高。

3、京东双11开门红：交易量、订单量、下单用户数均实现两位数增长

10月31日晚上8点开始，京东双11将再创高峰。截至10月31日21:00，京东双11销售额、订单量和下单用户数均保持两位数增长。超过1.6万个品牌销售额同比增长3倍以上，销售额过亿的品牌数量同比增加。超过40%，100多家商户订单量同比增长5倍以上。

其中，今年京东双11百亿补贴的产品数量同比增长超过四倍。服饰美妆新增用户同比增长超140%，京东超市订单同比增长超40%，3C数码、家电等电动化品类销量再创新高京东直播订单量同比增长245%。

【字节跳动】

1 抖音外卖上线 随心团统一上门入口

据Tech星球报道，抖音外卖已将原来的团购配送升级为“喜信团”。调整后，同一款产品同时支持到店验证和送货上门。调整时间为11月1日，届时除商户自送小程序外，原有的“团购送”将不再支持创建新商品，已创建的商品将不再展示。同时，平台将从原团购发货中分批退还历史订单。

最初，穗新团只对30个城市有配送能力的品牌连锁店开放。根据准入要求，正规餐商至少需要3家直营店，轻餐商至少需要10家直营店。碎心团的许多产品每位顾客的价格低于60元，并且还扩展到快餐等超值品类。

2 抖音电商推出新功能“又一单”

抖音电商近期推出“补单”功能，提高达人复购率，让高价产品获得更多曝光。商户如果想要使用该功能，需要同时满足两个条件：

3 抖音生活服务降低综合商户押金

近日，抖音生活服务降低了平台综合品类商家的押金。据了解，保证金调整涵盖宠物、教育培训、婚庆、美容、亲子、生活服务、演出、汽车维修服务等多个热门品类，旨在帮助商户降低运营成本，为商户提供更优惠的服务。运行环境。 。

【快手】

1 快手双11：6000余家生鲜商家首日GMV增长超100%

快手电商生鲜双11首周爆发，10月19日至24日，售货商家数量同比增长23%。其中，GMV增幅超过100%的商户达到6326家，订单量突破百万。商户数量达到648家。

单品表现同样亮眼，GMV超百万的产品有106个，如松子，GMV同比增长635%，果味/风味饮料，GMV同比增长584%，而柚子，GMV同比增长392%。

快手双11首日，女装、家居、生鲜品类付费用户总数排名前三。综合来看，生鲜食品消费频率高、囤积心理强、行业市场需求巨大，呈现出明显的大规模促销趋势。

2 快手电商公布双11促销半程成果：销售额突破百万、直播间突破1300个

日前，快手电商公布上半年双11大促平台业绩。 10月12日至28日双11活动期间，在快手电商内容领域和泛货架领域，直播间数量突破百万，直播间数量突破1300个。同比交易增长超过200%，卖家数量超过5万。 GMV过百万的大牌产品数量同比增长1390%。成交额超千万的品牌数量已超过250个，成交额超百万的超级单品数量超过2800个。

黄金珠宝、耗电家居成为快手双11热销品类，水貂服饰、智能电动车、大兴安岭榛子蘑菇等精品特产商品也热销。商家达人的业务不断增长，不少中小型达人借助平台的大规模促销，完成了业务转型，超越了GMV的历史峰值。

【拼多多】

1 拼多多推出“香港包邮”服务，免除商家承担跨境运输费用

亿邦动力独家获悉，拼多多已在香港推出包邮服务。该平台补贴消费者在香港的运费，以提升香港消费者的购物体验。商家店铺产品能否享受包邮，取决于消费者下单时是否可以选择指定包邮服务商。

目前，商户只需将带有“中国香港集运”标签的订单货物发送至发货信息对应的集运中转仓库即可。拼箱中转仓库将负责消费者的包裹拼箱、清关，并交付给消费者收货。运送至地址范围，可根据用户需求提供香港自提或送货上门服务。

【小红书】

1 小红书内测，流量引流至个人微信

据多家媒体消息，小红书正在小规模测试个人微信引流新路径。但内测与现有政策存在冲突，可能存在诸多变数。据称，用户可以点击商家的私信对话框查看个人微信ID标签，点击复制微信ID，然后去微信添加对方；但并不是所有商户都可以配置，且账户需要近30天集中竞价总消费>1000。官方文档中并没有提及添加微信账号的方法。这可能是商家探索功能后的一个拓展发现。

如果测试通过，意味着小红书将进一步打通与微信的链接，帮助商家在APP跳转上实现更好的服务；而未来如何平衡商家需求和商业化能力，如何平衡内测功能和非法引流之间的界限，将成为行业关注和期待的焦点。

#品牌讯息#

1 瑞幸咖啡三季度业绩创历史新高进军美国，瞄准星巴克大本营

10月30日，瑞幸咖啡公布2024年第三季度财报，净营收总额、净利润、月均消费客户数均创下历史新高。其中，净利润总额达到101.81亿元，单季度净利润首次突破百亿元大关，净利润达到13.03亿元，创历史新高。

从门店数量来看，瑞幸第三季度净新开门店1382家。截至本季度，门店总数超过21,300家。其中自营店7,407家，联营店7,407家。

此前有外媒报道称，瑞幸计划进军美国市场，以2美元至3美元的低价饮料与星巴克等竞争对手竞争。 10月30日的电话会议上，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一对此回应称，瑞幸正在积极探索包括美国在内的海外市场机会，但目前没有回归的计划。纳斯达克具体时间表。但他也表示，中国咖啡产业仍处于快速发展的战略机遇期。瑞幸咖啡仍将坚持门店布局优先的发展策略，在密集一线城市的同时，保持低线市场扩张力度。

2 步步高前三季度净利润突破20亿。庞东来的爆炸性改革有效吗？

日前，“民超第一股”ST步步高发布重组完成后的首份季报。 2024年前三季度，步步高实现营业收入25.25亿元，同比增长5.62%；财报显示，归属于上市公司股东的净利润达20.20亿元，同比增长409.89%，实现扭亏为盈。 2021年以来，步步高陷入亏损，大幅缩减门店规模。今年3月，步步高与发东来合作，对湖南长沙美溪店、长沙兴城天地店等6家门店进行调整，通过优化产品结构、价格优化、门店布局、设备设施、员工等效益等全面提升，成效显着。 10月30日，步步高第七家改装店即将开业。据悉，到2024年底，公司预计将有15家门店竣工。

3.星巴克放弃前CEO的低价策略？客服回应称，优惠券仍在发放中。

据悉，布莱恩·尼科尔成为星巴克现任CEO后，对前任主导的“低价策略”进行了改革，让“买一送一、降价50%”等优惠活动成为过去。 ”受此消息影响，“星巴克放弃价格战”相关话题引发网络热议。

新浪财经向星巴克中国求证，星巴克中国官方客服人员回应：“我们尚未收到此类通知。目前我们将通过多种渠道向用户账户随机发放优惠券。在一些用户微信群中，我们也会不定期发放优惠券。免费买一送一优惠券或相关优惠券。”

4 三只松鼠Q3净利润增长221.89%

10月29日，三只松鼠公布了2024年第三季度财务数据。财报显示，第三季度，三只松鼠营收达到20.95亿元，同比增长24.03%。归属于上市公司股东的净利润5153.24万元，同比增长221.89%。整体来看今年前三季度，三只松鼠营收71.69亿元，同比增长56.46%；归属于上市公司股东的净利润3.41亿元，同比增长101.15%。

5 发东来今年销售收入会突破150亿吗？创始人曾表示去年赚了1.4亿

据悉，庞东来今年的销售收入将突破150亿。据悉，作为当今业内最受关注的线下超市，发东来商贸集​​团2022年的销售额约为70亿元，而2023年这一数字将达到107亿元。

胖东来创始人余东来曾公开表示，去年原本计划赚2000万元，没想到年底就赚了1.4亿元。而且，员工工资持续上涨。每月最低收入7000元左右。很多门店员工工资普遍在8000元以上。尽管现在店里很忙，但员工们都有正常的工作时间和假期。

6 名创优品超级IP联名店开业，试营业首月销售额近千万元

10月27日，名创优品IP联名集合店LAND全球第一店在上海南京路正式开业。店面面积近2000平米，采用“超级IP+超级店”模式，汇聚了哈利波特、三丽鸥、迪士尼、 、井川、神奇宝贝等热门IP。

店内共三层，设有多个萌宠专区、香薰专区、盲盒专区。这是全球首家IP联名“天堂式”店。除了销售IP联名产品外，还拥有沉浸式场景和丰富的互动元素。 。据媒体报道，试营业期间，该店首月营业额接近千万元。

2023年11月，名创优品CEO叶国富曾表示，只有大门店才能取得伟大的业绩。随着门店的升级，全国范围内的渠道体系也要逐步升级。未来将鼓励和准备更多月销售额数千万元的门店。大商店。 LAND全球第一店可以说是名创优品打造超级店、积极探索新店型的最新尝试。

＃其他＃

1《三只羊》辟谣小羊歌将复播，被通知罚款30天未缴。

近日，一些“三羊切”账号更新了一些小羊哥直播的短视频。这些视频下方出现搜索词“肖央哥第27次直播回放”。同时，多个抖音账号表示《小羊歌》将于10月27日再次复播。对于这一传闻，三羊负责人向媒体回应称，该消息不属实。据了解，有媒体致电安徽省合肥市市场监督管理局询问罚款相关事宜的最新进展。接听电话的工作人员表示，“我们这边还没有收到相关通知，看是否已经付款，如果没有付款，就不付款了。”收到相关通知，显示罚款尚未缴纳。火爆的双十一期间，抖音新晋顶流听泉山宝、K先生接手了“带货王”肖央的流量，但目前还未能成为肖央的“替代者”。

2 备受瞩目的“另类经济”中，一批男装上市公司悄然崛起

近期，多家男装上市公司发布季报，近80%实现盈利。截至目前，A股市场非运动服装板块已有29家上市公司发布了2024年三季报。其中，前三季度实现盈利的公司有24家，占比79.31%。其中，男装品牌雅戈尔前三季度实现净利润总额位列第一。海澜之家前三季度实现净利润19.08亿元，排名第二。香溪鸟、地速时尚、七匹狼等另外12家公司前三季度实现净利润过亿元。从财报中可以看出，男装品牌近年来稳步增长，体现了男性消费需求的强劲增长势头。这种趋势被称为“另类经济”现象，越来越受到品牌和资本的关注。

3 与惠同行：超过60%的消费者年龄在35岁以下

10月26日，友慧同行在直播中透露了粉丝年龄比例，其中25-30岁的粉丝占比20%，30-35岁的粉丝占比40%。这意味着35岁以下的粉丝占比超过60%。

和惠同行公布粉丝年龄是为了回应最近的一篇报道。报道称，董玉慧的粉丝群体大致以银发族和县太太为主，引发网络热议。 10月24日晚，董宇辉在直播间回应称，写文章的人根本不懂《与辉同行》。 “这是对我们直播间里众多消费者带着一种高位优越感的检验。” ，我认为这是相当不合格的。不懂的事不评论，这是修养和素质的问题。”

多个第三方平台的数据显示，友慧同行直播间的消费者中女性约占61%，24-40岁消费者中女性占比近70%。从人口省份排名来看，前三名是江苏、山东、广东，新一线城市占比超过20%；从身份标签来看，排名前三位的消费群体是年轻白领、高级中产阶级和成熟妈妈。

4 1-9月，全国农村网络零售额同比增长8.3%。

近日，国家统计局数据显示，1-9月，全国农村消费品零售额4.8万亿元，同比增长4.4%，增速为比城市高1.2个百分点。商务大数据显示，1-9月，全国农村网络零售额同比增长8.3%，农产品网络零售额同比增长18.3%。

2023年，全国农村网络零售额将达到2.49万亿元，同比增长14.7%。艾媒咨询预计，2025年全国农村网络零售额将达到亿元。近年来，随着农村物流设施和电商服务的不断完善，农村电商和农产品快速增长。

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