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27日，小米在北京国家会议中心召开秋季发布会，发布了新款小米手机5s和小米电视3s。

与往常稍有不同的是，在本次发布会上，王川成为了雷军之外的另一主角。这在小米发布会上还是第一次，足以说明小米对电视业务的重视。电视业务也正在成为小米的手机业务之一。海外重要增长点。自2015年以来，曾经备受好评的小米已经失血不少。这次仅靠小米手机5s和小米电视3s无法彻底止血。

此前，业内有声音称手机行业寒冬即将来临。现在看来，中国手机将迎来一场后时代的洗牌。在927发布会上，我们看到了小米的改变，但我们想说，小米还有很多需要改变的地方。

1、小米要做的第一件事：认清现实

当前的手机行业，很多曾经站在顶端的品牌都被淘汰了，而仍然存活下来的品牌也不时传出并购的传闻。就在最近，新发布的苹果7被质疑缺乏创新，三星Note 7则受到爆炸门困扰。有人说，这是中国品牌春天的到来。

但我想，这个春天也意味着冬天即将到来。手机市场的洗​​牌将只剩下少数强势的中国手机品牌。对于那些优秀的手机厂商来说，春天确实已经到来。但小米能否成为其中一员，迎来属于自己的春天，还要看它如何突破天花板，认清现实，做出改变。

当时，小米凭借互联网手机的辉煌进入死气沉沉的中国手机市场，成为互联网思维潮流的引领者。后来遭到质疑。小米的转型也是中国手机品牌近年来成长的一个缩影。如今，小米面临着更强大的竞争对手：拥有强大供应链整合体系的华为、线下渠道基础扎实的OPPO、vivo、以阿里巴巴为“教父”的魅族等等。现在，小米给消费者的印象依然是基于性价比。

值得庆幸的是，除了手机之外，包括电视在内的智能家居也逐渐成为小米的重要增长点。小米创始人雷军曾宣布将投资100家智能硬件公司。在手机终端利润趋于微薄的情况下，小米采取自主研发、制造的模式，直接进军硬件终端领域，投资了55家生态链公司。于是就有了小米电视、小米手环、小米平衡滑板车等，让小米不仅是一家手机厂商，更是一家拥有自己智能生态系统的厂商。

但小米并不是唯一一家对智能家居生态系统抱有同样看法的公司。在从小米手中夺取市场份额领先者称号后，华为正在与海尔合作营销自己的智能家居配件，海尔以 50 亿美元收购了通用电气的家电业务。

因此，无论是在手机领域还是智能家居领域，小米目前的处境都不尽如人意。想要改变更多、取得更多成就，首先是认清现状，其次是在性价比之外建立更大的优势。

2、为消费者提供性价比之外的好产品

小米以往的做法是在7月份发布自己的业绩报告，但这次却发布了近三年累计销售1.1亿台的红米手机。这样的表现确实值得称赞，但这条为小米贡献了超过1.1亿台销量的产品线，曾一度有ODM贴牌的传闻。虽然ODM是手机行业的一贯做法，但说到小米的“黑科技”，就显得有点站不住脚了。

927发布会上，也离不开“黑科技”这个词。虽然小米5的十大黑科技被网友诟病，但小米5s还是有黑科技的。这次小米5s的黑科技“前面板超声波指纹”让我有些意外。

今年年初，一向喜欢抢先上市的乐视网，率先在率先推出高通骁龙820的乐Max Pro上安装了超声波指纹，结果只卖出了1000台。工程原型。只能说是制造了一个噱头，却未能获得牵引力。 。小米则不同。它在门店采用超声波指纹解决方案，推动了这项技术的快速普及，开始大举吃螃蟹。当然，小米也意识到：不要用不成熟的技术玩太多技巧。这取决于良率和出货量。毕竟硬件条件不能改变太多。

鉴于小米5顶配版在出货量和良率方面未能满足要求，导致消费者想买顶配版却买不到，导致部分用户转向其他手机品牌。因此，雷军亲自负责管理产品供应链。小米5s采用了金属机身，避免了小米5的3D陶瓷机身带来的尴尬。

但所谓的黑科技并不是吹牛而来的。索尼、苹果等从来不主动谈论自己的黑科技。这是消费者对其技术给予的高度评价。所以，我也希望小米能够真正打动用户。被积极称赞的“黑科技”。此次，小米也做出了成为技术领先者的尝试。

过去，中国手机品牌大多扮演追随者的角色，但从5S开始，小米将采取更加积极主动的引领行动，为消费者带来性价比之外的好产品。一方面，产品要好；供应链必须管理得好。

3、雷军：小米的灵魂

“我希望人们不要批评我们。”

“希望大家都能去实体店体验小米的精致和正品。”

927发布会上，雷军的一些独白明显表现出了在小米手机销量大不如前的现状下，他想要引导消费者焦虑的情绪。

三年前，雷军对《纽约时报》表示：“我们不是一家生产低端手机的低端公司。”但现实中，小米在进军中高端手机市场时却遇到了很多阻碍。随后，雷军和吴秀波一起拍摄杂志大片，并一起开启直播。他们千方百计提升品牌形象，尽最大努力将品牌定位尽可能高。但论塑造企业灵魂的能力，小米显然不如华为。

华为的灵魂任正非，在食堂排队吃饭、与员工一起用餐、乘坐机场班车等，无论有意无意，任正非的形象更加亲民，同时，他还看上去就像是100强公司的高管。儿子。

当然，说到公司灵魂，苹果有乔布斯，哈默有罗永浩。可以说，这两个品牌通过个人影响力提高了消费者的购买力。虽然小米的雷军做不到这一点，但这足以说明，一个灵魂人物的塑造无疑会让品牌更具吸引力。的一个主要手段。

雷军一手创建了小米，但他的重要性更多是相对于小米本身而言，并没有影响到其他品牌和消费者。在这一点上，小米还有很多值得学习的地方。

4. 小米还有很多事情要做

根据2016年9月的胡润品牌榜，小米成功跻身2016年最具价值中国品牌前十名，品牌价值达520亿元人民币，峰值市值达450亿美元。

尽管拥有如此辉煌的品牌成就，但在疯狂的几年之后，小米已经进入了增长的瓶颈期。如何突破天花板，是小米目前最重要的事情。小米手机5s和小米电视3s能单独止血吗？不！从现在开始，小米要改变的还有很多。

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