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唐山河头老街“称霸”抖音最热门景区
城市文旅IP“横空出世”
9月12日晚，唐山丰南河头老街，不少游客赏灯、看表演。河北日报记者 王玉民 摄
9月12日，金秋已至，月圆之日。
夜晚的唐山丰南河头老街灯火通明，流光溢彩，无数路灯。
“暑假刚刚过去，节日还没有到来，所以是‘淡季中的淡季’。”景区负责人魏勇表示，对于这次网红打卡春节以来一直“霸榜”抖音热门景区的景点，日客流量过万，实在是低谷了。
那么高峰时段每天的客流量是多少呢？ “近十万人参观！”魏勇说道。
河头老街因位于唐山市丰南区梅河、唐津运河两条人工运河的交汇处而得名。据史料记载，100多年前，这里是唐山煤炭运输的重要节点，商贾云集，繁荣昌盛。
9月12日晚，唐山丰南河头老街灯火通明，吸引了众多游客。河北日报记者 王玉民 摄
距煤河十里，这里是“最唐山”的地方。为重振“老河头”的繁荣，2022年9月，文旅运营团队唐山凯格尔实业有限公司（以下简称“凯格尔公司”）与唐山丰南金融投资发展集团有限公司成立唐山市丰南文化旅游开发有限公司，总投资5亿元，正在原商圈“运河唐人街”基础上建设河头老街景区。
“重现河头繁华是手段，打造城市文旅新IP是目的。”在中国旅游协会副秘书长、凯固尔公司总顾问葛雷看来，河头老街的“崛起”，其实是经历了一次从“风景”到“场景”的蝶变。
一条已经“停运”了十几年的运河和数十栋仿古建筑，是运营团队刚入驻时项目的最初“团队”。
“我们面临的第一个问题是现有资产的盘活。”凯格尔公司董事长邱凯是一位80后。谈及河头老街项目的运营，他坦言，考虑到文旅项目投资巨大、时间周期长，且存在诸多不确定性，所以团队决定分步实施，先“活下去”，然后“流行”。
当时夜经济加速发展，河头老街运营团队顺势而为，依托运河水系和原街区餐饮项目，打造“元宵+夜市” ” 场景颇有唐风、古韵。
乘船游览，如漫步画中，两岸伸展的红唐灯笼，精彩的杂技和非遗表演，悬浮在河面上的水上市场，美食……2023年9月第七届河北省旅游产业发展大会在唐山召开。升级版唐山河头老街景区亮相，迅速成为假日期间热门旅游目的地。
“以全省旅游发展大会召开为标志，河头老街项目正式从商圈进入文化旅游景区开发阶段。”葛雷表示，2023年春节过后，河头老街项目正在兴起。决心关门，“闭关修炼”，为自己日后在行业里的成功“修炼一门独特的秘诀”。
“秘诀就在于文化元素的强力植入。”葛雷表示，表面上，景区实施了包括两侧商业街区在内的硬件升级，新建了一些标志性建筑和打卡点。事实上，“大唐指山”文化IP的打造，是推动整个景区华丽蜕变的“灵魂之手”。
9月12日晚，唐山丰南河头老街灯火通明，吸引了众多游客。河北日报记者 王玉民 摄
“唐王东征时途经此地，曾筑山歇息，故名唐山——这个民间传说给了运营团队很大的启发。”在“东征广场”，葛雷指着古代将军的雕像说，在文化旅游IP的打造中，既要保护历史根源，又要促进传统文化的重生。
我们看到汉服街上，三步有“公主”，五步有“妃子”，十步有“骑士”……时光穿梭，梦回唐朝。
我们看到，水上市场前，电线在天上飞，凤凰飞翔，仙女下凡。
我们看到，在《一生之爱》现场的舞台上，至尊宝和紫霞仙子载歌载舞，隔空抒发爱情《西游记》。
“这是沉浸式旅游场景对传统文化的激活。”葛雷表示，新旅游时代，游客对旅游的价值需求已从“朝圣式”的观光、娱乐、休闲转向情感消费时代。如何提供高情感价值成为旅游运营团队的首要课题。
“我在唐山好想你，做我的顾客吧”“不许熬夜，除非熬夜”……在景区香园桥东侧，有一个打卡——照片墙、背景板上幽默的题字让人忍俊不禁。记者站在墙前玩得开心。还没等他站稳，头顶的一束光就照到了他的身上。
“夜间摄影需要补光，这是我们为客户精细化服务的一个小细节。”魏勇一边帮记者拍照一边说道。追求游客高满意度是打造文旅IP过程中不可或缺的重要一环。戒指。
在打卡照片墙旁，记者见到了来自天津市宝坻区的游客王一志。她说，自从暑假孩子高考结束以来，她已经去过河头老街3次了，每次都会带上不同的“一群亲戚朋友”。
“今年暑假，河头老街举办‘百溪节’游园活动，给我带来了一场视觉和听觉的一站式盛宴。”王一芝说，她是一位民间艺术爱好者，喜欢听唱戏、看杂技、打铁艺。民俗表演特别有趣。
“口碑效应是宣传河头老街景区的法宝。”邱凯告诉记者，景区开业以来，商业广告成本几乎为零。新媒体网友自主转发、网红前来直播打卡，成为景区传播的绝对主力。
结束采访，我们从北门出了景区，在河头老街看到了新宠“最可爱”的摩天轮。由于轮体上布满了屏幕，这个“巨无霸”就化身为彩色表情符号，不停地看。游客们会眨眼、微笑，并变得有趣。
“这是运营团队创造的创意，拥有完全自主知识产权。”邱凯表示，任何现象级文旅IP的打造，首先需要有策划、策划、设计、运营的全流程旅游团队。河头老街就做到了这一点。
结尾
编辑|张佳佳
评论 |李庆军 胡立荣
来源 |棕榈曹妃甸
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