2003年,《刘老根2》结束后,次年“马大帅”异军突起,填补了市场空白。 2006年,随着《马大帅》的大结局,同样由赵本山执导的乡村喜剧《乡村爱情》在中央电视台播出,“乡村爱情宇宙”正式启动。
如果时尚是一个轮回,那么“质朴宇宙”一定是复古时尚。因为十四年后的2020年,名为《乡村爱情12》的《修罗场》还没有消散,时隔17年回归的《刘老根3》也同时开播。让我们仔细看看这两部扎根东北大地的长寿剧。为什么它们有如此长久而旺盛的生命力呢?让我们从已经播出15年的“魔幻剧”《乡村爱情》中来了解一下。
《故乡爱情宇宙》的由来
《乡村爱情》的故事始于1998年,那一年,赵本山在春晚舞台上为观众表演了小品《拜年》。除了再次获得小品类二等奖外,赵本山、范伟、高秀敏首次合作,为后续的“三驾马车”奠定了坚实的基础。
春晚结束后,赵本山马不停蹄地加入了电影《男女导演》的拍摄。这部由张慧中执导,张继、何庆奎编剧的作品,次年上映后荣获中国电影华表奖等多项奖项。
四年后,在之前的合作中给赵本山留下深刻印象的编剧张霁为哈尔滨电视台创作了一部20集的农村电视剧。但原定于次年开拍的该剧因非典而被搁置。这一耽搁,正好给了赵本山拿到剧本的机会。
然而,此时的《乡村爱情》还远未上映。 《刘老根》于2002年开机,《马大帅》于2004年重生,两部作品以生动的人物形象和接地气的故事获得了相当的全国知名度。赵本山作为演员的名气几乎达到了顶峰。
不过,出于对农村题材和观众的理解,赵本山很快看到了两部作品的不足:“再拍《刘老根》很难,因为刘老根是农民企业家,他的成功会变得更大、更广。”如果他往前走,它就越大,它就越不美丽,而且它越大,它离陆地就越远。”
《马大帅》的问题在于核心人物太少,范德彪这个人物性格过于夸张。主演范伟对媒体表示:“范德彪这个角色需要停止,观众肯定会厌倦这个角色。”
既然两部作品都难以为继,自然需要新的血液加入,而赵本山已经做好了准备。
在《马大帅》大结局尚未落下帷幕之前,张继就已经按照赵本山的要求,将自己已经写好的《乡村爱情》剧本增加到了30集,同时也将其定位转向了乡村青春片。也因合作《男女导演》而与赵本山结下“革命友谊”的张慧中导演也加入了新片的团队。
此外,辽宁民间艺术团的赵本山弟子也曾在《马大帅》、《刘老根》中一试身手。廉价、经验丰富、好用的演员也降低了《乡村爱情》的制作门槛。
导演、编剧、演员都已就位,《乡村爱情》成功上线。
2006年,《乡村爱情》正式开播。由于作品本身的乡村气息和赵本山的“金字招牌”,《乡村爱情》开播后迅速火遍大江南北,成为那个时代最受欢迎、最全民的电视剧。一。
从数据上看,《乡村爱情》表现出更强的统治力。第一季播出期间,央视平均收视率达到11%左右,远超现象级《武林外传》;第二季播出时,央视平均收视率为8.64%,不仅击败了《亮剑》,甚至还创造了收视率超越《新闻联播》的奇迹。
虽然《乡村爱情》第三季播出时收视率跌至6.73%,但由于同期没有竞争对手,该作品的平均收视份额高达17.23%。现在来看,这个数据还是很恐怖的。
与“刘老根”、“马大帅”不同的是,这一次时隔三个赛季,赵本山的团队在剧中并没有发现任何致命的问题,观众的反馈也在不断上升。因此,他努力工作,在次年的《乡村爱情4》中再次与观众见面。
但这一次,《乡村爱情》没有继续出现在春节档,也没有出现在央视黄金平台。赵本山与央视的关系似乎已经破裂,这也为随后的一系列变化埋下了伏笔。
2015年,赵本山经历数次风波后,平台的青睐转瞬即逝。曾经红极一时的《乡村爱情8》年久失修。在各大电视台纷纷回避的情况下,腾讯视频在年底买下了独家转播权。短短5年时间,《乡村爱情》系列被动地完成了从央视、地方卫视到视频网站的三级跳。
将播出平台转至网络,是《乡村爱情》的无奈之举,也是腾讯视频的一场豪赌。受众与内容的巨大落差,给赵本山和《乡村爱情》在困境下转战互联网蒙上了一层阴霾。
《乡村爱情》的互联网复出之路
2015年,网剧还没有摆脱粗制滥造的名声,视频网站的付费观看模式也还没有发展起来。对此,几大互联网平台纷纷扩大内容布局,以增加会员数量。
刚刚通过《花絮吟》、《芈月传》等古装大剧拉动会员增长的腾讯视频,将《乡村爱情》视为开拓现实题材版图的第一枪。
为了吸引平台上的年轻观众,腾讯视频选择以营销为主。第一张是模仿美剧风格的海报。剧名《爱》在封面上尤为突出。接下来是一系列视频的推出,包括热门的《其实我们是农村人》、《权力的游戏高端版乡村爱情》、《赵四跳街舞》等,以剧中人物为主,擅长鬼畜。
成功的营销带动了《乡村爱情》的播放量。上线三天后,该剧总播放量突破1亿。更值得关注的是作品的用户画像。数据显示,18-29岁的年轻观众占总播放量的73%。曾经被认为只有中老年人才看的《乡村爱情》,似乎已经悄然发生了变化。
随后的数据再次印证了《乡村爱情》的观众转移。为了增加会员数量,《乡村爱情8》分两期播出,会员可以提前观看。因此,《乡村爱情8(上)》在上映前三天内,就有72万会员观看了30集,其中有29万会员熬夜看完了前半部分的故事。
瘾太大了,是所有追剧妹子都达不到的。
凭借着这样的势头,《乡村爱情》之后的作品层出不穷,打破了多项记录。 2019年《乡村爱情11》收官之际,《杨光的幸福生活》所持有的“播出时间最长的普通剧”的纪录也被打破,《乡村爱情》正式加冕为神。
那么在2015年陷入绝境之后,《乡村爱情》是如何在互联网平台上实现东山再起的呢?
1、适合年轻人的营销策略
加上2015年腾讯视频带动的网络营销,《乡村爱情》的宣传和发行始终保持着很高的水平。
2019年,《乡村爱情》播出平台转移至优酷后,一组国际版海报再次引发社交媒体热议。由于准确捕捉了日本、美国等国电影海报的魅力,《乡村爱情》微信指数当天上涨了32.5%。
《乡村爱情12》采取多方位的发展策略。自2019年底上映以来,该剧官方微博持续与老九等东北当红明星,结合抖音、快手等短视频平台进行跨界互动。创意视频、表情包病毒式营销也层出不穷。
2、“乡土风味文化”的兴起
随着曾经装点QQ空间、QQ秀(下同)的“非主流一代”的崛起,以及网络直播、短视频的爆发,“乡土味”已经成为一种不可忽视的文化现象。
早期的本土文化大多聚集在快手、抖音等平台上。他们随意编造人物,表情极其丑陋、愚蠢,处于狂躁抑郁状态,剧情进展苍白;他们的演技可塑,情感超载,审美奇特;题材多为爱情失败、兄弟叛逆、上蹿下跳的独角戏。
然而,随着病毒的传播,“本土文化”也催生了更多的分支。 《乡村爱情》刚上线时就恰巧与其联系在一起,包括饰演主动绑定亚洲舞王的赵四的刘晓光、快手上的其他角色、演员谢广坤唐建军等,微博回应##等热搜、王源在生日会上使用“刘能”手机壳等。
在“本土文化”的浪潮下,《乡村爱情》积极与流量互动,借用这种大众化的风格,再次增加了作品的话题性。
3、都市人对简单生活的向往
虽然故事发生在乡村,但相比其他乡村题材作品,《乡村爱情》更像是年轻人向往的生活。故事中,虽然各家都有自己的生意,但只要发生了大大小小的事情,凑热闹远比手头的工作更重要。
只谈论生活一方面的戏剧手法也出现在热门的《爱情公寓》系列中。所谓“最好的朋友就在你身边,最爱的人就住在街对面”,也展现了一种没有生活负担的境遇。 ,又笑又喊,毫无压力。
对于生活、工作压力日益增大的城市年轻人来说,从生活中获得难以企及的幸福,成为调整状态的关键。
李子柒和华农兄弟的走红也源于同样的原因。
4.真实故事的魅力
除了上述外部因素外,优秀的品质始终是影视作品持续生命力的关键。对于《乡村爱情》来说,真实、踏实是基础。
第一季聚焦大学生回乡创业,第二季聚焦象牙山村招商引资,第三季回归年轻人的爱情和事业,第四季讲述父母的诞生,第五季讲述本季探讨婚姻家庭问题,第六季展现生意被骗,第七季思考父子关系,第八季收养孩子,第九季寻找真爱,大龄青年第十季,第十一季精准扶贫,最后一季建设新生态农场。
《乡村爱情》的故事,始终离不开赵本山团队最熟悉的象牙山和乡村生活。或许正是这种难得的现实,让《乡村爱情》的故事从不缺乏素材,也让观众愈加珍惜。
结尾
“幕后”发现文化产业新价值
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