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日期 | 7月25日

IDC最新报告显示，今年第二季度全球智能手表出货量为350万台，较去年同期的510万台下降32%。作为智能手表领域的领头羊苹果，今年第二季度，手表市场份额大幅下滑 25 个百分点，从 72% 降至 47%，出货量 160 万台不到 3.6 的一半。去年同期出货量为 100 万台。

智能手表被认为是智能可穿戴设备的趋势之一。从三星首款智能手表发布到现在短短几年时间，智能手表销量并没有像智能手机那样出现爆发式增长。今年第二季度销售额大幅下滑。为什么会发生这种情况？

体验不佳导致用户失去信心

自三星发布首款 Gear 智能手表以来，已经过去三年了。这三年间，苹果不负用户期待，于2014年9月发布了支付智能手表，并于次年4月正式推出。销售期间，谷歌推出了专门适用于智能手表的系统Wear。虽然三星正式发布了自己的智能手表系统——。

包括三大智能手表系统，虽然这三个系统是专门为智能手表开发的，但是并没有得到用户的认可。例如，在中国，用户要在众多APP中快速选择一个APP并不容易；而Wear存在黑边问题，厂商也习惯了系统的开放性。谷歌发布Wear后，不允许制造商更改优化。两个系统都存在兼容性问题。前者仅兼容部分苹果智能手机，而后者仅兼容三星手机，这极大地限制了用户群。

在操作体验方面，由于智能手表屏幕较小，且语音控制技术尚未完全成熟，用户大部分时间还是通过触摸来操作智能手表。当用户习惯了在五英寸甚至更大的屏幕上操作后，必然会导致用户体验不佳。

产品定位尴尬

俗话说，穷人玩车，富人玩船，但富人拿表却无所谓。手表不仅仅是一种计时工具，更多时候是一种身份的象征。既然是身份的象征，那么用户购买的就是品牌的知名度。但在所有智能手表厂商中，中国厂商在全球并不具备如此的知名度或产品溢价能力。在全球智能手表厂商中，苹果已经成功引领了世界潮流，并且已经开始具备这样的能力。这也是它推出后引起巨大轰动的原因。尽管销量腰斩，但销量却远超其他智能手表厂商。智能手表。

但它之所以能够引领时尚潮流，还是得益于苹果近年来在全球范围内不断提升的品牌认知度。随着苹果光环逐渐褪去，影响力逐渐变小，产品没有给用户留下深刻印象，销量下滑也在情理之中。而且，产品已经近两年没有更新了。有传言称苹果将于今年9月发布第二代，这也是其下滑的原因之一。

功能无用且过于依赖智能手机

智能手表的主要功能是监测健康和运动数据。然而，由于智能手表体积较小，电池续航时间自然有限。频繁摘戴智能手表自然会导致数据监测出现误差。虽然大多数智能手表内置多达13个传感器，可以监测用户的心率、睡眠时间等数据，但这些数据并不能作为用户真实健康状况的参考。

运动数据的监测与智能手机的功能重叠，这对一些用户来说没有吸引力。总之，智能手表在监测健康和运动数据方面只是轻巧、时尚、入门级，与用户想要的还相差甚远。

其次，智能手表过于依赖智能手机。它们几乎可以说是智能手机的周边产品。它们扮演着智能手机第二屏幕的角色，将手机上的信息显示在智能手表上。虽然现在有些智能手表支持SIM或高速LTE网络，但谁会用智能手表聊天或上网呢？尽管智能手表生态系统已经完善，移动支付等功能也已经实现，但这些功能本身受到场景限制，并不像微信或支付宝那么方便。

技术原因意味着当前的智能手表并不是用户真正想要的。就像微软很早之前推出平板电脑时一样，其发展因显示或触控技术而受到限制。不过，现在的智能手表可能因为显示和语音控制的原因，都是一样的。或者说数据监控方面的缺陷阻碍了智能手表的发展。或许在未来的发展中，一旦技术成熟，智能手表也会像平板电脑一样，拥有自己的黄金时期。

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