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拼多多开始内测首页一级入口第二个标签的“大视频”功能。对于未纳入内测的用户来说，该位置的功能依然是“直播”。
大视频注重现金激励，即用户浏览视频一定时间后，将获得相应的金币，可以兑换现金。
看起来，大视频就像是趣头条版的快手，或者是快捷版的豆快。
但从产品逻辑、运营策略、内容调性来看，拼多多APP内嵌的大视频显然走的是有别于抖音、快手的第二条短视频路线——网赚路线。
“大视频”页面分为“关注”和“推荐”两栏。推荐内容主要有两种，一种是纯内容型视频，另一种是带商品的视频，视频底部会附上购物链接。
前者的评论、点赞等互动程度较高，大约每五个内容视频后，就会出现一个带货的视频。
与抖音、快手不同的是，内容生态往往由明星、顶级网红、草根用户组成，内容品类相对齐全。拼多多的大视频内容更侧重于性关系和日常生活。有关性关系的视频大多是医学科普或截取影视剧片段，内容调性更偏向于V8这个之前针对下沉市场的短视频产品的实际拍摄。
短视频产品在网上赚钱的现象并不少见。今年五一假期期间，抖音和快手分别在各自的极速版应用中投入了数千万元的红包。
但相比之下，大视频走网赚路线更彻底、更坚决。现阶段拼多多大视频的带货能力还不是很强。只是偶尔会弹出“下单赢金币”的页面。无论是每天签到、浏览视频兑换金币，还是第二天取款，无疑都是为了提升性能。用户使用时间和增加用户粘性的设计。
电商流量通常有两种来源，一是社交，二是内容。拼多多以前主要依靠社交流量，但现在每年有近8亿的活跃买家，单一的流量来源显然已经不能满足其需求。对于拼多多来说，构建内容生态系统以获得稳定、充足的流量补充越来越必要和紧迫。
打造内容生态早已被写入拼多多的长期目标。
黄峥多次指出，拼多多的目标是成为“迪士尼+”，这自然是指拼多多零售赛道的最终目标。从内容上来说，拼多多的流量运营虽然具有游戏属性，但与+相比还相差甚远。远非如此。
迪士尼的娱乐是由真实的内容生态创造和承载的。如果说娱乐是花朵，那么内容生态就是孕育这些花草的土壤。
但拼多多此前的产品体系中，能与迪士尼长远目标直接相关的主要是类似于多多果园的小游戏，远远不足以形成完整的内容生态。
不过，近一年来，拼多多陆续推出专家提示、在APP首页提供直播一级入口、内测大视频等。内容生态建设正在成为拼多多的重点项目。
在自己的城市挖内容渠道已经成为电商平台的统一举措。电商平台寻找内容流量总是有两条路线。一是与外部内容平台结盟，二是打造自己的内容体系。
前者是电商平台的标准操作。近日，据36kr报道，京东将开设官方抖音店。未来京东所有产品都将接入该抖音店铺以及所有抖音平台店铺。
买流量虽然方便，但并不比拥有流量便宜，而且随时可能被勒死。
字节跳动结束电商业务也证明，电商流量业务的中间商可以赚取可观的利润差价。
电商企业自建流量平台一直有两种选择。一是自己建造，二是收购。阿里巴巴收购了优酷等内容平台，以快速拓展内容生态系统。
但到了2021年，留给电商平台的收购选择已经越来越稀缺。不用说，抖音和快手已经成为庞然大物。小红书多次传出独立上市计划，趣头条陷入增长瓶颈。电商平台的帮助有限。构建自建内容生态已成为电商平台的必然选择。
对于拥有年度活跃买家和月活跃用户的电商平台来说，自建内容生态的优势在于可以盘活现有用户，将月活跃用户转化为日活跃用户，甚至增加使用时长。淘宝去年底的改版中最重要的举措就是整合淘宝原创内容产品，推出集中式购物内容平台。
拼多多的内容生态建设始于2020年初。当年1月，拼多多正式上线多多直播。同年春节期间，据亿邦动力网报道，拼多多在APP中上线了“多多视频”功能。入口位于“个人中心”功能模块，与多多果园、多多爱情消除等游戏功能在同一版块。
在推出初期，多多视频有现金激励计划。看短视频可获得数百金币，一万金币可兑换一元现金。除首次提款的用户外，最低提款金额为10元，这意味着您需要观看至少数百个视频才能提款。另外，视频播放界面具有“搜索同款”功能。
PC时代起步的电商平台内容路线大多从图文向视频迁移。直接在移动端建城的拼多多则恰恰相反。
多多视频推出几个月后，当年8月，拼多多推出了图文内容版块“专家体验”，与淘宝网购类似。用户可以在相关产品下发表产品评论。
此外，“专家帮你选”在“个人中心”页面设有入口和收藏页面，与多多果园等游戏活动位于同一地点。
从目前的产品运营现状来看，专家表示，拼多多只是为了补充用户评价体系而设计的，内容量和互动量都有限。
拼多多内容创作的重点仍然是视频产品，持续为视频类产品提供首页一级入口就证明了这一点。
去年双11前夕，拼多多App首页上线了统一直播入口，改变了以往直播入口分散在不显眼位置的局面。
拼多多直播收藏页的品类划分包括，除了双11精选、推荐、流行穿搭、珠宝饰品等电商平台传统品类外，还有“歌舞娱乐”品类。
近期，拼多多内部正在测试大视频功能，依然采用一级入口。拼多多内容生态建设的节奏可以这样理解。去年年初，多多直播和多多视频相继推出。拼多多正在补充内容产品，积累内容库存。
此时，二级页面“个人中心”的功能模块就作为拼多多内容生态的聚集地。类似于微信生态中的九宫格，展示多多果园、多多爱消除、多多视频、专家帮你选等泛内容功能。
去年年底，拼多多开始提供内容产品的一级入口，比如将分散的直播入口统一到首页底部的“直播”标签。
此次多多视频升级为大视频，也将内容入口从原来“个人中心”页面不起眼的位置提升到了一级入口。内容生态建设正在逐步提升拼多多的整体战略地位。
然而，电商平台在制作内容产品时有很多天然的劣势。
首先，平台具有交易属性。用户难免会认为电商平台的内容是营销，其消费内容的主观意愿不会太强，导致内容产品运营长期没有起色。
这也是淘宝去年年底推出光网，并设置独立的内容入口，将内容领域与营销领域分离的重要原因。
在旧版本中，淘宝的内容产品分散在好货、爱购、必买清单、淘宝头条等各个板块。微淘也肩负着产品运营和内容运营的双重任务。
微淘虽然具有很强的营销属性，但影响消费者购物心智的能力自然有限。
从拼多多的大视频产品设计来看，它想做的是一款距离营销领域足够远、距离用户足够近的基于内容或者流量的产品，以获得更多的用户时间和更高的粘性。即使在拼多多大视频体系内，营销与内容的界限也比抖音快手更加清晰。
以抖音为例。因为它有内容属性，目前正在内容领域加入交易属性，比如电商、本地生活等。很多视频都会添加商品购买、餐厅推荐链接，内容和交易混在一起。 。
已经具备交易基因的电商平台在内容生态建设初期会相对克制，避免用户被浓厚的产品营销氛围劝退。
多多视频上线初期，页面有“搜索同款”功能，但大视频已经取消了该功能。目前大视频和电商商城的内容领域有明显的区分，或者说带货视频的广告提示更加明显，即每播放5个内容视频后，就会有一个广告提示。穿插播放带有产品链接的产品介绍视频。
如果内容在视频中，则无法添加购买链接，不具备带货属性；除了产品视频附带的产品链接外，还会为商家店铺或直播间引流。
此外，与短视频平台的产品设计类似，大型视频内容发布者在直播时，头像上会显示“直播”标识——这有利于内容市场与电子商务的联动。 -未来的商业购物中心。
为了在电商商城打造相对独立的内容领域，拼多多和淘宝走的是两条完全不同的路线。从“服饰”、“家居”、“化妆品”、“美食”等购物内容类别来看，淘宝将走类似小红书的生活分享路线。
拼多多的内容路线更加接地气，土味十足。大视频中最典型的内容类型包括引人注目的电影、电视剧中的性别相关片段、质量粗糙的搞笑视频和日常生活。
电商平台自建内容生态的另一个缺点是没有内容积累，没有成熟的创作者培养体系。事实上，拼多多大视频走的是流量路线，而不是内容路线。内容只是大视频的形式，网赚和流量才是核心。
从另一个角度来看，大视频不过是拼多多继上次出击之后又一场“消磨时间”的活动。
截至2020年12月，阿里巴巴中国零售市场移动月活跃用户9.02亿，年度活跃消费者7.79亿；拼多多平均月活跃用户数为7.199亿，年度活跃买家数为7.884亿。
从年度活跃买家数量来看，拼多多已于去年底超越阿里巴巴。拼多多接下来要做的就是保证用户留存、用户使用时长和活跃度。
今年年初，拼多多推出了“消磨时间”的摇红包活动。上线初期的具体规则是，用户可以自动匹配附近摇红包的人、签到、与好友一起赢红包、领取定时红包。您可以通过其他方式获得红包，红包达到可提现金额后即可申请提现。
然而，用户想要成功提现并不容易。根据规则，用户和其他用户每天最多只能赢3次红包。为了避免当天已经摇红包的用户，用户需要每天、多次、不同时间段登录拼多多。参加活动；此外，由于规则复杂，用户往往需要花费数天时间才能成功提款。
自年初上线以来，摇红包活动已持续数月，至今仍享有拼多多首页一级入口。显然，这项活动极大地提升了拼多多的用户粘性和活跃度。
报告显示，今年春节期间（除夕至初六），拼多多日均使用时长同比增长25.9%。同期，快手、快手快捷版、抖音、抖音快捷版日均使用时长同比增长。分别为 9.0%、4.7%、1.9% 和 37.6%。
即使保持快速增长，拼多多的人均日使用时长仍远远落后于抖音和快手。对于拼多多来说，增加用户时间使用最有效的方式就是打造短视频产品。
对于没有内容和创作者储备的拼多多来说，短期内摆在其面前最划算的选择就是线上赚取流量。豆快快捷版的停产证明了这条路线的合理性，拼多多也将这条路线走得更彻底。
相比之下，快手快捷版播放界面没有任何“观看视频领红包”相关的提示。快手和抖音快捷版在播放界面左上角都有“红包”图标，提现规则也比较简单。
拼多多视频的网赚属性更加明显。除了播放页面上观看视频获得现金红包的两个图标外，激励系统也相当复杂。
根据规则，用户可以通过四种方式获得现金或金币：一是每天签到，二是收好友红包，三是浏览月存省钱卡，四是看视频。
通过观看视频获得金币有两种方式。一种是浏览一定时间后获得金币，另一种是每20秒/3分钟/5分钟获得金币...（时间间隔持续延长）并且可以定期领取金币分配页面。金子。
在这种产品设计下，用户可以选择停留更长时间，观看一些视频，以获得定时金币。
另外，平台仅支持用户提现当日累计的现金次日提现，这意味着用户要想成功提现，必须在第二天再次使用大视频产品。
从运营结果来看，现阶段的大视频更像是流量插件，而不是短视频内容产品。
一个完整的内容生态至少应该包括内容创作者生态的头、腰、尾。大视频目前还没有完整的创作者体系。专业的机构内容制作者很少。许多创作者在大视频中发布内容。买股票的心态，而不是制作好的内容。
大视频中的某美食号在介绍中表示，“请看同一个视频的展示窗口”。但拼多多大视频不具备展示窗功能。
此外，美食号的同名抖音账号在简介中也有“尽在窗外”字样。
可以说，目前大视频中的一些内容实际上是从抖音或其他平台转来的，而不是配合大视频的运营策略，制作适合平台生态的内容。
此外，大视频中还有不少类似“XX影视剪辑”的账号名称。
今年4月，长视频平台、影视公司等机构发布《保护影视版权联合声明》，呼吁短视频平台和公众号制作运营商尊重原创，保护版权，不得擅自剪辑、剪辑相关影视作品。剪切、处理、传播等侵权行为。
此类影视剪辑账号显然存在侵权风险。大视频已经成为相对独立的短视频产品，自然会与抖音、快手正面竞争，从抖音、快手争夺用户的使用时长。
不过，现阶段，大视频似乎并没有任何直接挑战局势的计划。相反，他们选择曲线救国，走网赚路线，换取流量下沉。豆快快捷版虽然也具备网赚属性，但依然拥有豆快多年来积累的内容库存。
低质量内容的流量产品能走多远，显然是一个问号。
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