我们正在经历一个流量为王的时代。受疫情影响，多年来依赖传统销售模式的房企步入流量时代，建立线上渠道开展促销活动，了解到销售经理和各界明星的“直播卖房”的生命走到了一起。

5月，一向低调的碧桂园也推出了首个直播卖房活动——“5爱5家直播购房节”。其中，5月5日，邀请汪涵、大张伟等流量明星在抖音发起直播买房活动，引起网络广泛关注。

618购物节期间，碧桂园联合旗下阿里地产合作，推出“618碧涛好房”活动，从浙江、福建19个城市60个重点项目中甄选618套优质房源，探索营销新方式。模型。

数据体现，碧桂园5月实现股权出售561.1亿元，同比增长14.18%； 6月份录得609.6亿元，与去年同期相比也有所增长。截至今年上半年，碧桂园已累计股权出售2669.5亿元。

夏季开放

7、8月份，碧桂园将为购房者带来更大的优惠。

7月，碧桂园推出“不开夏，网上买好房”线上营销活动。购房者可直接进入凤凰云小程序主题页面查看意向房产是否参与本次优惠。

具体来说，碧桂园将在活动期间将之前的5.5元价值5.5万元的购房券升级为7元价值7万元的购房券。来自全国16个省份50个城市的约200个项目组参与其中。

除了7万元7元外，碧桂园还将在全国多个地区的凤凰云上设置不同强度的优惠房源。比如7元立减30折、满7元减7元等诚意折扣，将覆盖住宅、商业、车位等多种业态。

另一方面，碧桂园也在7月24日举办了30折房源闪购活动，公司在全国13个省份约20个城市共提供577套限时闪购房源供您选择。

从目前的市场情况来看，开发商线上卖房的风潮实际上已经过去，各种线上营销平台全面建立。目前最大的痛点是如何为购房者提供更好的服务，既节省时间又专业可靠，让消费者买得放心。

因此，在“夏季不打烊”活动期间，碧桂园线下售楼处也将营业时间延长至晚上21:00，方便消费者夜间线下看房、购房。

同时，依托碧桂园自主研发的一体式自助购房机和凤凰云线上平台，首个“无人智能案场”，线下客户可在线自主预约，线下零接触观看和自助订阅。实现数字营销闭环。据了解，购房时，客户只需携带银行卡和身份证，通过ASM自助购房机，即可自行办理认购等一系列流程，旨在最大程度地减少与购房者的沟通。疫情期间的人们。

线上方面，凤凰云平台将延续此前24小时不间断的模式，真正实现随时随地在线看房、选房、购房。据凤凰云平台记录，2月份因疫情关闭的湖北黄冈市一名用户于凌晨4点16分在凤凰云上成功完成在线认购。

碧桂园·凤凰云小程序是碧桂园去年6月推出的自主研发的官方直营购房平台。数据显示，截至7月中旬，平台凤凰云已在全国推出1700多个碧桂园项目的优质房源，覆盖32个省份、265个城市。真实房价透明、可比。

该平台汇集了碧桂园国内在售项目的楼盘信息、优惠信息和在线订阅，覆盖从售前、售中到售后的全流程，让用户真正在手机上完成整个购房流程。流程业务办理。

值得注意的是，凤凰云先后推出视频观看、VR观看、VR直播、现场观看等多种家庭观看方式。其中，新推出的VR看房功能，让看房更加真实、有形。通过手机同屏功能，销售顾问和客户可以同时进入VR样板房，实时讲解、解答问题。

如果客户愿意买房，就不需要像以前那样下线去签订合同。如今，随着房地产行业电子签名法律的逐步完善，凤凰云利用最新的证人识别技术和电子签名技术，成功推出人脸识别在线认购功能。

完成网上交易后，用户可以通过凤凰云直接查看其房产的电子协议和电子发票。他们还可以缴纳房产款、契税、维修资金等，甚至可以随时查看房产的工程进度和认证进度。

统计显示，自去年6月上线以来，凤凰云累计访问量约4.2亿次，通过凤凰云累计促成交易金额超过2488亿元。

此外，为了激发“全民营销”效应，碧桂园近期还推出了凤凰云百万合作伙伴计划。该计划将让凤凰云用户通过一店一人、分段激励、两级佣金分享、佣金快速结算等措施，积极助力碧桂园项目推广。通过凤凰合伙人计划，业主的每一次分享和推广行为都可以获得相应的奖励。

海量重磅优惠、方便快捷的购房体验、丰厚的促销奖励，可以预见，借助最具创新的营销模式，碧桂园将在7、8月份再次取得佳绩。

打造生活圈

网上购房模式的成功实践体现了碧桂园卓越的资源整合能力。如今，除了为购房者提供便利外，碧桂园还利用资源整合优势，打造“碧桂园生活圈”，服务业主。 “在为客户提供高品质产品的同时，我们也希望在业主之间架起一座社交桥梁。”碧桂园表示。

据了解，“碧桂园生活圈”简称“花园圈”。目前，凤凰云平台已上线“花园圈”版块，业主只需进入“花园圈”即可享受专属活动及系列福利。

其中，针对年轻人，碧桂园打造了小凤凰计划，涵盖亲子游、夏令营、拓展训练等项目。对于热爱运动的业主来说，这里有涵盖各种球类运动的“运动季”。

针对老年业主，碧桂园打造了“木棉行动”，通过钓鱼、合唱、京剧、棋牌等各类俱乐部，让他们享受更丰富的休闲生活。

更重要的是，“花园圈”还整合碧桂园集团核心联盟公司资源，涵盖教育、生活、健康、出行、家居、购物等领域，让业主享受专属配套福利和生活便利。同时，碧桂园各项目通过整合当地热门商户资源，业主还可享受专属消费优惠。

以海南地区为例，碧桂园已成功整合三亚1442家联盟商户，满足全国各地业主到三亚吃喝玩乐的需求。在广西，碧桂园已整合联盟商户4302家。山东省有联盟商户6926家。

除了这些联盟商家外，碧桂园业主还可以采购贫困地区的生鲜产品，为脱贫攻坚贡献力量。

为此，碧桂园近期推出了一款生态游戏——《凤云小镇》。它将虚拟游戏与现实扶贫结合起来。

在游戏中，用户可以选择种子进行种植，游戏中收获的农产品可以兑换成真正的扶贫农产品，并免费送货到家。这些扶贫农产品均来自碧桂园帮扶的贫困地区，每件产品均可直接挂钩贫困户。

兴家不忘扶贫，碧桂园集团20多年来热心公益事业。据了解，自1997年以来，碧桂园集团及其创始人杨国强累计社会慈善捐款超过67亿元，涉及教育捐赠、精准扶贫、开发、支持教学科研等。

目前，碧桂园在全国的扶贫项目涉及16个省、57个县，其中9省14个县的33.7万名贫困人口得到结对帮扶。截至目前，已帮助13个贫困县脱贫，超过31.8万人脱贫。

通过最新的线上营销模式，从5月19日开始，碧桂园还举办了十余场“带货引导”消费扶贫直播活动。截至5月28日，直播观看人数达2399万人次，助力销售扶贫农产品近60万件，总销售额约3011万元。