正如你所看到的，字节跳动终于要靠游戏谋生了。

2月18日，抖音首个小程序“音月秋秋”正式上线。

与今日头条以“猫眼电影”小程序作为出道方式不同，抖音选择进军小游戏领域。这款被称为“抖音第一款在线音乐游戏”的小游戏，让你一开始游戏就跳。堪称“跳”版抖音。

游戏可直接在抖音App中操作，以抖音神曲为背景音乐。游戏中用户需要根据音乐的节奏不断点击屏幕来防止球掉落。歌曲播放完毕后，用户可以挑战下一关。

游戏厂商在抖音上买货，抖音上的大V有意无意地让不知名的游戏流行起来。这在抖音平台上是常见的事情。如今，抖音不再满足于提供平台，正式进军游戏赛道。

作为首款正式游戏，《声音跳球》是一款战略意义远远大于其实际内容的小游戏。

你愿意为别人做嫁衣吗？不存在

在决定自己做游戏之前，字节跳动一直在为别人做嫁衣。

从很早开始，字节跳动旗下的头条、抖音、火山视频等平台就吸引了大量国内游戏厂商投放广告，并迅速成长。

App发布的《2018上半年中国移动游戏购买市场分析报告》显示，超过35%的移动游戏广告主选择腾讯社交广告、今日头条、百度动态消息三大移动广告平台，市场呈现三方的情况。 。发布的《2018手游年度购买量白皮书》显示，今日头条、抖音为手游贡献的总购买量与“TSA腾讯社交广告”相当。

字节跳动并不满足于将流量引向第三方厂商。如果它想“断流”，就得自己动手。基于海量流量，字节跳动率先进军游戏直播领域。 2018年1月，西瓜视频推出游戏直播业务。随后的6月，开始招募手游、端游的游戏主播，并为张大仙等十位游戏主播拍摄短片。

除了直播之外，字节跳动还将游戏业务拓展至游戏发行和小游戏。 6月14日，今日头条上线“今日游戏”模块，包含各类游戏产品和游戏自媒体内容。 8月，抖音开通抖音游戏官方账号。 2018年10月，抖音、今日头条相继上线小程序，随后今日头条正式上线小游戏功能。张一鸣经常在今日头条官方账号上分享小游戏，可见他对游戏业务的重视。

为什么是迷你游戏？

对于字节跳动来说，无论是游戏发行、游戏直播还是游戏自研，都是水到渠成的事情。

首先，在互联网行业，游戏、广告、电商是变现的三驾马车，字节跳动都要做。

广告市场比游戏市场小，更直接受经济环境影响。也正是因为如此，虽然百度在网络广告市场表现强劲，但其营收和利润增长不如AT，规模上被阿里巴巴和腾讯拉开距离。归根结底，阿里巴巴满足的是用户的物质消费需求，而腾讯满足的是用户的精神消费需求。这两种消费本身都在快速增长。如果字节跳动只做广告业务，即使财富流向外人，愿意为别人做嫁衣，天花板也会很低。

其次，字节跳动有流量，而且流量极佳。游戏是互联网行业的发展模式。

1月15日，抖音总裁张楠宣布，截至2019年1月，抖音日活跃用户已突破2.5亿，月活跃用户已突破5亿。张一鸣2018年字节跳动的总体目标是击败抖音。部门DAU将达到6亿。更重要的是，字节跳动的流量属性与阿里巴巴、京东不同。用户来到其平台是为了消磨时间、获得快乐并消费内容。游戏就适合这种场景。

最后，字节跳动的核心定位是超级内容平台，一定要做出好游戏。

张一鸣将今日头条定位为超级内容平台，字节跳动的定位不变。什么是内容？正如马化腾所言：“无论是新闻、短视频等数字信息产品，还是网络文学、动漫、影视、游戏、音乐等数字文化产品，海量数字内容的产生和传播正在推动着数字文化的发展。”大内容策略。”既然如此，字节跳动就会布局所有内容形态，而游戏无疑是最重要的内容形态之一。

抖音小游戏的先天优势

视频推广，套路总结

作为短视频平台，抖音小游戏平台对小游戏的特殊要求自然是“为游戏准备短视频”，因为这涉及到后续游戏的传播、推广等一系列用户获取行为。

官方文档还提供了抖音游戏短视频套路模型的总结，向开发者列出了什么样的视频更容易吸引玩家。

例如，游戏玩法看起来怪异而神奇；搞笑配音甚至相声解说；有趣的画面剪辑、剧情故事、男女互动等。

这些视频元素往往是小游戏短视频广泛传播的关键。也有一些老游戏在推出后又因一些独特的视频而再次流行的例子。

当然，这些游戏能够走红或者再次走红的关键在于游戏内容和玩法具备一定的基本特征，能够从短视频传播形式中获利。对此，抖音官方总结了“匹配游戏和短视频”的案例，大多具有以下特点：

一端有多根毛发以降低成本

从短视频和小游戏的合作，我们也可以看到今日头条小程序“一端多帖”的战略部署。今日头条内部人士此前表示，字节跳动的小程序模式是让今日头条的小程序部门开发一套技术，然后抖音等产品线开放小程序入口，可以直接复制到自己的应用程序中。没有技术改造费用。因此，如果抖音最后一款小游戏取得成功，它就可以从一个源头向世界提供水，并将其分发到各个今日头条应用程序中。这和腾讯的逻辑是一样的。

海外推广，如此简单！

字节跳动是中国全球化最成功的互联网公司之一。其海外布局始于2015年，2017年推出火山视频海外版和抖音海外版，并收购短视频平台和移动新闻服务商News以及音乐短视频平台.ly，后者2018年与抖音合并后，已屡战屡胜。数据显示，抖音海外版今年一季度下载量达4580万次，一举超越。

游戏出海是行业的主旋律。字节跳动在国内外拥有良好的用户基础。无论是引进国产游戏还是引进国外游戏，都是游戏厂商全球化布局的合作伙伴。 2019年，字节跳动的游戏仍处于起步阶段，不会有大动作，其全球布局将采用更多联运模式。

结语

字节跳动要做游戏，就必须缺乏游戏产业链上游严肃游戏的自研能力，否则永远会被别人控制。要知道，真正赚钱的产品都是重度游戏。小游戏和休闲产品更多的是培养用户，让游戏用户活跃起来，增加流量池。

游戏开发的最终PK是IP。搜狐畅游仍在享受天龙八部IP的剩余价值。网易玩大话西游系列IP已经很多年了。腾讯早已成为中国IP的王者，所以字节跳动必须有所作为。游戏也需要IP布局，目前还是空白。

曾几何时，不缺流量、不缺钱、不缺场景、不缺人的百度和阿里巴巴，都想在游戏这块蛋糕上分一杯羹。然而，它适得其反。可见，赢得比赛从来都不是一件容易的事。

要在游戏市场占据一席之地，字节跳动还有很多工作要做。

参考

【1】腾讯小游戏领先，抖音小游戏如何突围？

【2】字节跳动的游戏野心

[3]抖音小游戏来了：开发者获得更多收入，需要准备自己的短视频。它真的能挑战微信吗？

【4】抖音第一个小程序，为什么是小游戏？

《电商创新创业案例》