近日，手机更新到iOS 7.0.20的朋友发现，微信推出了一项名为“微信豆”的新功能，用于在用户个人主页购买虚拟物品。与此同时，微信还推出了一波视频账号和直播项目。优化调整。

微信斗用于直播打赏

对直播有所了解的人都知道，粉丝打赏是主播创收的重要组成部分。一个受欢迎的主播在直播过程中往往可以收到很多粉丝送来的虚拟礼物，而这些礼物可以兑换成现金提现。

微信此次推出的微信豆，根据官方介绍，是微信中用于支付虚拟物品的道具。目前支持在视频账号直播中购买虚拟礼物。其实相当于一个充值金币，用于直播打赏。

不过需要充值才能获得微信豆。从微信给出的价格可以看到，7个是1元，126个是18元，350个是50元，896个是128元，2086个是298元，3626个是518元。大额充值没有折扣。

图：微信豆价格

有用户在视频号上发现，目前微信豆上可以购买的礼物有七种，分别是爱心（1豆）、掌声（10豆）、小花（50豆）、奶茶（166豆）、并打电话（999豆）。 、烟花弹（2000豆）、桃花岛（8888豆）。也就是说，目前最贵的奖励礼物——桃花岛，就要花费近1300元。

图：视频账号奖励列表

但与其他直播平台的赠送价格相比，微信视频号的赠送价格就显得小巫见大巫了。斗鱼播《超级火箭》2000元，虎牙播《藏宝图》5000元，映客播《爱情豪华套餐》更是8585元。

值得注意的是，在最新的iOS版本中，微信团队推出的新版本还在视频账号功能上增加了新功能。其中，视频账号现在可以连接麦克风，还支持美颜、打赏等功能。

对于微信视频号，微信也将原来的“附近的人”项目修改为“直播和附近的人”项目。用户点击进去后，不再简单地显示附近的人和距离，而是从左到右进行了分类。三个栏目：视频、直播、附近的人。用户还可以点击右上角按钮，直接使用视频账号发起直播。

此次iOS版本更新，微信为何对视频和直播业务做出如此大的调整？

开发微信视频号

说起短视频应用，大多数人首先想到的就是抖音、快手、西瓜视频等，但说到腾讯旗下的短视频平台，除了微视之外，大多数人可能都没听说过。

不过，近年来，腾讯也在短视频领域投入了巨大的精力。自2013年推出微视以来，腾讯还推出了企鹅看看、下饭视频、腾讯时光、酱油等十多个短视频产品。不过，关注度却一直不高。

虽然最早发展起来的微视比流行的短视频平台领先了几年，但在短视频逐渐成为科技行业热门话题的2017年，微视被关停了。外界将此归咎于腾讯的战略误判。

随后在2018年，微视整改后重新上线，腾讯甚至为其投入了30亿补贴。然而，这种裂变式吸引新客户的方法显然行不通。加之自身产品定位存在问题，微视未能吸引用户。粘度。不过，腾讯占领短视频领域的动作并没有停止。它转身投资了快手。腾讯目前持有快手约21%的股权。

2020年1月22日，腾讯官方微博正式宣布微信视频号内测平台上线。内容主要是图片和视频。您可以发布长度不超过1分钟的视频，或不超过9张图片。您还可以包含公共帐户文章的文本和链接。不需要PC后端，可以直接在手机上发布。 。

视频号发布时，张小龙谈到了微信的内容制作问题。他认为，一方面，微信公众平台长期以来只有PC网页版，限制了内容创作者的范围；另外，更重要的是，公众平台不小心变成了文章作为内容的载体，这使得其他短内容的形式没有被呈现，这使得微信在短内容方面存在一定的缺陷。

依托微信这个拥有12亿用户的平台，视频号本身也拥有2亿用户，可以说拥有巨大的流量入口。不过，正是因为微信作为通讯工具的定位，视频号在微信页面上显得有些尴尬。由于您在观看视频时可能会收到微信消息，因此在同一应用程序上切换页面很不方便。

图：抖音 vs 微视 vs 快手

与抖音、快手等短视频平台不同，用户可以通过上下滑动快速切换到不同视频内容的全屏观看。虽然视频账号也可以通过上下滑动观看，但像朋友圈动态那样横向分区的页面设计远不如抖音、快手能够为用户提供的沉浸式观看体验。

不过，目前流行的短视频依然是必胜的，而直播在播出渠道上其实与短视频有一定的相似性。第45次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.6亿，较2018年增加1.63亿，占网民总数的62% 。

一位业内人士表示，“这次微信把视频号的武库提升到了一个新的高度，不仅基于视频号实现了直播和麦打赏的结合，还迭代了附近的人，形成了附近的直播”。直播+短视频新内容池+关系链。”

直播打赏监管需引起重视

可见，微信此次推出“微信豆”功能不仅是为了丰富自身的短视频和直播内容，也是为了鼓励和吸引更多创作者发布更多优质内容。然而，由此延伸出来的围绕直播奖励的监管问题也不容忽视。

网络直播市场规模不断扩大。 & 数据显示，我国视频直播行业市场规模从2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元。同时，视频直播行业付费用户规模也随之增长。增加。 2019 年这一数字增至 3610 万人。

今年11月，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，明确提出网络秀场直播平台必须对网络主播和电商直播实行实名管理。 “奖励”用户，建立奖励奖励制度。控制机制，禁止未成年用户小费功能并限制最大小费金额。

直播打赏形成的市场规模越来越大。值得注意的是，由于平台上的虚拟货币属于充值商品，因此大多数短视频平台制定的《充值服务协议》都会说明其不适用消费者权益保护法。 “对网购商品的后悔权和7天无理由退货的限制。”用户充值成功后，即视为充值完成，不提供退款或换货服务。 “微信豆”页面还显示，一旦购买，不能以人民币退款。

图：微信豆显示，购买后，不可人民币退款。

微信作为一种通讯应用，拥有广泛的用户基础。在发展业务的同时，其影响值得大家关注和思考。