最近的趋势是什么？只要看一眼抖音，你就会知道。

无论是各式各样的网红店、网红美食、网红吃法，还是随时随地都能听到的各种洗脑神曲，还是令人垂涎的网红都市习，还有前阵子风靡朋友圈的国家博物馆“首届文物话剧发布会”H5，无不在抖音的帮助下大放异彩， 一个短视频平台。正是因为抖音的营销实力不容小觑，才吸引了一大批品牌入驻。

抖音在今年4月的上海营销峰会上提出了品牌首页的产品计划，昨天（6月7日）在北京的营销峰会上进一步描绘了抖音智能营销平台的建设、抖音ACI营销全景蓝图的布局，以及抖音从今年6月正式启动的企业认证业务开始，是开启蓝图的重要一步， 可以预见，抖音将为品牌打造更全面、更有价值的营销生态。

内容营销的新前沿，看一看？

虽然抖音问世还不到两年，但它以惊人的速度影响了我们日常生活的方方面面，并在营销领域占有重要地位。

抖音有多受欢迎？怎么能在抖音上走红？

内容营销新格局，“双微一抖”时代已经到来

我们先来看看一组数据：据悉，抖音目前在国内月活跃用户超过2.5亿，其中大部分是35岁以下的年轻人，大部分拥有本科以上学历，覆盖全球150多个国家和地区;截至目前，该平台的日视频播放量已达 200 亿次，也是 2018 年第一季度苹果 App 下载榜冠军。

由此可见，抖音在年轻人中的高热度和用户的巨大消费潜力，再加上它在短视频平台中特别亮眼、表现特别好，无疑是继微博、微信之后企业必须赢得的营销前沿，也印证了“双微一摇”营销时代的到来， 内容营销的新格局也逐渐形成。

事实上，在抖音企业认证正式开启之前，很多品牌就预见到了抖音的快速发展前景，很早就进入了市场。比如在双卫一直玩得不错的支付宝，说到抖音依然不改皮色，搞笑地还原了经营公司的日常生活;联想利用高价值员工创造性地玩转产品卖点，吸睛又金子-......

也有很多品牌因为抖音群众的力量一夜爆红，比如“蛋筋馅”和“网红蘸酱”等花哨的抖音吃法，让海底捞的人气急剧上升，还有让可可卖断货甚至推出特殊SKU的抖音奶茶， 以及各种神奇的视角拍摄山城特有的地貌和美食，让重庆成为另一个网红城市等等。

可以发现，抖音至今带来了不少品牌和创意玩法，带货能力也令人惊叹，其全国人气也在以肉眼可见的速度急剧攀升。进入抖音，尤其是对于商家来说，显然还不算太晚。

企业认证，迈向“抖音网红”的第一步。

6月1日在抖音正式上线的企业认证服务，相当于对企业用户进行了更集中的协助。参见新浪微博的 Blue V、Page 这两个平台都是企业在一个平台上展示和与外界交流的窗口，保持统一专业的形象和高质量的内容输出将加深用户的信任和好感，并通过企业账号的长期运营和与粉丝的长期互动， 不仅是获取自然流量、占领用户心智的长期途径，也是弥补非推广期降低品牌知名度的差距，以更持久的姿态保证品牌的存在。

以neo为例，它于今年1月入驻抖音，并于3月成为抖音企业认证合作的内部测试品牌之一，在不到一个月的时间里积累了121.5万粉丝，成为当时粉丝最多的抖音企业账号，视频总播放量达到1.5亿，互动量达到280万次。其他内部测试品牌如小米手机、奥迪、卡萨帝洗衣机等，也凭借自己独特的品牌营销方式，取得了不俗的成绩。

由此可见，企业入驻抖音后的第一步，在抖音上营销的第一步，无疑是先确认身份，然后进一步利用自己的专属特权，踏上成为“抖音网红”的道路。

验证您的身份有什么特权？

作为开启抖音营销的重要一环，有哪些让其他账号羡慕嫉妒的专属特权呢？

多平台接入，粉丝加成MAX

首先，从 6 月 1 日起，一次认证即可打通今日头条、火山小视频、抖音短视频三大 APP，享受三大平台的认证标志和专属权益。之前验证过头条和抖音的企业可以通过账号关联将其认证信息同步到其他平台。

此举可以说是充分发挥了公司粉丝在三大平台上的价值，最大化输出企业服务和享受粉丝红利，建立了贴近用户的多平台品牌形象。

添加了蓝色 V 并首次被选中

想象一下，在一堆 logo 和名字相似的抖音账号中寻找公司的 “真体”，用户往往会对这个考验眼力和耐心的过程失去兴趣，进而失去注意力。

所以，企业认证后，会拥有官方的蓝色V标志，昵称搜索置顶，唯一权益被锁定，这意味着在浩瀚的抖音账号中，第一眼就能精准挑选出来，再也不怕被冒充了。

无论品牌大小，加V后都更加权威可靠

企业认证不仅节省了用户一次性辨别真假的时间，帮助企业实现有效粉丝，还使企业外部形象更加规范和统一。

组件化辅助，推动流量变现

除了添加V后的无疑身份外，企业还将获得认证后的营销组件大礼包——首页头头品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益功能，形成由品牌信息区、流量转化区、内容聚合区、视频展示区组成的品牌营销阵地。

以企业认证助手的主页为例，标题图片是抖音口号界面，蓝色V认证信息下方是可跳转的外部链接，下方的视频区域是企业认证申请教程的视频。

相信当企业合理使用组件时，会让优质内容更容易集中注意力，更精准地传达品牌信息，更有效地实现用户转化。

数据和风扇，始终触手可及

最后，与其他平台一样，抖音企业版拥有自己的营销洞察和粉丝管理系统，可以帮助企业在第一时间把握热点话题和趋势，为企业制定和调整内容营销策略提供有用的参考。对现有粉丝的画像分析和评论互动，让企业更好地了解粉丝的内心，拉近粉丝与用户的距离。

不得不说，抖音企业号不愧是企业作为长期内容运营和粉丝管理的营销平台。

玩好企业账号需要注意哪些要点？

拥有了这么多特权，下一步如何更好更快地晋升为“抖音网红”呢？以下是一些建议：

1. 配备运营团队

首先，建议公司配备专门的运营团队来运营这个企业账号，包括但不限于内容创作、内容和数据分析、粉丝运营，特别是对于大型企业来说，一人身兼数职可能很难撑住，不要想着无意间插播一夜爆红， 毕竟，意外不会长时间发生，拥有分工明确的团队，是企业在抖音走得更远更好的有力保障。对于中小企业来说，企业账户简单易用，自己操作并投入一定的精力就能看到意想不到的效果。

2. 内容多样化 按类型运营

那里

抖音上的短视频类型很多，对于企业账号来说，需要有针对性地区分和运营以下三类内容：

（1）热门内容：建议企业时刻关注和关注平台的热门内容，关注内容的新鲜度和活跃度，在数据监测中关注点赞数和关注度。

“桃子小姐”值得借鉴：桃子是珠海市首个以桃胶等植物胶原蛋白为主题的本土原创茶品牌，老板和顾客跳起了搞笑的“蒜蓉舞”，这是当时流行的“偶像练习生”中蔡徐坤组合表演的PPAP改编版， 同时也是抖音的热门挑战之一，最终获得超过 300 万个赞，并在短短 5 天内增加了 5 万粉丝，成为珠海知名的茶叶品牌。

（2）标签内容：就像微博的 一样，抖音也用 # 和自制的原声标记内容，企业可以独立推出连续的主题内容或活动，强调内容的序列化和风格化，在数据监控方面注重评论数量和关注度。

《宝骏汽车》发起了 # Just ，背景音乐是自制的原创配乐《宝骏360真的刚刚好》，产品的卖点巧妙地植在歌词中，画面与BGM舞蹈的动画马男形象的宝骏logo极为契合，这个视频最终获得了350万+的浏览量和11万+的互动量， 吸引 24.6W 用户使用 BGM 品牌进行视频娱乐。

（3）广告内容：该类型是指企业在关键营销节点发布的广告导向内容，需要强调内容的精致性和排他性，在数据监测中注重曝光。

“奥迪”在这类内容的发布中相当抢眼。奥迪在发布新车时总是发布高质量的广告片，出色的制作和平台独家发布让用户对其产生更好感。

3. 把握内容发布的节奏

根据以上内容分类，也就是要懂得如何掌握这些不同内容的发布节奏了：

（1）热点内容可以根据热点发生的时间点实时生产内容，这就需要企业在做内容策划时，给这块内容足够的灵活操作空间。

（2）标签内容是企业账号内容的骨架，建议根据品牌特点，每月或每季度制定长期内容计划，以保持稳定的平均发布量。

（3）广告内容可以与品牌的关键营销节点集中投放，这将有助于品牌影响力在短期内爆发式增长。

发布节奏的季度图

最后，需要提醒大家，一定要守住内容最基本的底线，不要进行恶意低俗的炒作和盲目跟风，发挥自己的特色，圈自己的粉丝，吸引更多的人自愿参与到创意的二次创作和交流中来，从而实现品牌与用户的双向狂欢。

这

抖音企业号的到来为内容营销领域开辟了新的思路，为短视频营销赋予了新的价值和变现渠道。