赶上这两天推出的第一批小程序的人应该已经尝到了这波流量红利。工具类应用就不用说了，主打音频社交的荔枝FM也推出了“荔枝FM播客”小程序。荔枝FM小程序的定位是“一款可以让你随时随地和朋友一起收听直播语音广播的小程序”。目前荔枝FM小程序支持快速分享、即时收听的使用场景，以最短路径连接用户。

荔枝FM对小程序的前景相当看好，认为“小程序将取代原有的服务号，提供更多的信息服务和使用场景，‘连接一切’，成为互联网的连接器。”无论如何，荔枝FM作为“直播行业”的尝试新人，显然已经接待了大量的“小程序旅行团”。说起直播，它的火爆持续了整个2016年。视频直播凭借强大的荷尔蒙催化作用一直走在潮流的最前沿，音频直播也紧追不舍。国内几大移动电台，如荔枝FM、喜马拉雅FM、红豆直播等都推出了音频直播。但语音直播的整体表现不如视频直播。出路在哪里？

解放“视觉”音频直播，内容门槛更高

语音直播有其自身的优势。随着人们的注意力越来越稀缺，如何充分开发用户的复合时间成为内容产品新的突破点。音频直播迎合了当下“多任务”的常态。越来越多的人开始习惯在各种移动场景下通过音频接收信息并同时多次使用。

例如：你可以一边锻炼一边听动作教学；一边做饭一边听讲解教程；开车时参与现场讨论；坐地铁玩游戏、听直播会议等，这种有限时间复合利用的场景，对用户的注意力消耗有很强的吸引力。与视频直播相比，音频直播为用户提供了更高的沉浸式体验投入感。他们不需要被自己的外表所打扰。他们只需要关注直播内容本身。在“全神贯注”的同时，他们还可以实时互动、交流、提问，而不会被外表所打扰。话题限制，如此深度的沉浸式体验可以进一步提高用户使用音频直播产品的粘度。

泛娱乐内容仍是直播变现唯一途径

随着生活场景化服务垂直细分的趋势越来越明显，音频、视频、图片、文字都是不可或缺的服务载体。互联网音频生态和音频社交化潜力巨大。在内容大规模迭代的背景下，音频平台的商业变现也将随之增加。此刻，它已经乘风起飞了。接下来就看舵手如何控制航向了。

最近的“内容付费”风潮，让专业、垂直内容深受粉丝喜爱，如德德、分达、喜马拉雅、知乎直播等。不过，在荔枝FM创始人兼CEO赖一龙看来，“对录制内容付费可能只会在学习领域，有学习需求的人会付费听语音课程，其他方式很难实现。”事实上，上述支付内容也是“异步交互”的，这与直播的形式不同。 “在中国，最愿意付出的方式就是奖励。”赖一龙表示，“所以我们暂时没有推出内容付费服务的计划。”

荔枝FM全平台拥有超过70%的90后用户，聚集了大量年轻人喜欢的广播剧、宅基地、二次元、情感、音乐等音频内容。在这些兴趣内容的覆盖下，形成了垂直细分。这些线上兴趣社区的成熟运营，可以轻松实现荔枝FM打造音频兴趣社交生态圈的核心目标，从而实现综合平台下一步的商业化。

据悉，语音直播功能上线三个月，平均月收入已突破千万。这也是主播变现最简单、最直接的方式。

100位语音男友，与8000万人进行语音约会

1月11日，荔枝FM与8000万人约会。当天，荔枝FM在自有平台上聚集了100位男明星、网红、优质小鲜肉，发起“用声音相约”活动，带来了100位不一样的“男友力”，持续了四个小时，堪称最大的“少女心收割机”活动。

其中徐海乔、孟睿、冯建宇三位青年偶像全程参与，链接了9个从未露面的微博自媒体账号。直播过程中，高潮迭起。全网听众总数达到1亿。这场100人音频直播的骄人数据，足证了以荔枝FM为代表的音频平台进军互联网营销一方的实力。这一天，荔枝FM也证实了其音频直播生态的广阔前景。

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