北京华网天下

黑神话：悟空走红，中老年小游戏市场成营收亮点

2024-11-08

来源：网络整理

抢中老年人流量：左边微短剧，右边小游戏

作者｜吕饶伟

排版｜张思齐

干货一睹为快

1、《黑神话：悟空》火爆，吸引大量玩家进入单机市场。与硬核单机游戏不同，在渗透率较高的小游戏领域，聚集了更多“网瘾”的中老年人。

2、微信小游戏团队指出，目前小游戏用户数量已达10亿。小程序游戏的受众群体中，40岁以上人群占比40%，其中50岁以上人群占比20%。

3、部分游戏公司披露的2024年上半年财报显示，小游戏成为营收亮点。微信平台聚集了一大批活跃度高、支付意愿高的中老年人。是现阶段小程序游戏的主要增量市场。

前言

沉迷小游戏的叔叔阿姨们在微信上打怪、提高分数。

《黑神话：悟空》这两个月的爆火，已经成为游戏行业的年度现象。各大社交平台上，网友们纷纷展示自己的身手和技巧。其中不乏拖着父母全家一起“打怪”的年轻玩家，也有享受闯关乐趣的叔叔阿姨。

年轻用户一直是电子游戏的主要受众。然而近年来，肉眼可见，越来越多的老玩家参与其中，享受打败怪物、通关的快感。 B站上，80多岁的UP主@老级游戏游戏_老老杨，因为定期更新各种热门游戏的游玩视频，吸引了超过30万粉丝的关注；在海外社交媒体上，一位71岁的退役球员@在射击游戏《战地》中所向披靡，吸引了众多年轻网友观看，粉丝总数超过127万。

（来源： @）

在不少叔叔阿姨勇敢闯入硬核单机世界的同时，在渗透率较高的手游领域，聚集了更多“网瘾”的中老年人。

自智能手机普及以来，各类手机游戏层出不穷，消消乐、斗地主等休闲游戏一度成为中老年玩家的最爱。近年来，随着手机APP功能和技术的不断完善，以及游戏厂商的入局，植根于APP的小程序游戏迅速发展，并以其运行程序小、简单等优势获得了更多用户。游戏玩法。青睐。

微信小游戏团队指出，截至目前，小游戏用户规模已达10亿，月活跃用户超5亿。根据微信公开课Pro数据显示，小程序游戏的男女用户比例约为6：4，比APP游戏更加均衡。同时，小程序游戏的受众群体中，40岁以上人群占比40%，其中50岁以上人群占比20%，且比例呈上升趋势。

本文将根据相关平台公布的数据和具体案例分析，从市场规模、用户画像、老龄化亮点、盈利模式等角度解读当前小程序游戏市场的银发商机。

每月超过1亿中老年人来访，

微信小游戏“积分上分”

小程序游戏正在成为继微短剧之后的又一内容风口。

2022年以来，我国短剧行业迎来快速发展，类型、题材百花齐放，受到大量中老年用户喜爱。以今年热门的短剧《闪婚我老婆是豪门》为例。后台数据显示，该剧的用户年龄在40岁以上占比近40%，远超18-30岁年龄段的用户。

公开资料显示，去年以来小程序短剧市场增长超过179%，部分主导作品24小时充值收入超过2000万元。

任何内容的背后都蕴藏着巨大的商机。在小程序短剧蓬勃发展的同时，行业内另一种与小程序游戏同根同源的内容——小程序游戏也在互联网上悄然兴起。

小程序游戏凭借体积小、无需下载、即用即用的优势，赢得了大量中老年用户的青睐。在小红书里搜索关键词，就会出现很多“老人沉迷小游戏”的注释。

（来源：小红书）

值得一提的是，同样依托微信小程序生态，小程序游戏的诞生其实早于小程序短剧。 2017年，随着一款名为《跳一跳》的游戏席卷朋友圈，小程序游戏惊艳亮相。

微信官方数据显示，上线20天内，“跳一跳”累计用户数达到3.1亿，其中22%是从未玩过该游戏的用户。

经过7年的发展，小程序游戏已经多次迭代，玩法类型不断丰富。《羊》、《咸鱼之王》等现象级IP也随之诞生，俘获了各年龄段玩家的喜爱，一时间吸引了一大批玩家。开发者进入游戏。

（来源：视频号）

数据显示，微信小游戏目前拥有40万+开发者，其中80%以上是30人以下的小型创业团队。过去一年，DAU过百万的游戏超过60款，季度收入过千万的游戏超过240款。

据《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年小程序游戏市场规模将突破200亿元，同比增长300%。腾讯在2023年财报中提到：“小程序、小游戏和微信搜索呈现强劲增长势头，其中小游戏收入每年增长50%以上。”

在微信公开课Pro上，微信小游戏产品总监李青透露，目前微信小游戏用户数量已达10亿，月活跃用户超过5亿。小程序游戏的受众群体中，40岁以上人群占比40%，其中50岁以上人群占比20%。按此比例计算，每月有超过1亿50岁以上用户接触小程序游戏。

（来源：微信公开课Pro）

我采访了身边一些50岁以上的人，大约有一半的长辈表示接触过小程序游戏。 “年轻人玩的游戏太复杂，基础下载很麻烦。小程序游戏操作简单，随时点击下棋、打麻将，方便多了。”大叔说。刘先生，55岁。

微信小游戏产品总监李青也指出，目前很多家长长辈不愿意玩APP游戏的主要原因是APP的操作过于复杂，包括注册等一系列流程。 “因此，一些长辈会选择玩棋牌游戏、竞猜游戏等游戏。因此，小游戏可以非常有效地触达更多用户，帮助开发者找到更深层次的潜在目标群体。”

随着更多精力充沛的60、70后老年人退休，他们熟练使用智能手机和互联网，对娱乐内容的需求更加多元化，为微信小游戏生态的发展提供了肥沃的土壤。在此背景下，一些老牌游戏厂商和初创公司一致关注这一蓝海领域。

微信小程序开发棋牌类游戏_棋牌类小程序开发公司_微信棋牌类小程序开发

下完棋、打牌后，

小程序游戏成厂商布局重点

数字娱乐形式的不断丰富促使用户积极拥抱网络平台。

发布的《2024中国移动互联网半年报告》显示，我国移动互联网用户画像中，46岁及以上用户占比36.6%，其中51岁及以上用户占比26.5%，同比年净增655万。在所有年龄段中排名第一。

随着银发人群上网率大幅提升，他们对各种网络娱乐内容的接受程度自然也随之提高。

具体到游戏领域，以往中老年人流行的打麻将、打斗地主、下棋等娱乐方式逐渐从线下渗透到线上。社交软件上的各种小游戏已经让老人家乐此不疲。您足不出户即可享受娱乐休闲的乐趣。

聚多水书此前发布的《2021休闲游戏研究报告》显示，1960、1970年代出生的玩家占比高达44%，其中棋牌桌游渗透率达到50%左右。

（来源：巨大算术）

沉迷于各种小游戏的中老年玩家也比其他年龄段的用户拥有更高的赚钱能力。 2017年，“开心消消乐”母公司思乐元素提交了IPO申请。招股书显示，当时这款游戏的月均活跃用户达到1.35亿元，月收入达到1.9亿元，其中包括40岁以上的中老年用户。占比超过21.9%。 OPPO 2019年发布的手游大数据报告显示，《欢乐消消乐》中1960后玩家的人均充值金额是2000后的3倍。

如果说过去以开心小乐为代表的APP游戏以及各类棋牌礼包成为了大部分中老年用户的首选，那么以小程序形式呈现的游戏产品则依靠的是高频使用场景社交软件的发展，逐步从APP游戏端抢占用户。

发布的《2024全景生态流量秋季报告》显示，过去一年新推出的小程序中，移动游戏小程序占比33.6%，远高于其他细分行业，仅次于移动视频。

据发布的《2024年上半年内地市场移动游戏效果广告白皮书》显示，上半年微信小游戏投资者数量突破人，同比增长42%。投资者数量与同期手游APP投资者数量基本持平。

据部分游戏公司披露的2024年上半年财报显示，小游戏也成为营收亮点。

根据重力引擎发布的《2024年中国小游戏企业100强》显示，主要产品为IAP（内购）的企业占比超过70%。

（来源：重力引擎）

其中，依靠网页游戏起家的三七互娱位列榜单第一。近年来，三七互娱已将业务重心转向移动端。顺应小游戏发展趋势，深耕手游、SLG、卡牌、模拟经营四大品类，拓展轻量化产品类型。《灵魂序言》、《无名者》等多款小游戏产品上榜

公司披露的财报数据显示，三七互娱上半年营收达92.32亿，同比增长18.96%，净利润12.65亿，同比增长18.96%。增长3.15%。

另一家厂商点点互动上半年也表现不俗。其开发的《无尽的冬天》于今年4月在中国正式上线。随即登顶微信小游戏畅销榜，并连续几周保持榜首。

财报数据显示，点点互动母公司世纪华通上半年营收突破92.7亿，同比增长53.3%，位居上市游戏公司前列。

除了策略经营类游戏外，深受中老年玩家喜爱的传统棋牌类游戏也在快速增长。

以行业领先的游戏厂商腾讯为例。除了拥有《王者荣耀》、《和平精英》等多款热门APP游戏外，腾讯近年来也加快了小游戏的研发力度，推出了《欢乐斗地主》、《欢乐斗地主》和《欢乐斗地主》等。《和平精英》。《欢乐麻将》、《碎蛋》等多个知名IP的小程序游戏版本。

（来源：微信小程序）

在《2024中国小游戏公司百强榜》中，腾讯共有16款游戏上榜。腾讯半年报指出，报告期内，小程序用户总使用时长同比增长超过20%，小程序促成的交易额同比实现两位数百分比增长，小游戏总收入同比增长超过30%。

以“腾讯破蛋”为例。淮安打蛋文化协会公布的数据显示，目前全国打蛋玩家超过1.4亿，其中40岁以上的中老年人占据绝对优势。

随着打鸡蛋在银发人群中的流行，今年1月，全国老年人打鸡蛋比赛在北京举行，吸引了来自全国各地的近百名老年打鸡蛋爱好者。

（来源：体育总网）

针对日益增长的中老年人口，

创新小游戏盈利模式

中国音乐与数字协会游戏工作委员会发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年小游戏市场实现收入166.03亿元，同比同比增长60.5%，增速远超游戏市场整体增速。其中，小程序游戏内购实际销售收入达90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.74%。

在行业竞争日益激烈的背景下，越来越多的游戏厂商加大在小程序游戏的布局，试图寻找第二条增长曲线。

小程序游戏除了具有研发成本低、周期短、购买量竞争性小等优势外，还可以借助微信生态庞大的用户流量吸引更多增量受众。例如，微信平台聚集了大量活跃的中老年和女性人群。他们有更高的社交娱乐需求和更高的支付意愿。他们是现阶段小程序游戏的主要增量市场。这也是小程序游戏的主要增长市场。 APP游戏的优势之一。

1、小程序游戏社交属性更强

社交互动是中老年人从事文娱活动最基本、最重要的要素。

在今年1月举行的第九届中国老年产业商业创新大会上，多家企业代表分享，社交互动是中老年用户的核心需求之一。企业在围绕用户设计内容和产品时，需要基于社交交互的底层逻辑。

纵观所有面向中老年人的互联网产品，几乎都将社交、分享作为其核心功能之一。

在今年1月的微信公开课Pro上，微信小游戏产品总监李青表示，“微信生态最重要的特点就是社交。如何利用好自己的游戏玩法，并将其与社交的优势结合起来，是成为优质小游戏的关键。一个游戏应该具备的基本属性。”

微信棋牌类小程序开发_棋牌类小程序开发公司_微信小程序开发棋牌类游戏

（来源：微信公开课）

与传统手游最大的区别在于，小程序游戏具有更强的社交裂变属性，即大多数小游戏产品可能不是通过用户主动搜索发现的，而是通过好友之间的聊天分享和朋友圈内容发现的。得到。

微信平台上聚集了大量热爱分享、传播的中老年人，为小程序游戏的发展提供了良好的土壤。社科文献出版社此前发布的《中国老年娱乐产业发展报告（2020）》显示，参与短视频平台互动的银发用户中，53.8%的用户会转发，转发是他们最常见的互动方式行为。。

可见，在年轻用户红利逐渐见顶的背景下，将目光转向更广阔的银发市场，针对中老年玩家推出更加多元化的游戏类型或将成为游戏发展的主旋律。下一阶段的小游戏市场。

2、瞄准细分群体，创新盈利模式

据了解，目前市场上主流小游戏的变现模式主要分为两种：IAA（广告变现）和IAP（应用内购买）。《2024年上半年内地市场移动游戏效果广告白皮书》显示，上半年微信小游戏月均投放量在8500款左右，其中IAA小游戏占比占总数的60%以上。

业内人士指出，与APP游戏相比，小游戏更倾向于轻资产策略。原生小游戏的研发成本在百万元左右，购买成本仅为手游App的四分之一到三分之一。 IAA小游戏的门槛相对较低，因此在目前的小游戏市场占据主流。

看来，相关企业在开发针对中老年用户的小游戏时，需要进一步细分人群，拓宽盈利渠道。

一是精准投放。

基于年龄、兴趣、身份等维度，精准推出产品，提高用户点击率和转化率。例如，专注于认知技术和数字治疗的博斯腾，在官方小程序首页嵌入了有趣的健脑游戏，不仅增强了用户认知训练的乐趣，还鼓励用户分享，增加品牌曝光度。。

（来源：博腾小程序）

二是品牌联动。

IAA小游戏依靠广告内容变现，为跨品牌联动提供了可能。对此，游戏厂商可以与中老年消费品牌合作，细分不同的用户画像，在游戏中嵌入相关产品，通过开屏广告、激励广告、常驻广告等多种场景进行曝光，进一步增加广告点击次数。定价并优化盈利模式。

最后，它是一款专为中老年玩家设计的简单易上手、互动性强的小游戏。

对于娱乐内容来说，质量是决定盈利能力的关键因素。以往深受中老年玩家喜爱的游戏产品往往具有较强的社交互动功能，比如《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》等棋牌类游戏，或者是简单易上手的游戏。休闲游戏，如《欢乐游戏》。小乐”。

（来源：巨大算术）

针对这一点，游戏厂商需要在过往经典案例的基础上，开发出更多的老年友好型游戏，在操作和界面风格上贴近用户的使用习惯，吸引更多中老年人主动玩，带动收入以优质产品求发展。

参考：

1、21世纪经济报道：“小游戏成唯一亮点，谁赚钱？” ｜游戏公司半年报观察》

2、第一财经：《小游戏中兴：驱动增长新动力》