/2020注定是不平凡的一年。席卷全球的疫情，给各行各业带来了不同程度的影响。也对小程序互联网产业格局产生了一定影响，极大推动了小程序生态的爆发式增长。据悉，去年全网小程序数量超过600万个，其中微信小程序超过380万个，DAU超过4亿。

近日，阿拉丁发布了《2020年小程序互联网发展白皮书》（以下简称《白皮书》），从数据角度解读了过去一年小程序互联网的发展情况。本文将摘录部分内容进行分享和解读。

四年耕耘：微信小程序DAU突破4亿

《白皮书》指出，小程序在2017年1月正式发布后不久就进入爆发期，同年12月小游戏正式上线，并重点推荐小游戏《跳一跳》出现在微信启动页，迎来小程序市场爆发式增长阶段。

2018年，百度、阿里巴巴、今日头条纷纷落幕，巨头们开始加速布局小程序生态。次年，小程序商业化的基础初步完成，小程序互联网时代开始到来。到2020年，小程序的功能更加完善，“视频号+直播+小程序”的商业闭环逐渐成熟。自此，互联网巨头们全面角逐小程序战场。也就是说，经过四年的积累和建设，小程序互联网成功的时代已经到来。

可见，2020年春节期间，疫情推动了微信小程序的爆发式增长。其中，仅游戏领域的单日用户数就环比增长了53%。此后，用户活跃度持续上升，2020年DAU达到4亿，同比增长21.2%；与2017年底的1.7亿DAU相比，年复合增长率达到33%。

由于疫情影响，小程序互联网的产业格局发生了重构。从显示综合竞争力的阿拉丁指数行业分布来看，原本占据近半市场的游戏小程序在2月份达到峰值后逐渐放缓。与生活服务等后起之秀相比，略显疲惫。

全网小程序数量超600万个，微信占比63%

不难发现，2020年微信小程序较前一年取得了长足的进步。除了DAU大幅增长之外，MAU也增长至8.3亿。同时，小程序数量超过380万个，人均日使用时长为1200秒。

值得注意的是，从2017年的3000亿到2020年的5300亿，中国互联网广告规模越来越大，小程序也将成为互联网广告市场的重要驱动力。如今，腾讯社交广告占其广告业务的83%，小程序是推动其广告生态快速增长的重要渠道之一。基于微信庞大的用户基础，用户渗透率高达85.4%，微信小程序广告已成为腾讯广告业务增长的重要引擎。

把目光转向全网，2019年全网小程序数量超过450万个，2020年达到600万以上，同比增长33.3%，均高于数量同年全网APP数量。其中，小程序在百度、支付宝、微信等领先平台全面开花，微信小程序占据主导地位，占比约63%。

虽然下拉入口、公众号、二维码已成为小程序入口数量前三名，但分享依然是小程序用户留存的主要入口，占比为39.18%，与小程序相差不大。 2019年，但在吸引新用户方面，分享虽然仍以39.39%的份额位居第一，但份额较同期大幅下降。另一方面，公众号、二维码、搜索场景入口同比快速增长。

2020年投资者和投资策略将回归理性，以战略投资和天使轮为主。小程序融资笔数32笔，同比下降33%。然而，在这样的大环境下，游戏行业却出现了小幅增长。

2020年，小程序生态链更加完善。以微信、百度、阿里巴巴为首的平台方组成的生态边界；以游戏、网购、生活服务为代表的开发商；外部机构和服务机构已基本形成。

自2020年10月快手正式开启小程序内测并布局小程序生态以来，小程序平台体系现已形成以腾讯、阿里巴巴、字节跳动为首的十大系列12类小程序。

休闲游戏更受欢迎，棋牌类留存率最高

从阿拉丁指数来看，2020年小游戏排名波动较大。受疫情影响，小游戏热度有所上升，2月份达到峰值29款，随后迅速下降。然后6月份开始慢慢回升，逐渐维持在8款左右，变化不大。

可以看到，轻游戏占比超过60%。其中，以轻休闲品类最多，占比36.2%。棋牌类产品的受欢迎程度紧随其后，占比29.4%。但有趣的是，休闲游戏的平均7天留存率并不高。相反，卡牌游戏最能留住玩家。

2020年初，棋牌游戏留存率最高，一度超过14%。此后逐渐下降，最终维持在12%左右。与趋势相反的是，角色游戏在年初并不火爆，但到了四月中旬，留存率开始稳步上升。截至12月底，已接近10%，仅次于棋牌游戏。

与上述数据相同的是，休闲品类是最受玩家欢迎的小游戏。月活跃用户和新增用户最高的依然是休闲小游戏。不过，虽然与后面的桌游和卡牌游戏还有较大差距，但其用户增长明显，发展势头不减。

不难发现，虽然小程序之间的快速入口和跳转仍然是老用户场景入口占比最高，但较上年有所下降。相比之下，广告入口则明显提升，占比12.43%。同时，在新增入口分布方面，广告投放也进一步提升，占比达到24.94%。也就是说，小游戏的获客能力进一步增强。

如今，小游戏已经告别了粗放式发展的初级阶段。通过品质表现、场景和用户、精细化运营、品类玩法、变现模式等多维度升级，快速步入高品质、商业变现跑道。

面对轻超休闲游戏购买成本上升、ARPU低、业绩不佳等痛点，小游戏的长期运营和盈利能力已向中重度游戏转变。同时，平台还将为中重度小游戏的发展提供基础技术、服务、政策等支持，这也将是下一步发展的亮点。

小游戏平均时长超过千秒，更受女性用户欢迎。

可以发现，活跃用户停留时间超过千秒的子行业为社交、游戏、内容咨询、教育、音频。不难看出，用户显然更喜欢具有泛娱乐属性的小程序。其中，游戏以2317秒的平均停留时间排名第二。

进一步看，用户在这五个主要领域的细分赛道上也有自己的偏好。以游戏为例，游戏工具小程序停留时间最长为4351秒；文字游戏紧随其后，时间为 1087 秒。休闲游戏和智力游戏的停留时长尚未超过1000，但也有增长潜力。 。

接近上班时间，用户访问小程序的高峰时间段大致为早上6点至晚上9点左右，高峰出现在上午10点和晚上8点左右，分别为6.39%和6.41%。

由于疫情影响，2020年小程序用户粘性明显提升，较2019年月人均停留时长增幅惊人，其中最明显的是4月份，同比增长了一年。同比增长76.7%。

2020年小程序活跃用户中，30-39岁年龄段占比最高，达到30.5%，同比增长3.1%，而18-29岁用户则有所下降。也就是说，小程序在中年人群中的渗透率较高，而这部分用户更喜欢网购小程序。但值得注意的是，游戏在各年龄段用户的行业细分中占比较低。

不难发现，小程序用户活跃的地区大多集中在广东、江苏等商业发达地区。广东以16.7%的份额位居第一。

从用户性别来看，男性用户数量较2019年有所下降，而女性用户占比略有上升，达到59.1%。大多数男性用户更喜欢旅游和内容信息小程序，而女性则更喜欢线上购物和线下零售。同时，小游戏也更受女性用户欢迎，占比约60%。

中重型游戏将成为主流，推动混合变现模式的普及

2020年随着用户行为和习惯的改变，小程序的重要性将越来越凸显，2021年运行速度会更快。因此，《白皮书》预计全网小程序数量将超过2021年750万个，其中微信小程序将达到450万个以上。同时，小程序的DAU也将突破5亿，人均日使用时长将至少达到30分钟。

未来，小游戏将不断向高品质发展，只有高品质的游戏才能生存到最后。同时，随着轻游戏逐渐向中重度游戏转型，激励视频、插屏广告、横幅广告等IAA广告类型也将被中重度游戏所接受。 IAP+IAA的混合变现模式将逐渐流行，既保证了收入，又提高了玩家参与度。

此外，《白皮书》还提到，“5G+云游戏”将是国内外各厂商下一步的战略点。云游戏将从底层逻辑入手改变游戏市场的商业逻辑，中重度游戏也将借助这股东风加速自身的商业变现水平。