SEO网站优化应该从审核报告开始。从事SEO优化服务的公司几乎都会为用户提供免费的网站优化审核报告，但它不会告诉你哪些方面可以改进，而是建议你可能错过的那些关键词排名机会，可以通过使用对方的服务。为确保您的网页能排在这些关键词的SEO搜索排名第一页，费用从每月每个关键词500至1000多港币不等，合同期限为半年以上。

这种以关键字为中心的微调如今已不再合适。原因是今天的SEO网站优化绝对是关于内容质量和用户体验。所以，审核报告应该更多的是关于网站架构和用户体验（服务商很难给这些项目定价，所以他们一般不会告诉你）。网站审核报告应包括：

· 对网站上一些代表性网页进行分析，包括SEO技术方面、用户体验方面、社交媒体方面。

· 网站架构分析，如速度、安全性、是否安装访客跟踪程序等。

· 对客户业务、营销、内容开发、信息发布等的战略理解。记住SEO优化是为了促进业务，需要资源，所以ROI也必须考虑。对于某些事情，其他手段（例如 SEM）可能比 SEO 更有效。

因此，自动生成的网站审核报告可能只值 10 美元。需要人工干预的分析可能会花费数百美元。以下报告摘自一家SEO公司的建议，内容存在明显问题：客户的目标市场是美国和欧盟，但列出的搜索结果是基于香港搜索引擎。

SEO 网站优化：审核清单

相反，互联网上的一些自动化工具（例如：）提供了更全面的网站优化提示。这类工具只能关注技术方面，全面的审计（例如：内容审计）除了自动报告之外还需要人工干预。一个例子是，当客户联系一家设计公司来编程和开发一个非常漂亮的网站时，但问题是它无法在搜索引擎中获得高排名。原因是程序员从来没有考虑过搜索引擎优化的问题，比如：

· 站点地图未正确自动生成。

· 搜索引擎原本可以在没有站点地图的情况下进行索引，但问题是奇怪的域名重定向使搜索引擎无法进行有效的检索。

· 没有考虑 URL 提高与关键字相关性的需要。

· 没有地方可以设置标题和元描述来提高与关键字的相关性。

· 大量使用侧边隐藏内容，要求用户点击才能显示并分享一个URL，使得网站内容在搜索引擎眼中过于单薄，从而无法获得较高的搜索排名。

· 我们强调，今天基本上所有网站都应该使用（CMS）内容管理系统。内容管理系统可以更快地实施与 SEO 相关的更改，花费更少的时间和更低的成本。基本上，内容管理系统的版本越新越好，只不过最新发布的版本可能不稳定。

· SEO 关乎用户体验、让受众参与内容以及促进转化为销售和收入的互动。 SEO优化需要不时地反复检查流量，以检查上述吸引观众的过程是否顺利有效，因此需要安装（GA）。如果使用GA，可以大致看出客户对SEO优化的理解和成熟度。

· 网站速度非常重要。所有 SEO 优化在缓慢的网站上都将无效。大多数搜索用户都会逃跑。因此审计报告中不可避免地会包含速度建议。它还可能表明存在硬件或软件瓶颈。

· 响应式设计至关重要。如果移动浏览不支持响应式，就会直接影响用户体验，自然也不利于搜索排名。两次提高移动友好网站的排名优势（2015年和2016年）。

· 网站安全也很重要。黑客入侵可能会损害您的商誉，甚至导致停机，这对您的搜索排名不利。 SSL可以增强网站安全性并保护隐私。由于过去SSL证书的价格大幅下降，SSL已成为行业标准。加密的网站也具有排名优势。注意：如果导入，请检查301重定向是否正确使用。

· 尽管站点地图不是必需的，但站点地图可以帮助引导搜索引擎正确地使用索引资源。一些工具，Open SEO，可以帮助检查当前的索引状态。

· 当前社交媒体成就，例如：有多少关注者、多少评论、多少分享。内容发布后如果管理不当，很可能会化为乌有。尝试跨渠道推广，吸引流量点击。您分享的分享越多，您的评论就越有利于排名。

· 反向链接注重质量而不是数量。自动化工具无法有效衡量质量，只能提供定量参考。

向竞争对手学习

如果不涉及竞争对手，就很难优化 SEO。搜索排名与竞争有关。你在这样做，你的对手也在这样做。在做审计报告时，你应该了解你的竞争对手。如果你的对手太强，就意味着你短时间内无法超越他。而专业的对手可能已经做了很多基础工作，你可以从中借鉴，降低成本。它就是这些工具之一。

手动审核网站清单

有些任务需要人工审核，有些与策略实施相关的任务需要与营销人员和网站管理员进行面对面访谈。

· SEO优化不是从关键词开始，而是从您的主要业务领域开始。在决定SEO的时候，需要优化主题和业务的一致性，然后看看哪些关键词适合优化。又比如业务对方是本地人还是外国人、哪种语言优先等。

· 搜索引擎优化需要有内容营销策略的支持。内容营销策略包括如何发布信息、渠道分工、如何处理旧内容等。你需要采访营销人员和页面管理员来了解。

· 渠道之间相互影响。如果客户倾向于使用促销，优化来增加流量会带来更多的点击并提高页面的排名。您需要确定客户发布信息的最合适渠道。

· 可以看到当前访客参与度指标，比如停留时间、页面浏览量、跳出率等。基本上只要查看GA中访客流量最多的前十项，就可以知道当前的SEO表现或搜索情况结果排名。

· 仔细检查现有网站是否存在问题，标签、分类是否设置正确。

· SEO 提供了进一步优化的机会，但只有非常专业的用户才能识别这些机会。

· 重定向是否正常工作。如果存在www的子域名，则所有对该网页的查询都应该定向到www的URL（即访问门必须重定向到），否则会导致链接被稀释，影响搜索排名。

· EAT指的是专家、权威、信任。这是关于内容质量的。

· 当然网站应该使用有意义的静态链接而不是动态链接。

· 内部链接是否正常运行。

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