文/王欣喜

小程序问世后，外媒对此事更加敏感，称微信要在未来十年挑战苹果。不过，笔者认为，挑战可能不会被提及，但它可能会迫使苹果改变应用程序模式。

迄今为止，该App已上线8年。据官方数据显示，App应用数量已从最初的500个左右飙升至如今的200万个。除了应用数量的增长之外，应用的下载次数也达到了1300亿次。

排名前 1% 的应用开发者赚得越来越多，这对苹果来说不是一件好事

另据了解，App 收入再创新高。苹果宣布，2016年各类软件在苹果应用商店的收入总计200亿美元，比2015年增长40%。按照分成比例计算，苹果将获得至少80亿美元的收入。

在开发者分成方面，截至去年6月，苹果App已向开发者支付了总计超过500亿美元的直接支付分成费用，而去年1月，这一数字仅为400亿美元。 2016 年全年，苹果向开发者支付了 200 亿美元。换句话说，苹果向开发者支付的费用正在快速增长，消费者对付费应用的消费习惯已经相对成熟，领先的应用开发者的盈利能力也越来越强。

但这并不意味着苹果可以保持乐观。请注意，作者强调的是头部应用程序开发人员。一家移动应用优化公司的最新研究显示，苹果应用商店应用市场一直严重偏向大型应用开发商。

数据显示，2016年第一季度App总收入为14.3亿美元；排名前 1% 的应用程序开发商（约 623 名开发商）获得了 13.4 亿美元的收入。也就是说，在苹果应用商店中，1%的大型应用开发商占据了93%的收入。换句话说，99%的应用开发者都无法从应用中赚到多少钱。

可见，App应用开发者群体的收入结构呈现出严重的两极分化趋势。我们知道，当一个国家的贫富差距很大时，往往意味着存在不稳定和动乱的隐患。

因此，对于苹果的软件应用生态结构来说，这种严重悬殊的开发者收入结构显然不利于其未来软件收入的可持续性和稳定性。大量赚不到钱的开发者会有强烈的想法和愿望寻找其他收入来源。

对于苹果来说，在硬件销量持续下滑的同时，软件收入对苹果来说却变得越来越重要。如何稳定开发者团队，让他们在iOS生态中保持活跃就变得尤为重要。

要知道，2016年，苹果向滴滴投资了10亿美元，这也表明了苹果想要稳定优秀iOS开发者阵营的愿望，以及渴望通过软件收入产生新的利润来转型、拯救自己的愿望。

时间战场上，微信是应用程序无法忽视的对手

但遗憾的是，微信此时推出了小程序。 《华尔街日报》网络版发文称，借助小程序，腾讯开始进军长期被苹果和谷歌占据的应用领域。有分析指出，腾讯此举传达了他们要在未来10年发挥主导作用的信息。

微信从一个社交应用，已经成为一个包罗万象的数字应用生态平台。其用户数量已增长至8.46亿。许多用户在这个平台上阅读新闻、社交、玩游戏、支付账单、购物、打车等。经营线下、线上O2O业务，办理银行金融服务等，基本覆盖了吃喝玩乐的各种高频领域。

但目前的小程序过于轻量级，无法取代原生APP。正如一些业内人士所说，应用体验还是比较好的，所以小程序应该不会威胁到应用商店的地位。开发者和用户对于小程序的适应可能也需要很长时间。

但我们还要看它占用的用户时间。微信的用户数量和吸收的用户时长都远远超过了App。据技术研究实验室统计，微信平台占中国所有移动使用时间的35%。每天有超过7.5亿人登录微信，其中一半人每天使用微信的时间超过一个半小时。

在碎片化的时代，人们不会想到打开应用来选择、下载应用来打发时间，而是会习惯性地打开微信。当某个小程序受到人们的欢迎时，人们就会习惯性地搜索并尝试。玩起来，小程序还支持个人用户分享和群聊，还可以轻松触发口碑效应。

当用户使用该应用程序时，它就真正完成并消失了。但微信没有。在时间的战场上，微信是App无法忽视的对手。

可以想象，当未来小程序开发者越来越多，热门产品不断出现时，这会让大量的中小应用开发者焦急万分，难以不为所动。甚至在小程序出现之前，业界就已经有关于是建APP还是公众号的各种讨论，越来越多的轻APP开发者开始选择建设微信公众号，而不是做运营研发基金。成本和用户获取成本较高的APP。

小程序的出现显然给了这些创业者一剂强心针，会带动这些开发者配置大量人力到小程序的开发上。这也可能会影响这些开发人员在应用程序上花费的时间。能源的投入间接影响了苹果的软件生态规模和营收，但短期内影响不会太大。

对于用户来说，小程序的出现是好处，而不是坏处。小程序基于云端，位于微信生态系统中。不需要的用户不会受到小程序的打扰，需要的用户无需下载即可找到并使用。它也不会占用您手机上的存储空间。当用户养成使用微信小程序的习惯后，就会减少独立App的使用。

但另一方面，目前小程序还没有线上入口。您必须知道自己的全名，才能在小程序入口进行搜索。这阻碍了早期用户体验小程序的热情，或者让用户对各个领域感到困惑。小程序缺乏全面、直观的体验。

此外，第一批微信小程序相对简单，功能和特色也较少。从我体验过的一些小程序来看，其实它的体验并不比服务号和公众号优越。一些阅读、美食、音频小程序其实可以用公众号、服务号的功能来替代。这就是它目前的局限性所在。

但总体来说，相比开发复杂的APP，微信的小程序开发平台更便宜、速度更快，而且可以分享微信的巨大流量，触达大量用户。

前面说过，99%的中小型APP开发者在苹果都赚不到钱。所以对于一些开发者来说，微信小程序可能意味着应用商店之外的另一个机会，而二维码入口则让它有更多机会触达线下用户。

另一方面，如果小程序不能长期聚集微信生态中的大量小程序并带动许多热门产品的诞生，那么它可能会逐渐沉寂。很难说它会给苹果App带来多大的威胁。

一旦有机会形成轻量级APP的集散地，它也将成为苹果焦灼的竞争对手。但苹果不太可能采取类似于国内巨头动不动封杀企业的策略。为什么？笔者觉得微信其实这么大，苹果未必能屏蔽掉。人们不妨思考一下，用户在微信和微信之间会如何选择？

中国用户是放弃使用手机而选择使用手机，还是放弃使用微信而选择？如果苹果给出这个选择，库克会不会感到脊背发凉？

但即便如此，苹果毕竟仍处于主导地位。面对苹果，腾讯也必须保持谨慎，因此腾讯也表示，腾讯在描述小程序时更加谨慎，避免将其描述为应用商店，并且不会对其进行分发和排名，因为苹果不允许第三方进入应用程序。 App ，在小程序的开发过程中也与苹果保持着沟通。

因此，在这种双方都保持克制和理性的平衡状态下，微信逐步收回部分APP开发者是没有问题的，但也可能倒逼苹果进行改革。

苹果的首要任务是扩大中产阶级：打破1%开发者赚钱的金字塔结构

对于苹果这样的巨头来说，如果没有外部竞争因素对其商业模式造成压力，苹果可能会继续玩这种软硬件一体化的生态系统以及付费软件的30-70分拆模式，直到有竞争对手出现挑战为止它。商业模式构成威胁。

如前所述，2016年APP收入达到285亿美元，同比增长40%。按30%的股份计算，苹果获得了约85亿美元。 App是软件销售模式的一场革命。从一开始就吸引了大量的开发者。其共享机制激发了大量开发者的热情，也让App成为iOS软硬件一体化生态盈利模式的关键一环。

但到目前为止，它可能需要做出改变。如果说微信小程序给用户带来的最直接的便利是减少手机上的App数量，那么苹果飙升的App收入增长显然也会受到影响。

另一方面，App模式已经非常成熟且数量极度饱和，分发和使用难度凸显。一方面，大多数应用程序对应用程序兴趣不大，无法触达用户；另一方面，应用被卸载率较高，用户常用的应用不多，导致大部分应用变得可有可无、长尾。是的，APP数量增加了，但在APP质量、创新性和粘性方面，苹果还有很多工作要做。

在支付佣金方面，苹果抽取30%，开发者抽取70%。这个分成比例没有改变，但对于大量的中小开发商来说，30%可能太多了，这会增加他们的运营成本，影响开发商的收入。

目前，当人们下载应用的热情逐渐降低时，如何激发更多中小开发者的热情，如何让更多热门应用不断涌现，是苹果需要思考的问题。

对于苹果来说，需要继续扩大中产开发者阶层，打破开发者群体收入差距过大的结构。但大量中小开发商却赚不到钱。要稳定这个群体，需要更合理的推荐机制，让更多优秀的应用开发者脱颖而出，丰富中等收入阶层，打破赚钱的1%开发者。金字塔结构。

当然，苹果最近也在做一些事情，比如在天猫开设其App充值卡旗舰店，销售App充值卡和充值码，并进行促销活动，带动更多用户为APP付费。

此外，App较早正式引入竞价排名，强化审核机制，加大对盗版山寨App的打击力度。但整体来看，并不是以解决大量中小开发者的App推广和收入问题为目标。

苹果App如果复制小程序：可能会出问题

关于如何稳定开发者团队，我给苹果的建议是直接在App中复制微信小程序模式，即在App中开设类似小程序的入口和栏目。用户可以直接在App中搜索轻量级APP。用户“无需下载，使用即走。”当然，苹果可以对小程序进行排名和推荐。

因为App打开小程序入口时的场景与在微信中搜索小程序时的场景完全不同，该场景更贴近用户使用APP的需求，不需要考虑小程序错位的情况。小程序与社交场景以及小程序对用户体验造成的骚扰。问题，大大降低了用户使用和体验APP的成本。

当越来越多的优质小程序可供用户无需下载直接试用时，就能尽可能地占用用户的时间，引发更多的应用购买，引导用户下载更多优质的原生应用。

对于苹果来说，它将给大量中小型开发者提供接触更多用户的机会，从而创造新的收入空间和商业模式。苹果还一石二鸟。不仅解决了开发者可能被微信小程序分流的问题，也为自身的软件盈利模式开辟了新的可能性。

当然，我们不知道苹果最终会如何行动，但苹果App业务和运营模式的改变可能势在必行。