当下泛娱乐行业最大的看点，或者说最激烈的商战是什么？毫无疑问，大家都会说：微视VS抖音，腾讯VS今日头条。

是的，微视的复活是今年泛娱乐行业最大的新闻之一，而复活的核心是腾讯决心与今日头条竞争，保持第一内容社交平台的决心。

腾讯复活微视抢占短视频市场份额

抖音的迅速走红，加上快手等短视频平台的火爆，对腾讯的流量和用户产生了巨大的影响。

今年年初，腾讯永宝正式发布了“2017明星APP年度榜单”。报告中表示，2017年短视频领域持续火爆，在平台、用户、广告主的共同推动下，2017年短视频营销迎来发展元年。低门槛的内容生产与用户结合碎片化的阅读习惯，让短视频突飞猛进。抖音可以说是2017年短视频领域比较热门的产品，凭借其PGC和UGC内容，备受移动互联网行业和用户关注。去年年底，它成功推出了新版本的“跳舞机”功能。国内排名第一。

抖音和快手的快速增长显然对腾讯来说意味着巨大的挑战。

根据易观2018年4月整理的移动应用强势榜，微信和QQ依然当之无愧地排名第一和第二，腾讯视频排名第四。但月活跃用户数环比下降，抖音活跃用户数超过1.66。亿人次，环比增长32.70%，位居榜单第一。

2018年5月17日，艾媒咨询发布的《2018年中国社交短视频平台专题报告》指出，2018年中国短视频用户规模将达到3.53亿。

与此同时，抖音、快手等短视频平台对社交场景的不断探索和社交功能的优化，让腾讯感受到了微信、QQ用户流量的侵蚀以及未来移动社交模式可能发生变化的威胁。 。另外，阿里巴巴、360、百度都已经进军社交短视频领域，腾讯迟迟没有行动实在是说不过去。

在这种情况下，复活旗下短视频产品“微视”就成为了战略选择。微视于2017年4月宣布被腾讯关闭。今年4月2日，腾讯宣布微视将重新推出4.0版本，推出视频追踪、歌词字幕、AI美颜滤镜等功能，同时还与QQ音乐整合图书馆开馆了。

随后，腾讯继续支持微视对抗抖音、快手。

01

官方补贴

4月，腾讯宣布今年4月至8月补贴微视项目30亿元。补贴对象为具有一定创意和表演能力的专家、有特殊技能的人、可爱的宝宝和宠物等；每份奖励从140元到1500元不等。

根据微视短视频项目说明，参与该项目的用户首先用手机号码注册一个新的QQ账号，然后使用该QQ账号登录微视。首先，他们发送了3个视频，我们将其提交给微视进行审核。审核通过。注册并成为专家。成为达人后，一个月内拥有至少20个点赞1000个且有效停留3秒的短视频，即可获得每月补贴。

另一个背景是，去年底的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯集团首席运营官任宇昕介绍，腾讯将打造新的企鹅账号，并计划2018年投资100亿元，服务图文资讯和短视频。创造者。

02

禁止名单

腾讯推出微视后，一场战争正式打响。 5月18日，抖音发布的一款弘扬传统文化的博物馆H5，不到24小时内两次被微信以诱导分享为名屏蔽。同日，微信发布《关于进一步升级外部链接管理规则的公告》，规定“未经信息网络传播许可证等合法许可，外部链接不得以任何形式传播含有视听节目的内容”。视听节目。”

随后，一份被腾讯“封杀”的短视频APP名单在网上流传，包括快手、抖音、火山视频、西瓜视频等。

易观千帆数据显示，微视目前月活跃用户数为512万，约为快手的1/46、抖音的1/32。

从数据来看，现金补贴发放后，微视用户数量确实快速增长。但这还远远不够。用户规模的巨大差距是微视不可忽视的。微视如何快速吸引无数90后用户？如何快速让微视走红？

03

明星吸引流量

就像抖音的迅速走红一样，吸引流量强劲的明星、网红显然是必然的推广模式。

明星就是流量，明星就是粉丝池。

门户时代如此，微博时代如此，直播时代如此，短视频时代亦如此。

因此，威视邀请张杰成为威视的代言人。

微视邀请张杰推出“明星用的短视频APP”口号。

但张杰真能成为伟石吸粉无数的利器吗？

作为1982年出生的著名歌手，张杰拥有千万级的庞大粉丝群。

但在微视平台上，麻辣君发现张杰并没有表现出令人震惊的粉丝号召力。

微视推出“张杰告白季”活动，号召粉丝以张杰新歌为背景音乐跳手舞。

这段短视频的播放数据显示，播放量已突破1亿。

麻辣君在微视上查了张杰的粉丝数量，数据显示只有66.5万。

微视推出的“张杰告白季”活动显示，参与粉丝数为人次。

麻辣君查看了张杰除《告白季》外的其他短视频后发现，这些都是张杰在演唱会或《创造101》节目中录制的视频片段。不用说，创造101是腾讯视频自家出品，但把演唱会剪辑成短视频上传到微视，感觉有点不专业，不够严肃。

提到《创造101》，这是目前微视推出的最受欢迎的栏目。马拉君翻看微视，发现《创造101》的字样和内容比比皆是。

微视发起“关注创造101选手，送她上微视封面”活动。与此同时，每一位《创造101》的选手都加入了微视。

数据显示，《创造101》官方账号粉丝数仅有16.4万，而每位选手的粉丝数则从几千到上万不等。

此外，腾讯微视为了宣传《创造101》也下了很大的功夫，设置了很多主题来吸引粉丝。

微视上，围绕《创造101》有十多个主题，每个短视频主题都包含了创造101选手的身影和声音。

麻辣君有些疑惑。腾讯是利用微视作为《创造101》的宣传渠道，还是腾讯利用《创造101》的选手作为微视吸引用户的方式？

显然，腾讯希望鱼与熊掌兼得。

但马拉君认为，腾讯和腾讯都不尽如人意。

从微视平台《创造101》选手的内容来看，除了主题和号召性内容外，其他内容都是选手在101节目中的精彩片段。

说实话，马拉先生根本感受不到这些玩家的诚意和诚意。 1995年出生的粉丝们会感受到吗？

当您将自己节目的视频片段上传到平台时，您如何与粉丝互动？

宣传！宣传！宣传！这只是宣传！

我想这也是粉丝们的想法。

相比之下，麻辣君认为微视首位明星代言人黄子韬非常敬业。

黄子韬在微视上拥有179.5万粉丝。他已上传12条短视频，获得3344.7万点赞。麻辣君一一浏览了这12个短视频，发现每个短视频都是创意性和娱乐性很强的原创内容，并不是综艺节目或影视节目的片段。

复活不输，难俘获网友心

麻辣君在抖音平台上查了抖音的明星代言人，看看抖音和明星是如何合作吸粉的。

抖音先后聘请了吴亦凡、杨洋、黄晓明、关晓彤、陈赫、周冬雨、邓伦、王嘉尔、迪丽热巴等十余位明星代言人。

麻辣君在抖音平台一一找到了这些明星代言人的账号。

你知道微视和抖音上麻辣君的明星短视频有什么区别吗？

原来的！原来的！原来的！抖音上的每一个明星短视频都是原创，未经剪辑。明星们还利用滤镜和道具做出可爱的动作，在抖音上表演流行舞蹈，不惜改变自己的形象。丑，从而与粉丝建立更紧密的联系，让粉丝觉得明星是真诚的，没有任何矫饰，像普通人一样与他们互动。

这就是抖音的特别之处。没有宣传，没有硬宣传，满满的诚意，满满的互动，着实让粉丝感动不已。

反观微视，除了明星和创造101选手的个人短视频属于原创外，其他大部分都是宣传、促销的。粉丝很难感动和真诚，也没有互动。

说实话，马拉君认为微视聘请张杰作为代言人是一个错误，微视押注《创造101》吸引微视第一流量也是一个错误。

看着微视平台上张杰和《创造101》选手们的短视频，马拉君在想，大多数粉丝都会认为这只是炫耀，又有多少人能感受到使用微视的快乐呢？

马拉君认为，伟石复活的第一道坎还没有过。

花钱请名人加入平台无疑是对的，但如何利用名人的影响力是一个需要仔细考虑的问题。

腾讯作为聊天工具和社交平台起家，应该深知粉丝互动的重要性，以及视频社交时代明星与粉丝互动的方式和模式。否则，钱就浪费了。

既然是一家人，宣传《创造101》没有什么做不到的，但是我们能不能用心一点呢？不要只是发布一些节目的精彩片段或片段，还要配合节目的进展，让每位参赛者都能在微视平台上被提及。说说你对比赛的感受、节目里记录的故事、生活中的梦想和爱好、秀秀台下的平凡生活等等。唱歌、卖萌、跳舞、炫耀、吃泡面、喝零食等。酒，为什么不呢？我必须寄送经过仔细包装的东西吗？

如果只是像网络综艺、电视剧那样要求每位选手按照标准化的剧本进行表演，那么短视频平台微视还做什么呢？

别忘了，粉丝们希望看到新鲜有趣的内容，让自己笑出声来的内容，每个明星、网红都平等、真诚地对待自己，而不是照本宣科的表演！

短视频不是网络综艺！不是电视剧！如果没有放下个人价值与粉丝互动的诚意，短视频就不是短视频！

在这里，麻辣君给张杰打了不及格，创造101制作人和所有参赛者给了不及格，伟石给了不及格。