腾讯最近斥资30亿补贴短视频创作者并聘请明星代言。重启的微视还有机会逆袭抖音吗？

微视团队近期动作频繁，大量招兵买马，宣布对短视频创作者补贴30亿的消息，与抖音同步关闭评论功能，并邀请黄子韬担任代言人。

于是我重新下载了微视，发现和抖音的相似度高达90%以上。因此，本文主要分享我在对比微视和抖音这两个产品时得出的一些想法和结论。

1、微视的优势

虽然短视频领域还有很多其他竞争对手，比如快手、美拍、秒拍等。但从上述产品结构来看，微视的标杆产品无疑是抖音。

那么伟世还有弯道超车的机会吗？

我认为微视作为腾讯之子，至少可以得到以下产品的支持。

微信：基于微信克制的产品态度，微信为微视提供大入口支持的可能性极低。但微信至少还是可以从以下两个方面支持微视的。

朋友圈：前段时间，大家想必都听说过微信禁止抖音内容的消息。虽然微信出面辟谣，但除了拼多多之外，微信对于其他产品内容在朋友圈的传播一直都是有限制的。

易云、淘宝、新世像都得遵守微信的规则。作为腾讯的亲生儿子，微视获得朋友圈白名单要容易得多。两者相比，抖音的处境略显被动。

微信公众号：微信公众号平台于4月12日晚改版，可一键同时使用图片、视频、音频、图文内容。这无疑方便了音视频内容的分发。

有观点认为，这可能是微信公众号开放微视内容的先兆，将有利于微视内容在微信生态内的传播。

QQ：QQ拥有8亿用户，主要是年轻人，一直是腾讯产品的试验场。微视发布时即可同步至QQ空间，QQ空间上的“小视频”标签栏已成为微视内容新的分发场所。

腾讯将微视列为SNG的战略产品，那么QQ自然会为微视提供更多的流量支持。

企鹅：抖音上的短视频创作者大部分都未能实现视频变现，微视也会面临同样的问题。

如果微视通过企鹅自媒体平台为短视频创作者提供变现渠道，无疑将为解决变现问题提供一条途径。当然，抖音并不惧怕这方面，毕竟头条号也已经准备好了。

2. 微视的缺点

1. 迟到的坏处

抖音目前已积累了大量优质内容和良好的用户口碑，而微视仍处于起步阶段。一切都有两个方面。虽然微视作为追随者失去了先发优势，但这也意味着在短视频这片荆棘之地，已经有人杀出了一条路。

微视要做的就是在最短的时间内快速走完抖音走过的路，跟上抖音的步伐。抖音的任务似乎更加艰巨，需要不断探索未知才能保持领先地位。图片和文字功能的加入似乎是抖音的一次尝试。

2、创新能力不足

目前微视上的玩法还停留在抄袭抖音的阶段，比如：假唱、手指舞、恶作剧路人等等。委实5分钟，所以暂时只看到这几种。）

据传微视将拿出30亿补贴内容创作者的截图。如果补贴只是让内容创作者重新把抖音上的套路上传到微视上，那么这30亿可能只是投入大海的一块石头。

如果不能推出自己的创意玩法，想要超越抖音确实很难。然而，腾讯整体上似乎缺乏内容生产的基因。腾讯的产品拥有极致的产品体验，但都有些冷漠，缺乏温暖。

网易有神评文化，有段子文化，B站有二次元文化，但腾讯似乎从来没有创造过这样有温度、有情感的产品。因此，我对微视能否打造出有温情的游戏持悲观态度。

3、缺乏气氛

（一）互动氛围

微视可能已经完成了初步的内容获取，但基于内容的互动氛围尚未建立。作为内容的附加，抖音评论区也在逐渐崛起。

(2)UGC层面

参与使内容更有吸引力。抖音通过音乐、手指舞、套路等多种方式，大大降低了人们拍摄视频的成本。只要模仿，就可以拍出好玩又有趣的视频。在社交平台上，你可以获得很多点赞，赚取更多的社交币。

很多人批评这种模仿带来的UGC，导致内容非常重复。得出这个观点的人只是停留在内容观看者的角度。当一个人真正学会拍视频的时候，他显然会看很多视频。从类似视频中学习。

而当他下次浏览类似的产品时，他会与内容生产者产生更多的共鸣。而且，不要低估模仿的作用。一开始，大量的模仿会导致游戏玩法迅速广泛传播。

第二阶段，用户会在模仿的基础上进行微创新，比如反转、反套路等，而这些微创新很快就会呼应之前的玩法，成为新的玩法。

举个简单的例子：一开始大家看到的大多是用户被土耳其冰淇淋小哥欺骗的视频。后来，有人开始制作很多反坑视频。抖音上类似的例子还有很多。

新用户看到冰淇淋小哥被恶作剧的视频时可能会感到困惑，但只有老用户才能理解这些笑话并会心一笑。抖音降低了生产成本，增强了参与度，通过参与提高了用户忠诚度。这就是它的生命力。

沿着这条蓬勃发展的道路，抖音逐渐建立了自己的抖友文化，这将是微视无法逾越的坚固护城河。

(3)PGC级别

作为专业视频制作者，专业视频制作者也会面临创意枯竭的问题。抖音为他们提供了一定的解决方案，通过预设一些玩法和挑战来吸引PGC用户参与。

PGC要做的就是在这个基础玩法上进行一些微创新。现在一些PGC已经在抖音上找到了生存空间，培养了一批固定粉丝和内容生产机制。

然而，伟石却依然一片空白。 PGC暂时只能通过补贴来吸引用户，还未能形成独立的运营生态。

3、微视应该做什么？

1.尽快建立独特的玩法

事实上，小卡秀早已玩过假唱游戏，而抖音运营团队的实力如此强大，可以在此基础上不断探索新的创作点、创造新的套路。

抖音上用来捉弄人的笑话或伎俩一般都非常简单，而且很容易实现，吸引了很多人模仿和效仿。虽然有人说套路的重复降低了内容的可看性，但激发用户模仿的欲望本身并不简单。

微视要做的就是尽快激发内心的创造力，为视频内容生产者和用户提供市场上没有的玩法。

2、注重音乐的再创作

很多人忽视了音乐的价值。事实上，抖音的成功就在于那些占比50%的神级配乐。每次刷抖音，那些熟悉的BGM一响起，我就知道我可以享受笑话给我带来的快乐了。

您可以自行在抖音上上传音乐。据观察，一些创作者特意将自己修改过的音乐上传到抖音上。据传，微视的曲库直连QQ音乐，拥有大量正版音乐版权。

然而，在我看来，这可能算不上一个优势。短视频的配乐注重音乐与图像的配合，在15秒内创造出最戏剧化的效果。这个场景中音乐的运用与听音乐的场景完全不同。毕竟，你在抖音上看过使用周杰伦配乐的视频吗？

因此，在曲库资源有优势的情况下，激发音乐创作能力是微视应该重视的。

3. 贴纸

微视唯一做得好的就是贴纸。微视的贴纸基本上都是抄袭天天P图的，而抖音的贴纸暂时不用。

我研究了各种美容产品的贴纸功能。虽然B612和Kaji的贴纸都注重美观，但天天Ptu的贴纸确实更丰富，可玩性更高。

例如：有豆歌贴纸、游戏贴纸、杨洋贴纸等。这些贴纸都有自己的配乐和背景，并且大多数时长不超过15秒。他们基本上可以提供15秒短视频的播放方式。这些有趣的贴纸可以有很多扩展。这部分有机会的话会详细介绍。讨论。

4. 构建UGC生态系统

由于抖音中心化的分发机制，内容创作者的变现问题并没有得到很好的解决。从网上流传的截图来看，微视目前的内容补贴是针对单条优质内容的补贴。

我个人认为这种补贴措施过于简单粗暴。毕竟，从抖音的情况来看，一个视频点赞数过百万，另一个视频点赞数只有个位数的网红，是很常见的现象。对单一内容的补贴不太可能为专业创作者提供持续的刺激，反而可能会吸引毛茸茸的支持者。

如果30亿能够为创作者构建一个变现生态，内容创作者就能看到持续的收益，这可能会激励创作者取代微视团队，打造优质的玩法和套路。通过企鹅访问可能是一个不错的选择。

以上只是我个人思考中勉强想出的一些模糊想法，不能算是有价值的建设性意见。

我才艺浅薄，学识浅薄，希望大家给我一些建议。