七月的酷暑，并不像小程序里的战争那么激烈。

7月31日，支付宝宣布在支付宝首页上线“小程序合集”入口。用户可以添加并收藏自己喜欢的小程序，方便随时查看和激活。这被业界普遍认为是支付宝发展小程序的开始。 。

此前，7月4日，百度也正式发布智能小程序。至此，所有BAT终于全部进入市场。竞争日趋激烈，三大公司在小程序的定位上也走了不同的路径。

BAT的“三个十字路口”

从定位来看，微信小程序的名字虽然“小”，但野心却很大。它一直想做一个“操作系统”，包罗万象，取代大部分APP。不过，目前开发者用脚投票，重点关注游戏等其他领域。 ;支付宝专注于商业和金融领域；而百度仍然偏向于工具应用。

从模式角度看，具有社交属性的微信小程序提供了流量红利。我们希望用小程序社交电商的方式，像毛细血管一样连接微信群、公众号、聊天页面；而支付宝主要面向商户/企业/组织，注重信用、金融、营销等差异化能力和优势。简而言之，它们提供了多种能力和高转化率；而百度小程序目前看来主要是为了帮助商家通过广告渠道增加变现。

具体来说，目前用户流量和社交资本仍然是微信小程序的最大优势：作为最早上线的小程序，微信是四家中唯一拥有社交平台的小程序。在此基础上，腾讯还赋予小程序首页下滑模式、公众号关联、社交转发等渠道，吸引开发者加入微信。其中，最近上市的拼多多是小程序最成功的案例。

不过，微信推出小程序后，也与原来的外部链接发生了冲突。微信希望将所有流量保留在自己的系统内，越来越多的外部链接无法在微信中共享。借助微信的平台，开发者必须随时适应腾讯政策的变化，而他们对此无法控制。

对于百度来说，搜索和广告变现是百度的特色：百度APP目前日活跃用户超过1.5亿。百度作为顶级搜索引擎之一，拥有庞大的搜索资本。此外，百度的信息流也提供了接入，但同时，支付弱是其痛点。

从市场份额来看，易观智库数据显示，2017年Q1支付宝份额达到53.7%。

高流量VS高转化

微信的游戏小程序是主流，百度的主要是工具类，支付宝的主要是商业类。相比微信的高流量、高转化，它的特点就是高。哈喽单车、街头电动、探索、照片打印定制等商业服务小程序在支付宝平台表现良好。

从转化率来看， Bike接入支付宝小程序后，目前其60%的新增用户来自支付宝小程序，而共享充电宝公司“捷电”则接入了支付宝小程序的免信用能力。成交量增长6倍，支付宝小程序日订单量突破百万。

IN是九言科技旗下的一个图片社交平台，允许用户用照片定制T恤、马克杯和照片打印。通过支付宝小程序矩阵的布局，两个月内已获客超百万，其中付费用户高达15%。九言科技负责人石巴表示，“支付宝是一个非常接近金钱的App，用户转化率非常高，支付率是我们自己App的两倍，比其他App高很多。”渠道。”

目前，社交是支付宝的短板。不过，支付宝在全球的8.7亿活跃用户与微信相当。支付宝更注重回归商业本质，为B端提供多功能、高转化。是吸引开发商入驻的一张王牌，此外，几乎零门槛的准入条件也成为吸引众多小企业、小创业者入驻的利器。

近日，根据2018年上半年发布的重要报告显示，中国移动互联网用户总数已增至11亿。在这个互联网普及的时代，用户数量已经逼近上限。所以可以看出，2018年不再是同样的流量、人口、内容才是真正红利的时代。

在此背景下，企业纷纷将重点转向构建生态系统。此时，小程序的推出已成为大势所趋。

基于BC两端的不同特点和对差异化价值的理解，BAT小程序选择了截然不同的路径。流量王、高转化、广告变现三大路径谁胜谁负，还有待观察。

在日常生活中，小程序已经应用于租赁、购物等各种场景。

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