随着全球互联网的快速发展，国际交流日益频繁，中国的国际影响力不断增强，中国企业的品牌逐渐发展。建设外贸网站势在必行。

1、客户需求

(1) 已有客户。他们需要通过网站获取最新的产品新闻、最新的公司新闻、最便捷的沟通。

(2)潜在客户。他们使用互联网搜索、推荐等渠道，需要一个网站让他们有一个初步的了解。

(3)投资者。公司网站是投资者了解公司的重要途径。通过网站，企业可以树立企业形象，强化品牌影响力，展示企业实力。

2、提高企业信誉和社会认可度

企业通过网站展示产品和服务，展示用户对企业的评价，有助于提高潜在客户的转化率。网站相当于一个网上业务处理场所，客户可以在网上查找相关企业信息，并与企业员工取得联系。网站的首页决定了品牌价值主张，页面告诉访问者有关公司的重要信息，页面告诉每个人如何与公司取得联系。它使公司的业务合法化并提高其信誉。

3．与市场建立牢固的关系

（1）让市场知道“你是谁”。除了主页和公司介绍页面外，公司还可以设立博客页面，与读者分享公司的想法、更新公司新闻。

(2)满足市场需求。邀请您企业的读者并通过鼓励他们在您企业的博客上留下评论来吸引您的受众。嵌入调查表格，要求您企业的受众参与并传达他们的需求。

(3)达到教育目的。使用80-20规则，网站上80%的内容应该是可用的或与公司客户的需求相关的，而20%的内容应该是关于公司的业务、培训和教育客户的。

(4)改善客户服务。可以通过电子邮件、社交媒体、手机、固定电话和在线聊天工具改善客户服务。这将为最终用户提供更多选择来沟通问题和询问需求。

(5) 每周 7 天、每天 24 小时开放。与实体店朝九晚五的营业时间不同，该网站永不关闭，全天候开放，即使在节假日也是如此。

4.帮助搜索引擎索引

(1)提高搜索排名。通过优化您的页面排名，人们将更容易找到您的企业内容。

(2)发布内容。创建相关、独特​​、可用的内容，并通过社交媒体和博客网站等不同渠道发布。喜欢企业内容的人会希望了解有关企业的更多信息并访问企业的网站。

5.展示产品和服务以促进业务

随着互联网的发展、社交媒体的影响以及移动设备的普及，网站已成为企业建立业务的重要工具。

（1）分享品牌故事：品牌故事是企业表达价值观的有效输出形式。他们通过网站品牌建设、受众定位、网页设计等来达到营销目的。

（2）获取客户：外贸营销网站有助于帮助企业通过互联网多渠道经营获取客户。

（3）为员工创建资源中心：公司通过不断丰富和更新网站相关产品、服务、品牌故事、新闻、图片、下载文档等内容，帮助员工创建资源中心，更好地了解公司的发展。

6、提升互联网品牌形象

企业无论是处于创业初期、发展期还是成熟期，都需要不断打造品牌，进行品牌营销互动。品牌赋予企业自己的身份，让客户更容易理解其含义，而建立网站是实现品牌推广最有效的方式。

(1)企业可以通过网站宣传和定位自己的品牌。

(2)网站优化可以帮助企业提升品牌知名度。

（3）营销型企业网站有利于通过多种网络渠道进行内容传播。

(4)一个精心制作的网站可以展现公司的品牌态度。

7. 实时了解您的企业在互联网上的表现

对于企业来说，拥有网站最重要的好处之一是能够通过分析实时跟踪其性能。这可以显示业务随着时间的推移如何发展以及业务表现如何。经营绩效的关键指标包括以下四个方面：

(1) 访问网站的人数。这就是“独立访客”的数量。

(2) 页面浏览量。通过了解页面浏览量，您可以了解访问者对什么类型的内容感兴趣，从而可以更好地进行内容营销。

(3) 跳出率。跳出率高表明网站的用户体验不好，客户不会继续深度访问。