继微信视频号带来5月20日至5月21日两段周杰伦演唱会录音后，5月27日，罗大佑首场视频号线上演唱会也于5月20日开唱。而当罗大佑在视频号上播放《滚滚红尘》时，抖音上也开启了孙燕姿的在线唱歌聊天环节。

对于同时喜欢孙燕姿和罗大佑的粉丝来说，此时面临着选择的困境。不过，拥有折叠屏手机的朋友显然没有这样的烦恼，而且网上也有报道称，一半屏幕可以在微信上打开看《罗大佑》，另一半屏幕可以在微信上打开看《罗大佑》。抖音看“孙燕姿”的照片。可以说，双方都没有耽搁。 。

当然，这只是一个玩笑。毕竟你不能用左耳听罗大佑唱《希望长大》的《童年》，同时用右耳听《相遇》。那可真算“捧着爱号牌”来支持两位歌手了。

但罗大佑、孙燕姿线上演唱会“撞车”的背后，视频号与抖音之间的流量之战无疑被推到了风口浪尖。

近年来，无论是张国荣、邓丽君等经典内容的翻拍，周杰伦演唱会的重映，还是罗大佑、崔健等许久未能登台表演的歌手由于种种原因，这些无休无止的线上演唱会对于用户来说意义重大，是通过技术手段近距离接触歌手的好机会。而且从之前周杰伦演唱会录音的反馈来看，总播放量近亿，引发了不少讨论。也在社交平台上掀起了一轮“记忆杀”。

同时，对于承接此类线上演唱会的平台来说，无疑是“出圈”的绝佳机会。从近一个月来超过四场线上演唱会的频次以及日益广泛的讨论不难发现，线上演唱会的竞争明显加剧，而这一次抖音与视频号的“撞车”就像一场秘密战争。

腾讯近期发布的2022年第一季度财报特别提到“视频账号持续受到用户欢迎”。从五月天视频号的“一年一场”，到去年底西城男孩进驻视频号举办全球首场《跨越山海的爱》线上演唱会，再到超清还原张国荣版《暖爱》演唱会以及周杰伦演唱会的重播，以及激互汽车赞助的崔健、罗大佑等老牌歌手的线上演唱会，视频号似乎找到了一条可行的道路。方式。

相关数据显示，西城男孩演唱会不到三个小时，观看人数达2700万，最高同时在线人数达150万，累计点赞数达1.6亿，创下视频账号单场直播最高观看次数。时间；周杰伦两场演出重映总浏览量近亿，微博话题总浏览量达50亿+；而罗大佑最近的线上演唱会，截至当晚收视人数已接近4200万。

对此，腾讯也指出，“这是视频号继崔健、周杰伦之后又一场高调的商业运营线上演唱会，正在加速探索视频号各项商业化能力的融合和更加精细化。”加速品牌生态和人才生态循环发展。”

事实上，早在去年夏天，抖音就连续举办了7场夏季演唱会，其中包括玉鼎石、刺猬乐队、夏日入侵计划等乐队的专场演出，还有张惠妹、孙燕姿、陈莉、欧阳娜娜的演出。 。还有歌手专场表演、抖音音乐人专场表演。据悉，这七场演唱会累计观看量超过4000万，其中孙燕姿专场演唱会点赞量超过6亿。当孙燕姿演唱会于22:00结束时，直播间的实时观看人数也达到了2.4亿。

但由于视频账号和抖音的统计数据不同，两者无法直接比较。然而，千万级的观看量和过亿的点赞数，其实说明线上演唱会已经成为一种趋势，正在受到越来越多用户的关注。

不过，两次演唱会直播其实还是有细微差别的。据腾讯音乐TME live团队介绍，“直播可以是休闲、轻松的，而TME live的任何一场演出，无论是什么形式，都坚持每场演出都是演唱会级别的现场”。显然，TME live现在已经拥有了在线音乐会上相当成熟的经验，这无疑保证了视频号直播更好的体验。

相比之下，抖音对孙燕姿演唱会的定位是“即时轻互动”和“唱歌聊天”，是互动直播的尝试，抖音相关负责人指出，“陪伴和分享是这场演唱会的核心”然而，这次“首次尝试”直播也遇到了“麦克风失灵”、“中断断线”等意外，以及被诟病的“尴尬的聊天环节”、“主持人不在”等内容策划问题。因此，直播结束后，孙燕姿也在微博道歉，称“今晚直播传输设备出现问题，导致节目中断。我深感抱歉。”

从后续社交平台上的各种吐槽来看，其实暴露了一些在线演唱会或在线歌迷会需要避免的问题，比如技术/设备不专业、内容策划枯燥尴尬等。还要考虑直播中的各种突发情况。

不过值得注意的是，近期孙燕姿的唱歌聊天环节也保持了她之前直播的一贯特点，那就是完全免费，用户奖励封闭，没有任何品牌赞助或植入。不过，虽然更加纯粹的直播是提升平台好感度的绝佳机会，但也难免因为一些意外情况而不尽如人意。

但总体而言，两大平台如此密集举办线上演唱会的背后，一方面是这种线上演出形式日趋成熟，用户接受度不断提高；另一方面，顶尖歌手本身就有话题性，给观众带来负面影响。流量的吸引无疑会给平台带来更多的关注，而这种形式也有可挖掘的盈利空间。无论对于歌手、唱片公司、广告公司、品牌还是平台来说，显然这种形式的合作是又一个实现共赢的机会。

从营收渠道来看，视频号的线上演唱会虽然目前是免费的，但已经开始与品牌商广泛合作。比如崔健、罗大佑的演唱会就是由极虎汽车独家赞助的。周杰伦的线上复刻版也得到了其代言品牌百事可乐的赞助。

与此同时，据相关媒体报道，未来六个月，包括刘若英、陈奕迅、吴白等歌手在内的视频账号线上演唱会项目已经在招商。除了与品牌和广告公司合作外，周杰伦此前的复刻演唱会还推出了“卖周边”模式，而在崔健的演唱会上，用户甚至可以购买“微信豆”来打赏。

另一种是免费音乐会对应的付费模式。由于线下音乐会可以出售门票，因此在线上尤其如此。事实上，2020年以来，腾讯TME live在时代少年团、林俊杰等线上演唱会中广泛采用了这种方式，而网易云音乐推出的“阳光旅行”七周年线上演唱会，票价从30元不等票价上涨至860元，售票数量已达百万张。

随着腾讯音乐、网易云音乐等音乐平台，以及视频号、抖音目前的尝试，线上演唱会和线上小型演出（如演唱会、唱歌聊天聚会、生日聚会等）无疑已经走向线下。既弥补了演出上的不足，也为跨地域的音乐人带来了更多接触粉丝的机会，也探索了多种商业化路径。

但也有人指出，“目前线上演唱会更多的是流量生意，无论是广告投入、周边销售，还是线上打赏，都在消耗歌手的IP。但如果真的要付费，这就不行了。”发生。”影响，平台目前没有信心和底气去卖票。”而这无疑将成为各个平台下一步需要思考的问题，即用户消费这种内容的目的是什么？

简单来说，看休闲音乐的普通用户可能没有“消费意愿”，经常“免费”观看在线音乐会，但真正的乐迷可能会考虑更多。以孙燕姿最近的抖音在线聊天为例。可以看到，大多数乐迷都会指出“直播过程中出现的问题”和“我的声音状况”。显然，对于这类用户来说，孙燕姿本身的价值已经超越了平台。

虽然演唱会结束后，各平台宣传的重点往往是“累计观看人数”和“点赞数”，但事实上流量多少对于判断“演出是否成功”和“歌手的演技”至关重要。接待”。 “不受欢迎”有多重要？

这显然又回到了一个非常传统的问题，这就是为什么付费音乐的用户要付费。那些过去购买歌手专辑的人以及如今在音乐平台上为歌曲付费的人仍然在为音乐本身付费。而这显然与平台能否呈现更好的线上演唱会密切相关。

当然，正如罗大佑在本次线上演唱会宣传片中所说的那样，“距离上次在内地的舞台上演出已经两年了，我也一直在思考应该用什么样的方式，让我们见面吧”又和大家一起唱歌了，所以我们就开始策划这场演唱会了。”

如今，线上演唱会为乐迷与歌手提供了更多的联系方式，也正在推动整个音乐行业的创新。参与平台也可能会放弃传统的“纯流量论”，服务好这种核心。用户可能是未来这种模式能否采用的关键。

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