抖音底部沿用了传统的布局：刷新-附近/推荐（首页）、关注、拍拍、留言、我。从内容的页面布局来看，抖音菜是占据整个手机屏幕的短视频。用户可以直观地看到该视频的所有相关信息（点赞数和评论数、文字描述、拍摄者、背景音乐等），并且可以直接向下滑动切换到另一个短视频。关注新版抖音，用户需要点击进入用户主页进行关注。

从内容和图片质量来看，由于发布商跟风和头条算法，抖音上很多内容非常重复，但抖音可以轻松切换到下一个视频，内容和图片感觉都很好。

如何使用

首先，从页面布局来看，抖音采用上滑下拉的方式来观看短视频。一段短视频的相关信息（封面、创作者头像昵称、文字分析、点赞数、评论转发数等）占据了整个手机屏幕。从纯粹的页面布局来看，抖音直观地体现了短视频的所有信息，只需上下滑动即可切换视频。

第二是内容质量和视觉呈现。抖音首页的“推荐”相当于快手首页的“发现”（抖音首页的“附近”相当于快手的“同城”）。抖音的推荐一般是不能刷的。毕竟刷新到最后，还是会出现新的内容（类似的内容很多，关注者会逐渐增加）；

（1）抖音具有搜索功能；

（2）由于短视频消耗流量较大，如果不在WiFi网络下，抖音会提示是否播放或是否选择不流量观看（与三大通信商合作有各种免流量卡） ;

拍摄过程总结

搜索音乐流

内容推荐

抖音短视频拥有独特的双重审核和二次推荐机制。

功能结构

业务流程

抖音短视频核心业务流程分为视频拍摄和视频上传两部分

拍摄短视频

点击抖音中间的“拍摄”按钮后，现在可以选择拍摄15秒的短视频或60秒的视频。

用户选择背景音乐（必须使用），然后可以选择上传以前的视频和照片，也可以选择直接开始拍摄并选择背景音乐（流行歌曲、我的最爱和本地音乐）。选择歌曲后，可以直接拍摄视频（滤镜、音乐片段、倒计时、视频速度（从极慢到极快五个级别）、道具（一些表情和特效，最近可以将表情与猫脸匹配）、长按拍摄或点击拍摄等），点击下一步进一步修改视频。

用户可以轻松编辑音乐、修改声音（选择配乐）以及重新选择背景音乐。还有一些滤镜效果（晃动、幻觉等）和时间效果（时间反转等），并选择自己喜欢的封面（从短视频中的某个场景中选择），最后添加一些文字信息（地点、视频描述等），是否添加挑战，以及观看权限，最后用户选择是否发布（或保存在草稿箱）。

从各种过滤器中进行选择

选择背景音乐，选择自己的或使用算法推荐歌曲

选择发布（标题、主题、@好友、添加地理位置、设置权限等）

抖音特色功能体验

1、沉浸式体验：与其他短视频产品不同，抖音一打开软件就直接进入视频播放界面。整体界面为竖向全屏播放，内容随机推送，减轻了用户选择的负担。此外，抖音精准的算法可以在一定时间内为用户提供各种优质视频内容。

2、播放和拍摄页面简洁：抖音的视频播放界面只保留点赞、评论、转发等必要的功能，取消了一些影响观感的功能。在视频拍摄过程中，拍摄界面上的大部分按钮都会被隐藏，只显示拍摄按钮和完成按钮，减少了拍摄界面上按钮的干扰，提高了用户体验。

3、音乐属性突出：抖音曲库包含抖音筛选提供的音频片段，以及连接百度音乐可搜索到的所有音频。它的选项众多，品质优良，用户可以在视频拍摄前后进行选择和组合。剪音乐。

4、视频特效出色：抖音的美化、滤镜效果可圈可点，提高用户自我展示的信心和勇气；视频特效，视频特效的加入可以弥补拍摄和创意的不足，让普通用户拍出MV的感觉；丰富炫酷的视频道具可以为拍摄提供更多有趣好玩的效果。

5、独特的跳舞机玩法：抖音采用自研技术打造原创跳舞机玩法，让用户模拟线下跳舞机玩法，刺激用户创作，刺激用户为优质视频生成积分。点赞、评论等社交行为营造了活跃的社区氛围的良性循环。

6、热门挑战：抖音推出的热门挑战均与热门话题、流行音乐相关。每个挑战将根据受欢迎程度和发布时间进行排名。这些挑战可以充分调动年轻人的兴趣，增加腰部内容生产者的活跃度。

页面UI设计

抖音整体设计以黑白为主，色彩低调，风格酷炫。几乎所有的组件都是为了衬托出内容，或者说是为了让内容更加有特色、突出，而设计得简洁、统一。

它的视频播放页面只有各种功能按钮放置在播放页面边缘，弹出的评论区域也是半透明的，不影响视频的播放。

这些UI设计不仅迎合了年轻人追求简洁、高格调的需求，也体现了抖音最重要的功能就是视频播放。迎合了年轻人追求简约、高格调的需求。

深思熟虑的是：

为了青少年的身心健康，防止青少年沉迷网络世界，抖音启用了未成年人保护工具，包括时间锁、青少年平台、亲子平台等，这些工具默认未启用。

时间锁

默认60分钟是设置触发时间。当单日超过触发时间时，需要输入单独的密码才能解锁；

个人感觉这个功能起点不错，但是有点没用。因为默认情况下它没有启用，所以很多人不会注意到它。默认情况下应该是启用的，可以根据需要进行设置；

青少年模式

青少年模式下，首页会推广更多教育、知识内容，且无法打赏和充值，这就阻碍了青少年用父母的微信、支付宝钱打赏主播。每天22:00至次日抖音6点不可用；

时间锁定的默认持续时间为 40 分钟。如果超过触发时间，需要输入密码才能继续使用；

个人觉得这次尝试非常积极，相信抖音开发团队会优化后续功能，促进青少年健康成长；

亲子平台

为家长和孩子创造更健康的使用环境，更轻松地管理孩子的使用情况，根据实际情况设置使用抖音的时长，选择开启或关闭青少年模式；

需求场景

参考：

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目标用户群体画像

从性别来看，用户中男女比例大致为1：1。数据显示，抖音短视频APP的用户大部分为80后、90后、2000后，约占总用户的80%。其中，1990年至1994年出生的用户占比最多，占比29.37%； 1994年以后出生的人次之，占25.66%； 1980年以后出生的用户占比24.93%，排名第三。上述结果符合抖音短视频的产品定位，抖音短视频是一款专注于年轻人的音乐短视频社交APP。 （数据来源：艾瑞APP指数，统计期间：2017.5-2018.4）

抖音短视频用户几乎遍布全国，其中广东、江苏、山东等十个省份位居前列，约占用户总数的50%。南抖音当之无愧！

数据分析显示，近82%的抖音用户集中在35岁以下，其中24岁以下、25-30岁、31-35岁三个年龄段的用户数量基本持平。

目标人群特征

抖音的目标受众可以分为两类：内容发布者和观看潜水者。

内容创作用户主要利用这个平台表达自己，满足自己的表达欲望。他们的特点是：记录日常生活、追求新鲜、模仿欲望强烈、通过自我表达获得关注。抖音目前还没有大明星，这给更多普通人创造了曝光机会。只要照片拍得好，还是能获得不少关注，从而吸引一大波年轻用户。

观潜用户主要利用该平台消磨时间、获取娱乐。他们的特点是：对音乐有一定的兴趣，有一定的娱乐需求，表达欲望较弱。喜欢节奏感强的音乐，接触流行的事物，打发无聊的时间。抖音平台主要由年轻用户使用。配乐主要是电子音乐和舞曲。视频分为两组：舞蹈组和创意组。共同的特点是都有节奏感，用户用抖音消磨碎片时间。

抖音火爆的原因分析

内容不可预测：用户可以通过手指滑动来更换视频，但无法猜测下一个视频的内容。这种随机获得的奖励反馈加上抖音的内容推荐算法，让大量精彩视频得到了很多点赞。首先看到视频，从而对用户产生高强度的刺激。

自动循环：抖音设置为进入新视频时自动播放，播放完整个视频后自动循环，并且每个视频限制15秒，所以很多视频都会有停顿的感觉，让人忍不住观看好几次了。 ，印象深刻。

互动点赞特效：当用户点击“点赞”按钮时，会跳出一颗红心，给用户积极的反馈，给视频上传者鼓励。

不易完成的挑战：抖音设计了有趣的“挑战”功能，调动用户更深入地参与观看甚至制作视频，并鼓励用户以主题方式表达自己。这个过程中产生的竞争参与感和完成视频的成就感是提高用户粘性的主要原因。

精准定位：抖音的崛起和流行得益于它的定位。抖音只录制并分享高清视频+高清音频，这使得其用户体验在同类短视频产品中脱颖而出。

资源好：在今日头条的支持下，无论是财务投资、名人资源、算法技术、还是广告投放，都非常有优势。

独特运营：利用大量专业音乐舞蹈专家指导普通用户，同时不断推出新鲜话题视频挑战主题，促进用户产生内容。

注重产品打磨：2016年7月至2017年5月，抖音团队不断调整产品策略，慢慢打磨产品。最终确定抖音的核心功能是音乐短视频，然后围绕用户“想浏览”这个核心需求，以“得到自己喜欢的视频，能拍视频”这个核心需求，持续优化自己的产品。高喜欢”。

抖音国际版---

具体来说，Tik Tok是国内抖音的海外版本。 Tik Tok于2017年8月首次在日本上线。三个月后，即11月底，Tik Tok首次登上日本免费应用排行榜第一名。

它还引领着日本的消费趋势。日本经济新闻旗下权威行业杂志《日经MJ》根据过去一年的消费趋势和销量，发布了2018年“日经热门商品排行榜”。榜单显示，与《》相关的产品销量喜人，仅次于日本著名女歌手安室奈美惠。 《日经MJ》表示，当红网红使用的品牌受到用户追捧，对年轻人的消费产生影响。

2018年7月16日，抖音短视频正式宣布抖音全球月活跃用户数已突破5亿。这是抖音首次发布全球月度活跃用户数据。目前其海外版本是日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家最受欢迎的短视频APP。

第三方市场数据机构App统计显示，抖音海外版已覆盖150多个国家和地区，在40多个国家的应用商店中位列前茅，是增长最快的短视频世界上的APP。

竞品分析——抖音PK快手

确定竞品

根据艾瑞数据分析，选择快手APP作为竞品。

选择理由：

1）市场知名短视频APP，日活跃度和用户群体相当可观。

2）快手APP成立于2011年，2017年3月获得腾讯领投的3.5亿美元融资。截至2017年，其日活跃用户超过1亿，总注册用户超过7亿。目前在短视频领域占据主导地位。

3）抖音APP于2016年9月上线，短短500多天就位居免费App总榜第一，日活超千万。

用户需求

(一)自我实现

移动互联网流量的增长、智能手机的普及以及技术创新在一定程度上改变了人们的社交方式，推动了短视频行业的发展。年轻人越来越注重个性的凸显。很多年轻人有强烈的表达欲望。他们需要一个平台来展示自己，获得关注和认可。

(2)成本低、门槛低

4G已经普及，在即将到来的5G时代，智能手机的普及和摄影功能的完善，降低了拍摄视频的门槛。普通人也可以简单地使用手机拍摄、上传和分享视频。

（3）放轻松

现代生活节奏明显加快，人们面临着工作、学习压力激增，加班现象也越来越严重。人们需要利用碎片化的时间来放松。因此，短视频社区应运而生。既满足了用户的娱乐需求，又不占用用户过多的时间，同时也方便用户在手机上随时随地观看。因此，娱乐信息的碎片化非常重要。

市场分析

在快速发展的移动互联网时代，短视频社交将成为更受用户欢迎的社交形式。

1、用户时间碎片化：移动互联网时代，用户时间越来越碎片化。在碎片化、非整合的时代，短视频非常适合娱乐。

2、成熟的软硬件条件：随着智能手机硬件的发展，日益强大的手机拍照功能让每个人都可以录制高清视频。再加上4G网络的出现，手机几乎可以随时随地录制短视频。上传。

3、短视频自身优势：首先，短视频继承了视频相对于图文的优势，可以通过动态视觉和三维听觉更加直观地传播信息。此外，短视频在时间上更符合移动用户的习惯。

产品定位

抖音：原创音乐短视频分享平台，采用潮流音乐、舞蹈、表演等内容形式，加上大量原创特效、滤镜、场景切换等，帮助用户创作爆款的范本短视频。朋友圈。

快手：快手是一款非常简单的短视频社交软件，可以让你快速记录生活中的有趣时刻。名字叫“快手-有点意思”，Logo是一个类似卡通的摄像头，让人第一眼就知道该App的定位。并有记录生活中美好瞬间的愿望。

战略分析

1）盈利模式

2）运营模式

抖音

与其他短视频直播应用类似，邀请明星、网红IP入驻，利用粉丝效应来增加用户数量。

与其他平台合作开展线下活动。如举办2017年全国青少年才艺大赛。

自主发起话题，激发用户参与和创造。

快手

与各平台合作，通过用户分享视频等方式进行推广。

投资综艺节目。

给用户礼物，刺激用户创建和重新发送礼物。

具有竞争力的产品结构

抖音：操作简单。常用的功能被放置在屏幕底部，无需多次操作。不常用的功能被隐藏在边缘。整个屏幕的大部分区域都集中在视频播放上，让用户更容易专注于欣赏视频。

快手：和抖音类似，有主屏视频模块，但不播放视频。主要功能位于主屏幕上方，占用空间较小。都是一级按钮，使用方便。其他不太常用的功能则放在左侧边栏，可以在边缘使用。 。主屏幕显示视频块，为用户提供观看选项。

交互设计

抖音：按钮放置在屏幕边缘，几乎不影响用户的观看体验。同时，可以方便地连接其他功能。简洁时尚，操作非常流畅。它将用户的观看体验放大到极致，模仿移动直播App设置进行播放。页面上，看短视频当直播可以说是一大亮点。

快手：Home键集中在屏幕上方。主屏幕是一个视频块。用户可以选择性观看，选择性高。视频观看页面与抖音类似。重点是评论在视频下方。您可以向下滚动查看或添加评论并进行互动。体验度很高。双击点赞也是一大亮点。对于用户和视频拥有者来说都是非常方便的操作。

用户定位

快手的用户分析如下：

除了广东、江苏之外，快手的主要用户群体还有很大一部分位于山东、河北、河南等内陆地区。

用户画像

极光大数据报告数据显示，近一年来短视频行业渗透率大幅提升。截至2018年12月，短视频行业渗透率高达62.2%，较2017年同期增长76.7%，行业月均DAU达到3.1亿。但从2018年Q4的趋势来看，短视频行业渗透率增长趋势有所放缓。

短视频应用中，抖音短视频渗透率排名第一。截至2018年12月，抖音短视频渗透率达37.4%，环比增长10.6%，增长趋势仍在持续。排名第二的是快手，2018年12月渗透率为23.2%，环比增长2%。接下来是火山视频、西瓜视频和好视频。

从月均DAU来看，抖音短视频和快手是仅有的两款接近亿级平均水平的短视频应用。截至2018年12月，抖音短视频月均DAU近1.4亿，快手则为1亿。

参考极光大数据的垂直短视频App用户数据可以看出，垂直短视频App用户年龄主要分布在16-35岁之间，即80后、90后群体。性别比例实际上以女性为主，女性的表达欲望比男性更强。都是年轻女孩引领了步伐。从爱好和社交方式来看，时尚和音乐显然是时下最热门的元素。

抖音用户画像

参考腾讯浏览指数搜索抖音得到的数据，抖音用户主要分布在北京、上海、广州等相对发达的城市。大部分用户是18-23岁的高中生和本科生。他们是最热衷追逐时尚的年轻人。男性多于其他人群，这意味着最有可能应对的群体是那些有中度网瘾、社交需求强烈、表达欲望丰富、热爱音乐和时尚的人。

快手用户画像

根据腾讯浏览指数搜索快手得到的数据显示，虽然用户分布似乎都在较发达的城市，但不难看出，快手用户分布区域广泛，年龄段也丰富。 ，年龄从13岁到45岁。他们都是抖音的主要用户。可以看到，用户人群涵盖了各类人群，甚至各行各业，其中男性占比非常高。年龄分布如此广泛，很难分析学历。

抖音产品结构图

抖音核心功能看视频和制作视频的两个主要入口在功能结构图中属于第一层，而不太常用、不太重要的功能则存放在更外围的位置，再配合它的竖屏自动重复播放和简单的滑动交互，最终给用户带来了良好的沉浸式体验。

快手产品结构图

可以看到，快手的信息架构清晰、简洁、轻盈，首页“关注、发现、在城”三个标签自2013年10月转型短视频以来一直没有变化。在一级入口直接隐藏浏览视频的高频需求，在二级甚至三级入口隐藏私信、个人设置等低频需求。这样的设置对于快手的用户群来说无疑是友好的。不可否认，快手的主流用户学历和文化程度较低。因此，简单的界面结构让用户很容易上手。纵观整个移动互联网产品，针对三四线城市群的用户友好性设计的应用少之又少。

功能对比

综合比较

用户评论

抖音评论

截至2019年5月7日20:58，其中已有1条评论。总体用户评分很高——4.9分，绝大多数评分都是5星，然后是4星，这种情况很少。比例数据为1星和2星。一个产品必须关注差评的声音，倾听用户的抱怨和反馈。以下是截取的部分用户的差评。一般来说，分数低的原因有：

1、无法暂停直播、关闭弹幕；

2、手机无故黑屏；