《人潮汹涌》该不该在春节上映？

文/杜威

“史上最强春节档”进入激烈阶段。

据灯塔专业版统计，春节期间单日票房已连续四天突破10亿，四天总票房达到57.16亿元。随着平均票价创下历史新高，观影人数也大幅增加，成为最快突破10亿大关的国家。十亿人。

中国电影观众回归，传奇纪录仍在被打破。

有的人高兴，有的人悲伤。 《唐人街探案3》和《你好，李焕英》横扫春节票房后，《刺杀小说家》和两部动画片瓜分了剩余的市场份额，档期中的悲剧人物被瓜分。 《In 》在上映之前就被认为是一匹黑马。

上映五天总票房刚刚过亿，平均排片率仅3%左右，黄金档仅存2%左右，上座率并不亮眼。以上《人潮汹涌》数据均为春节档期结束时的数据。

尽管其豆瓣评分为7.6，但其引以自豪的声誉优势却已降至7.3。春节档豆瓣电影排名第三。总体而言，《人潮汹涌》或将成为春节档期的“牺牲品”。

面对排片失败，导演饶晓志多次发微博“恳求”影院排片。虽然在社交媒体上引发热议，但至今仍未有起色。

“与其他电影相比，《人潮汹涌》在题材上处于劣势。它不是一个强大的IP，没有很强的特效，喜剧也不重。它是一部翻拍的日本电影，在国内知名度不高，甚至有影迷认为又是一部抄袭电影，口碑还不够高，所以在这个全国影院都在盈利的时期。感情都是空谈。”一位二线城市的影院经理向壹语观察（ID：）透露。

利用刘德华的潜力，在抖音上下了大赌注，

为什么《人群》仍然失去人气？

说起《人潮汹涌》，绕不开的话题就是刘德华。

刘德华主演的《拆弹专家2》票房13亿，支撑了近两个月的票房市场。青年导演饶晓志主演、由他监制的刘德华《人潮汹涌》在春节期间热映。

抛开刘德华作为主演不谈，他的作品也常常给市场带来惊喜，比如《宁浩》、《疯狂的石头》。这次，刘德华选择了三年前凭借《无名之辈》不受欢迎的饶晓志。 11月成为黑马时期。不管怎样，刘德华加上饶晓志的双保险，给了市场和观众很高的期待。

刘德华与宁浩合影

为了在《人潮拥挤》上映前造势，刘德华在宣传和发行方面的努力同样令人钦佩。原本是“2G冲浪者”的安迪，积极拥抱互联网流行场景，密切参与短视频营销，以配合电影的宣传。

在影片尚未公映、口碑尚未诞生之前，在竞争异常激烈的春节档期，片方不得不绞尽脑汁提高影片的热度，以影响影片的排片比例和预售。 - 销售结果。对于《人潮汹涌》，由于映前人气的压力，片方直接求助于刘德华和抖音，将两者绑在一起，以达到吸引全国关注的效果。

1月27日，抖音官方宣布刘德华正式加盟抖音。这也是刘德华的第一个社交账号。上线后，刘德华更新了首支视频，致敬《无间道》中屋顶对决的经典片段。这段情感联动视频发布后，刘德华的个人粉丝瞬间突破千万。

随后不到一个月的时间，刘德华一共发表了15部作品，累计点赞数1.3亿，粉丝5657.2万。在此期间，刘德华连续三期获得抖音2021年爱豆榜周报第117-119期第一名，并获得第30期名人话题榜第二名。他成为近一个月抖音最炙手可热的巨星，收入数千美元。成千上万的忠实在线粉丝。

刘德华转战抖音时，一个重要的任务就是《人潮汹涌》的宣传。

刘德华发布的14部抖音作品中，有4部是直接为电影《人潮拥挤》做宣传。创作内容包括宣传主题曲《新年》、#热血话题#刘德华饰演29个最经典的角色、赠送电影票等相关内容可以说是相当用心了。

刘德华在抖音发布《人潮汹涌》相关作品

据抖音电影双周报显示，借助刘德华入驻抖音平台，电影《人潮汹涌》在抖音推广平台上确实获得了不小的人气：该片官方抖音账号点赞数排名第三，抖音官方账号排名第三，观看量增加8000万，粉丝创作视频观看量升至第一等。

不过，相比刘德华的其他感伤视频（演唱《恭喜发财》、致敬《无间道》等），《人潮汹涌》相关视频的点赞数少了几千万。路人和粉丝直观地表达了对刘德华本人的喜爱。不过，他对《人潮汹涌》并没有表现出浓厚的兴趣。

因此，刘德华的抖音数据不断上涨，但关注度转移到《人潮汹涌》却不容乐观，并没有持续一波。

即便如此，由于疫情影响，线下路演无法推广，片方也只能继续在短视频营销上奋战，而《人潮汹涌》也继续将抖音大战打到底。

除了刘德华的大力宣传外，《人潮汹涌》也没有放弃过往成功的短视频营销案例的执行计划。比如，宣传曲《新年》在抖音上发布，《恭喜发财》的刘德华搭档《小苹果》的肖央，突破了《神曲》两位主唱的地位；又比如，在情感共鸣方面，为了配合剧情中肖央的人物线，本意是通过一个中年失意男人的困境来引发社会共鸣……然而，这些营销内容很快就被淹没在茫茫人海中。春节营销材料的海洋并没有产生太大的潜力。

《人潮汹涌》肖央剧照

“短视频营销不是什么新鲜事，现在基本已经成为宣发方的固定动作。如果你想像《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》这样的电影那样让人惊喜，你需要而且，在整个春节档电影没有线下路演的情况下，《唐探3》正在加紧进行短视频营销。积累了一年多的期待，《李焕英》还有贾玲、沉腾主演……偌大的春节期间，大家在抖音上也很忙碌。在素材面前，两家公司在营销上都没有什么突破，而且事实上，抖音的前期转化率红利也不会太高。”一位电影行业观察家对易鱼观察（ID：）表示。

因此，预售阀门打开后，《唐探3》的气势凶猛，《你好，李焕英》井然有序，每部影片的表现都符合预期，没有太多惊喜。

2月7日，在《人潮汹涌》预售成绩不理想的情况下，刘德华也走进抖音直播间，继续为影片加油。直播过程中，面对《人潮汹涌》预售票房不佳的现实，导演饶晓志也在直播连线过程中向监制刘德华致歉，刘德华鼓励饶晓志不要灰心，要相信他的电影质量。这一举动感动了千万粉丝，直播间气氛高涨。此次，《人潮汹涌》的直播还催生了抖音9个热门话题，相关内容成功占据了抖音热搜榜前三名。

刘德华直播后霸占抖音热门榜

然而，2月7日晚7点至11时30分，通过刘德华参与抖音直播售出的预售票房仅超过200万元，预售总票房仅为1526万。那个时候，排名垫底。

抖音对《人潮汹涌》的转化效果依然不好。

在抖音电影榜单中，《人潮汹涌》自预售开始以来仅停留在热度第六位，并没有取得什么显着的成绩。该视频专辑已累计播放180.5亿次。相比之下，《唐人街探案3》的播放量为4621.8亿次，《刺杀小说家》的播放量为665.2亿次。差距很大。主演刘德华和影片制片人一直在短视频平台上大力宣传影片，但还不足以带动《人潮汹涌》的整体预售。

短视频营销一直是下沉市场的重要入口，而面对顶级电影争夺主导地位，主创阵容、IP潜力、视效场景等的对比，已经可以确定短视频的初步方向。电影《小镇青年》无疑表达了他们对《唐探3》和《李焕英》等电影的热情，此时，在今年“就地过年”政策的倡议下上映前，一二线城市回头率大幅下滑，《人潮汹涌》想靠口碑做黑马突围，但并没有先定下精准寻找。一二线城市的口碑发酵者反而过于仓促地冲进抖音，这自然不是解决问题的正确方法。

对于业内人士来说，诸如“我们为什么迷信抖音？”等问题。 “我们什么时候该迷信抖音？”以及“抖音的转化率是多少？”随着短视频营销成为常态，我们需要认真思考。

《人潮汹涌》整体预售期间最集中的抖音营销基本已经失败。最终预售额仅为3160万元，排名垫底。

《人潮汹涌》、《贪婪》错上春节档

2月12日是春节档首映日。尽管《人潮汹涌》预售票房垫底，但院线基于对刘德华主演和黑马导演饶晓志的认可，上映了8.7%的排片和4.3万张。放映量高于两部动画电影，给了黑马反击的空间。

然而，首映当天，《人潮汹涌》共获得4323万票房、93.3万人次观影、24%的上座率，均为春节期间最差成绩。与此同时，豆瓣评分为7.6分。虽然排名第二，但也是同时期的。这部电影并没有拉开明显的差距。因此，在没有口碑全面领先的情况下，《人潮汹涌》第二天就被退居“郊外”，仅占排片量的3.9%。