微信更注重与开发者平等构建生态，而QQ将在自建生态中扮演更重要的角色。

文|高小倩

5月最后一天，QQ手机端更新至V8.0.5版本，小程序功能正式上线，使QQ成为第七大具备小程序功能的平台。

在本次更新中，可以看到QQ小程序有6大入口：消息页面“+”、聊天页面、搜索、首页下拉、动态、QQ空间。 除了这6大入口外，QQ小程序还拥有丰富的小程序中心，其中有“我的小程序”和“QQ小游戏”两个模块。 同时，这些小程序分为游戏、教育、娱乐、工具和阅读5大类。

小程序已经成为产品生态的重要标志。 微信小程序推出一年后，支付宝、百度、淘宝、今日头条、抖音、现在的QQ都相继推出了这一功能，并将其作为重点战略。 此次，QQ小程序的推出对于腾讯来说意味着什么？ 与其他平台相比，它会有哪些差异化玩法？

商业化绝对是一个考虑因素

在基础能力建设和开放性方面，微信已经领先于QQ。

微信已经成为一种基础设施。 在平台上，用户可以聊天、转账、发红包、做促销、打车、订餐等。在开放性方面，微信小程序开发者超过150万，覆盖200多个行业。 阿拉丁小程序发布的报告显示，2018年小程序用户访问量排名前三位的行业是游戏（32.5%）、网络购物（24.3%）和内容资讯（16.7%）。

和微信一样，QQ也在尝试将小程序开发成平台的基础能力，也希望将这种能力开放给合作伙伴甚至个人开发者。

“我们会把它当作一个非常重要的基础能力。通过这个平台，合作伙伴可以在上面进行创意，因为之前没有特别好的方式让大家进入QQ，有了小程序之后，大家都可以实现自己最初的见解。” QQ用户以QQ的方式。” 腾讯社交产品部产品总监、QQ产品负责人张浩在谈到制作小程序的初衷时这样说道。

除了生态方面的考虑，QQ也有实际的变现计划。

QQ的收入主要来自会员、广告和游戏开发。 在这三个部分，QQ一直在做升级增加收入：在会员方面，将会员升级为大会员，即将黄钻融入SVIP+，同时也通过线下活动促进会员增长； 广告方面，通过短视频、信息流、小程序、小游戏等产品产生的流量来增加广告收入； 对于小游戏来说，如果精品游戏运营得好，将会是今年QQ的额外收入。

QQ曾向外界表示，收入并不是这款产品的主要考虑因素。 “商业化肯定是一个考虑因素，但绝对不会是我们首先考虑的。小游戏是商业产品微信小程序开发如何开发会员页面，我们会先考虑规模。规模之后，商业化是很自然的事情。我们没有这样做，因为看到有这地方可不少钱啊。”张浩说道。

小游戏非常赚钱的事实已经得到了微信的验证。 就在前几天，微信小程序再次调整了广告分成比例，这显然更加倾向于创意游戏：对于创意游戏，开发者可以获得每日广告收入低于200万的部分的70% ; 单日广告收入超过200万的部分，开发者可获得50%，无上限； 对于普通小程序/小游戏，开发者可以分享每日广告收入的50%，不设上限。

从这里也可以看出，微信小游戏的流量板块确实越来越大。 可以预见，小游戏也将为QQ带来可观的收入。

头部小程序的诞生会更快

各个大小程序平台自运营至今都有自己的侧重点和调性：微信小程序生态中，37%的应用是游戏，21%是电商应用； 支付宝小程序中，53%的应用属于生活服务垂直类别； 在百度智能小程序中，还有更多与搜索相关的服务。

由于与微信生态相似，QQ小程序选择先切入游戏品类。 今年下半年，即将推出的QQ小游戏中心将成为QQ的三大发展重点之一。 由于QQ在游戏方面的积累，上手小游戏比较容易； 同时，小游戏也有利于变现。 目前，游戏中心热门榜上已有160款游戏。

但与微信小程序的去中心化相比，QQ小游戏明显宣扬自己的中心化玩法。 这意味着微信更加注重与开发者平等构建生态，而QQ将在自建生态中扮演更重要的角色。

腾讯副总裁、腾讯QQ负责人梁祝曾表示，将通过集中流量为优质小游戏提供流量支撑，让有限数量的小游戏快速成长并获得价值。 同时，明年腾讯还将提供10个1亿流量的小程序推广分发，从而实现10亿元的商业化目标。

此外，小游戏中心还将与广电通、腾讯云合作，带来更大的支持计划。 对于日成交额超过50万元的广告部分，除了分成之外，开发商还将额外获得20%的虚拟金返利； 顶级小游戏和高亿元小游戏也将获得云服务器的额外支持。

对此，阿拉丁小程序最新报道分析称，微信和QQ对于小游戏的支持采取了完全不同的态度。 首先，微信鼓励原创，而QQ鼓励精品，对“精品”小游戏的评价不同。 其次，“优质”小游戏的支持方式不同。 微信在商业变现能力上支持原创小游戏，而QQ主要提供集中流量和分享返利。 此外，QQ小游戏拥有“集中”入口，具有流量集中分布的优势，这也是开发者普遍关注的。

集中的流量分配，对于开发者来说，可以快速获得启动流量。 而当用户和流量积累到一定程度后，变现也可以快速提上日程。

“应用商店、电商品类、搜索都是集中式流量分配，效率最高。QQ小程序也有类似应用商店的形式，这对开发者来说是巨大的好处。” 阿拉丁小程序创始人史文禄这样向36氪分析，“因为不是每个开发者都有能力运营自己的小程序，中心化的分发方式可以给他们更多获取流量的渠道。”

目前，微信小程序拥有2.8亿DAU，支付宝小程序拥有2.3亿DAU。 开发商普遍关心的是如何赚钱。 随着基础闭环支付能力和广告能力的成熟，中心化的QQ小程序无疑正在加速头部玩家的变现。 腾讯PCG社交平台产品部增值运营总监罗欣欣曾透露，QQ空间H5小游戏月活跃用户已突破3亿，各类头部产品收入已突破千万。

另外，在自身生态还没有那么完善的情况下，通过强运营、重补贴、大流量的中心化方式，快速吸引开发商也是一个有效的途径。 今日头条和抖音就很擅长运用这种方法。 QQ这样做是为了快速构建小程序生态。 同时，QQ也尝试了微信小程序没有走的路。 对于腾讯来说，两大社交产品可以尝试两种可能，开发者多了一种选择。

“如果没有去中心化，腾讯自己就垄断了前几名的小程序，不需要外部开发者。看似腾讯可以短期盈利，但这个生态已经没有了。” 腾讯高级执行官、副总裁兼微信事业群总裁张小龙曾向外界解释微信的坚持，“即使是腾讯投资的公司，也应该遵守平台的规则，否则就会破坏了平台的公平性。 我们更看重的是平台。 健康。”

不过，在施文禄看来，QQ小程序的中心化不会导致垄断问题。 “任何生态系统的中心化都不会造成少数小程序垄断市场。因为小程序已经是大平台的标准配置，是一种新的技术标准，很难形成垄断，而且会互相制衡” ”史文禄告诉36氪，“但是，一个好的生态一定会产生一些制作非常精良的小程序，否则这个生态就没有价值了。因为根据能量守恒定律，肯定会有人抓住机会，而我们可以找到细分领域切入，继续做强。”

一些小程序从业者也表示，他们更倾向于去中心化的生态，因为担心中心化会导致围绕平台KPI做事出现问题。 “中心化是指平台有KPI，你只要完成平台的KPI，排名就靠谱，就能获得好的流量。去中心化是一个完整的市场机制，没有KPI，你就想办法让用户自行投票。” 一位小时工资小程序员工告诉36氪。

中心化的方式有好的一面，但也有问题。 虽然这种玩法短期内会产生一些顶级小程序，但从长远来看，可能不利于QQ小程序开放生态的建立，而这恐怕正是QQ小程序需要不断平衡的。