支付宝的“圈子”功能目前还处于测试阶段，但已经引起了广泛关注，吸引了数千万用户。

作者｜朱月仪王家健

编辑|段欣欣

支付宝“圈子”顿时成为社交媒体上的热门话题。

支付宝的“圈子”功能目前还处于测试阶段，但已经引起了广泛关注，吸引了数千万用户。支付宝官方微博也在11月28日透露，测试期间，“圈子”吸引了众多合作伙伴的参与，如健旗理财、脉脉互联网精英圈子、吴晓波读书圈子、阅跑圈子等。

如今，我们的生活已经离不开社交媒体。目前的一些社交媒体并不能满足用户社交生活中的很多需求。 “圈子”是支付宝与合作伙伴在社交产品上的一次尝试，也是支付宝探索社交的一次行动。这样的举动对商家和用户意味着什么？

“圈子”对商家有什么价值？

仅“校园日记”和“白领日记”两个圈子就成功吸引了2000万粉丝，而且这个数字还在不断上升。测试阶段，这两个“圈子”中出现大尺度图片，引发网友吐槽。支付宝立即完成修复，并通过官方微博表示，“‘圈子’是一个相对开放的社区。与开放的社交网络不同，基于支付宝的实名和大数据能力，一旦发现不良信息，我们有能力我们将尽快识别并采取措施进行分类，同时我们将与合作伙伴一起营造积极的社区环境，欢迎更多的行业合作伙伴参与到支付宝圈子的发展和运营中来，共同探索。更多并为用户带来独特的好处。”

俗话说，心外无物，心中有佛，就能见佛。圈子里也是这样。如果你心里有一个大胸妹子，你就会看到一个大胸妹子。如果你心中有商业模式，那么圆圈可以给你更广阔的想象空间。

与微信以熟人社交为主不同，支付宝的“圈子”主要致力于陌生人之间的弱关系链社交，帮助用户建立志同道合的关系。在已经上线的健身、游戏、理财、母婴、宠物、数码、阅读、慈善等圈子里，用户非常活跃，愿意互相分享。

支付宝透露，除了社交功能外，“圈子”的一个重要作用体现在对B端，即对商户和合作伙伴的价值。支付宝将“圈子”定义为开放平台，希望向合作伙伴开放更多基础能力，与更多社区运营者共同打造一个基于实名的互动、共享社区。

此前，企业和机构一般都是以公众号为载体来连接自己和用户。但不可否认的是，公众号更多的是商家和机构向粉丝进行的单向信息推送，并不能很好地沉淀或钉住内容。支付宝希望“圈子”能够成为商家与用户互动、培养粉丝的新载体。在“圈子”中，商家可以向用户和粉丝传递信息，用户也可以与商家互动。

听听商家怎么说

那么，我们就来看看这些商家是如何理解“圈子”这个词的。

脉脉创始人兼CEO林帆认为，支付宝在社交方面最大的优势是大数据下的信用社会化，这与脉脉通过真实的个人信息在职场建立信用非常相似。

作为专业的行业交流平台，脉脉目前运营着脉脉互联网商圈、脉脉财经媒体圈、脉脉银行精英圈、脉脉财经四大精英圈。林帆表示，希望通过与支付宝的合作，共同打造一个更加积极、更加丰富、更加活跃的基于信用信息的职场社交生态。

月跑圈是一款社交跑步应用，几个月前开始与支付宝对接。精选热门跑步路线，并有专人负责内容审核。发布频率和热门内容也相应规划。

目前，月跑圈运营的圈子包括月跑女神圈、珠江夜跑圈。创始人兼CEO梁峰表示，“在跑跑圈和支付宝合作的圈子里，我看到了一群真正喜欢跑步的人。”

支付宝计划，未来“圈子”将是支付宝向生态和商户开放的重要基础能力之一，帮助商户更好地触达用户，解决粉丝积累和粉丝运营问题。

比如，社交媒体上常见的“猫奴”群体看似众多，但在专业在线宠物商城和星级庄园品牌梦星人创始人兼CEO任兆斌看来，宠物圈是一个非常小众的群体在现实生活中。圆圈。

在日常运营中，任兆斌面临着如何聚合用户的烦恼。都市宠物圈在支付宝上运营仅一周，效果就超出了他的想象：“物圈依托阿里巴巴大数据系统，支付宝是聚合传播平台，萌星作为内容发布者和服务商。这是合作模式有效，宠物圈子短短一周就突破了3万人。”

同样看好支付宝作为社交中心角色的还有妈妈帮，一个为妈妈们服务的论坛社区。其创始人兼CEO张亮表示，妈妈们天生就有聚集、形成群体、沟通、分享的需求。与支付宝合作，支付宝提供关系和社交中心，妈妈帮提供专业内容和服务。依托双方优势互补，为年轻家庭打造一站式、可靠、精准的服务平台。

支付宝“圈子”受欢迎。那么，社区会成为社交网络的下一个出路吗？