欢迎投稿晨读课，投稿邮箱：

昨天凌晨，微信官方宣布应用号已开始内测，并正式确认应用号暂定名为“小程序”：“我们改进了一项新的开放能力，开发者可以快速开发小程序”。小程序可以在微信中轻松获取和传播，同时拥有出色的用户体验。”

然后昨天我的微信群和朋友圈就被“小程序”三个字刷爆了。 大家都在热切地讨论着这个东西能做什么，会产生什么样的影响。 小程序的相关消息以及大佬的解读纷纷报道。

据称，微信小程序内测资格针对的是服务号开发，首批只有200个内测名额。 更夸张的是，据说业内一个内测账号已经被炒到300万！

在一张据称来自张小龙朋友圈的截图中，张小龙是这样描述小程序的：“什么是小程序：小程序是一种无需下载安装即可使用的应用程序。 而“梦想”，用户可以通过扫描或搜索来打开该应用程序。 它还体现了“用完即走”的理念。 用户无需担心是否安装过多应用程序。 应用程序将无处不在、随时可用，但无需安装或卸载。”

“应用程序将无处不在，随时可用，但无需安装和卸载”，我不知道！ 这让我想起了之前项目经历中对轻应用的爱恨纠葛。

1、我经历过的项目中轻应用的情况如何

事实上，当《围住神经猫》在2014年底流行时，就有人开始喊话：“轻应用时代已经到来，原生应用已经过时了”。 进入15年后，一骑修、图展等H5场景制作工具出现。 作为一个不会编码的操作同学，我开始学习使用此类工具制作H5场景。 我当时正好在搜房网微信工作，也在总部的培训课程中初步学习了HTML和CSS。 一种前端语言。

但当时我们还是更关注原生APP，因为我们发现在实际使用中，H5作为传播的内容载体非常好，但在功能和交互上的表现比较弱。 另一方面，前端性能仍然取决于后端和架构，这使得H5显得有点鸡肋。 我在做“安徽婚恋网”项目策划的时候，想法还是先做原生APP和PC网站产品，以服务号、订阅号、H5作为产品的手段。

后来我们做“去你家”项目（厨师O2O产品）时，由于团队技术实力不足，APP还没有正式上线，所以我们只好设立订阅号和服务微信端账号。 但到了实际运营和推广的时候，发现其实没有APP，这也是有可能的！ 虽然我觉得当时没有APP，不像互联网高科技公司，但即使只有微信公众号，仍然可以验证市场上的方向和想法，并且在同时开放流程验证模型。

“考拉社区”项目（社区O2O电商平台产品），用户端C端构建在微信服务号上，商户端B端构建在原有平台上。 APP和PC网站。 以一种非常好的方式。 由于总部前期已经完成了方向、思路、模式的验证，所以我们做的主要是本地化的推广和运营。 当时市场上还有两款本土开发的原生APP竞品，但与竞品相比，拥有很大的渠道优势，量产成本也低得多。 当时，一个APP的渠道成本一般在50元左右，而微信公众号的渠道成本只有3元左右。 如此对比，就种子用户积累而言，前期积累1万用户可节省47万元，这还不包括和IOS版本的开发成本约20万元。 同时，因为工作的需要，也是在那个时候，我对微信公众号的界面产生了兴趣，并研究了一段时间。

2016年在第六空间时，公司作为传统企业尝试互联网+，开发了原创APP产品和服务号产品两大系列。 但在实际操作中发现，对于家居这样用户生命周期相对较短的行业，用户更倾向于关注服务号而不是下载原版APP，用户会自主选择方式这样更方便、更省时、更符合他们的习惯。

2、app账号小程序出现后，可能带来什么好处

1. 对于互联网初创公司和团队

（1）初创公司和团队可以以较低的成本完成早期市场验证和模型验证

前期产品理念和方向确定后，通过MVP对市场和模式进行初步验证后，在开发原生APP之前，中期可以利用小程序以更快、更低成本进行试错和迭代。并且以更低成本的方式进一步验证市场和验证模式，节省时间和金钱。

由于前期不需要开发原生App，因此可以缩小开发团队的规模，而小程序的积累也可以为未来原生App的快速开发提供帮助。

（2）初创公司和团队可以以较低的成本完成早期用户积累

近年来，原生APP的渠道成本日益上涨，流量成本越来越高，初创公司和团队在早期用户积累上花费的钱越来越多。 并且通过小程序的开发，依托微信8亿的用户基础，可以以较低的流量成本完成早期用户的积累。

创业初期，消耗的时间和资金成本越少，就能有更多的时间和资金余量用于试错，也能延长生存周期，让企业和团队活得更久。

2、传统企业互联网化

对于这些公司来说，可以以更低的成本尝试互联网化，最终不用考虑花很多钱去构建一堆没人真正使用的应用程序。 传统企业可以像互联网企业一样尝试小步走、不断试错、不断迭代的模式。 通过小程序，可以逐步实现线上与线下环节的连接，线上用户群体与线下用户群体的融合。 而最终克服了心理上的技术障碍，不再需要招募大量开发者来尝试互联网，外包的成本门槛也大大降低。

3、针对二三线城市的企业和团队

一直困扰二三线城市的技术人才缺乏问题将得到缓解。 以往因缺乏技术人员而无法实现的产品都可以实现。 至少暂时培养一个初级的前端技术人才比培养一个初级的后端开发、架构师等要容易得多，一些小团队和个人创业者甚至可以尝试通过自学来完成最初的产品实现。

4.对于互联网从业者

对于营销和本地推广的同学来说，线下推广时：以前让用户现场下载APP就意味着你要现场配置WIFI，而且你的礼物比关注官方贵好几倍帐户; 推送时，承载的设施可以更加精简，成本可以降低，并且可以省略引导用户注册登录的过程。

对于新媒体微信的运营来说，由于用户始终处于微信的应用环境中，因此转化路径大大缩短，转化率可以大大提高。

对于想从事前端开发的人来说，根据个人经验，前端上手还是比较简单的。 前端三要素中，HTML和CSS是比较容易学的，因为它本身就是一种描述语言，而JS稍微难一点，但是很容易学。 有限的。 不过据说越往后面越难，所以未来前端人才还是很稀缺的。

对于极客爱好者来说，一个美好的时代已经到来！ 熟悉微信相关接口和组件，对架构知识有一定了解，从产品到前端到设计到运营都能搞定。 能够独立创造出一个完整意义上的产品是多么美妙的事情啊！

3. 如果轻应用真的那么好，为什么以前没有人做过

事实上，百度和UC此前都曾尝试过基于wep的轻应用集成。 但由于种种原因，最终并没有真​​正实现。

微信今年推出了“小程序”。 一方面，微信拥有庞大的用户基础，8亿用户几乎触及国内互联网用户的天花板。 是国内用户数量最多的超级APP； 使用微信的时间越来越长，平均每天4小时。 这也是微信推出“小程序”被业界普遍看好的原因之一。

另一方面，虽然大家一直认为轻应用比原生应用有很多优势，但大多数公司和团队之所以还是想开发原生应用，是因为过去我们在微信这边，甚至是通过嵌入H5。 对于轻应用来说，目前还无法让H5页面体验和交互效果达到原生应用所能达到的效果。 就目前的小程序而言，由于采用了与过去完全不同的技术，从已经流传的小程序截图效果来看，在这一点上还是不错的。

近年来，移动互联网的深入，一方面让用户上网变得更加便捷制作简单微信小程序开发周期多久，另一方面大量的原生App也让用户感到疲倦。 用户越来越不愿意在手机上安装太多本机应用程序。

因此，微信现阶段推出“小程序”，可谓是天时、地利、人和。 难怪业界普遍看好。

4. 未来可能发生什么

如果小程序真的能够实现开发者对于轻应用所期待的功能，那么确实是微信公众平台宣扬的“个体再小，也有自己的品牌”的理念又向前迈进了一步。

未来，当“小程序”逐渐开放时，一小部分早期抓住机会的公司和团体将尝到红利，然后大量追随者就会涌入。因此，也会一样作为当前订阅帐户和服务帐户。 争夺微信流量。

如果微信采取类似“搜一搜”应用市场的做法，那么新的关键词优化和竞价将重新开始。

不过，在微信里，大家还是要遵守游戏规则，否则以往公众号的封禁可能会变成更惨烈的“小程序”被封禁。 因此，当积累了一定数量的用户后，他们会选择将用户迁移到原生应用，提供更好的产品体验，通过更多元化的运营方式获得更多用户。

小程序在微信中争夺流量，最终可能会变得和“服务号”、“订阅号”一样，依靠优质内容和有趣的活动，通过朋友圈进行传播，获取新用户。

或许在不久的将来，我们的朋友圈将会被大量的小程序作品所覆盖。