不仅可以免费听周杰伦的“微信音乐”，还有让视频创作者赚钱的“视频账号会员”。

作者 |李晓蕾

编辑|郑轩

微信的大动作来了。

4月20日下午，微信推出8.0.36版本更新。据介绍，本次版本更新仅涉及少量问题修复，但据极客公园介绍，微信还推出了两项重要功能——“微信音乐”和“视频账号会员”，并已向少数受邀者开放用户。开始在创建者和用户之间进行测试。

“微信音乐”将在微信内部设立独立频道，并包含音乐和音频两个子频道。其中，音乐频道将与音乐联动、相连。用户可以播放歌曲、搜索专辑、查看自己和朋友的播放列表；音频频道将整合微信生态内原有的视频账号和公众号音频内容，这意味着在微信生态内，音频和播客内容拥有更加集中的展示窗口和流量入口。

除了音乐之外，在微信公开课中预热的视频账号支付功能也在新版本中悄然上线进行测试。该功能目前微信内部称为“视频号会员”。视频号会员支付入口会在视频号首页公布，也可使用微信系统内的“微信豆”进行支付。当视频账号创建者开通会员专区，用户付费成为会员后，就可以浏览相关的“会员专区”内容，包括独家视频、直播、直播回放等。

长音频内容、视频账号支付都是微信团队在今年微信公开课上对产品的新思路。按照他们的规划，未来视频号将成为一张“个人名片”，文字、音频、视频、直播等不同形式的内容都可以在这里展示。

虽然现阶段微信团队的计划还处于蓝图阶段，但在音频内容和付费内容加载后，计划又迈出了新的一步。

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微信音乐：

听音乐版“微信读书”

据极客公园介绍，“微信音乐”为内测用户提供VIP限免功能已有两个多月了。会员只需打开音乐就有免费聆听平台。

这并不是微信第一次与音乐联动。早在2021年，微信的“来铃声”就与音乐相连。这是腾讯体系内罕见的跨部门互联。

之后，两者的联动更加深入，尤其是这次升级。新版本的音乐功能几乎成了迷你版的“音乐”。首页包含好友分享的音乐、“热门分享歌曲”、“今日个性化歌单”以及通过识别喜好推荐的“推荐歌单功能”。 。此外，入驻视频账号的音乐人还拥有独特的展示界面。

图一为视频账号，图二、图三为微信音乐界面。

音乐的开放是由浅入深，但音频内容却是从无到有，有了新的集中展示场所。一些播客内容创作者已经在尝试。一名播客管理员“将之前直播录屏的内容一次性编辑压缩后上传至视频账号”。以前，当他向视频账户上传内容时，他必须手动切片和选择内容，但现在，“音频”足以让他无限上传超过30分钟的内容。

极客公园使用后发现，音频功能中的部分内容来自于音乐已与相关内容同步的创作者；另一部分来自微信生态内的内容创作者。以《极客公园》为例，内容要么是从视频账号的音频内容中提取，要么是从公众号上传的音频内容中提取。

与抖音、快手短视频内容爆发带来的内容行业变化相比，音乐以外的音频内容似乎一直躲在角落里。在中国，还没有诞生像抖音、快手这样规模的平台公司，也没有引发热潮。

直到播客平台“小宇宙”的诞生，这个极其小众的领域才引起了更多人的关注。像喜马拉雅这样十年前就进入音频领域的公司，终于开始将播客视为重要的战略方向。 ，思考如何吸引更多的播客并为他们赚钱。

对于这群播客主播，微信提供了文字、音频、视频、直播等各类内容的分发站点，以及公众号、视频号、微信音乐等。这些功能组件还可以互相跳转。转移连接，这是他们长期以来能看到的最大的流量场。

事实上，微信团队已经仔细考虑过是否包含音频内容。他们考虑的是能否成为一个原子化组件，即能否分布在视频流、直播广场的微信生态中。他们的答案是肯定的。现在的微信音乐就是微信在音频内容探索过程中诞生的雏形产品。

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视频账号会员：

付费测试知识

对于任何内容平台来说，更多更好的内容和让创作者赚更多的钱始终是相辅相成的。视频号长期以来面临着内容生态不够好的批评，而且由于没有好的商业化案例，很多成熟的内容创作者和制作机构迟迟没有进入市场。

今年以来，视频账号商业化进程明显加快，商业基础设施逐步搭建。 4月初，视频号评论区广告分享功能开始上线测试。公众号也有类似的功能。用户浏览文章，流量主获得相应收益。视频账号评论区的广告也是如此。加入分享计划的视频账号创建者将获得相应福利。同时，这项激励的门槛极低，粉丝超过100名的优质原创作者都可以参与。

微信公开课中宣布的视频账号支付功能，20日下午新版本更新后上线测试。与“创作分享计划”相比，视频账号会员的门槛相对较高。用户额外付费浏览专属会员内容，这就需要创作者具备强大的内容制作能力。对于一些知识内容创作者来说，这意味着建立长期的、可商业化的粉丝体系的机会。

事实上，微博、知乎、抖音、哔哩哔哩等产品都有这样的付费订阅功能。从本质上讲，这些功能都无法为平台创造巨额利润。更重要的是鼓励更多创作者生产优质内容，并通过产品功能互补为他们提供商业化机会。但仅凭这些，很难说创作者的积极性是否会增加。

对于平台来说，真正重要的收入来自电商和广告。这也是腾讯对视频账号的厚望：拥有更多的收入来源，让电商和广告收入更上一层楼。

摆在他们面前的变化是，2022年第四季度，他们发现点击购买和点击留言广告产生的微信广告收入占比持续增加，占本季度的1/3以上。新的内容形式促成了这一结果，也让“视频号”成为微信上“全场的希望”。

从近期的产品更新来看，无论是微信音乐、付费订阅、广告分享计划，甚至是微信搜索团队的“提问”功能，都在向视频号倾斜资源，开辟更多流量入口。微信内视频账号的原子化仍在继续，这意味着新的机会之窗仍然潜伏着。要打造更大的风口，视频账号还有很多问题需要解决。