微信小程序下半年将推出消息订阅功能。用户可以主动按需订阅消息。用户订阅后，开发者可以向用户推送一次订阅消息，且没有时间限制。订阅消息将通过服务通知统一分发。

4. 成长与升级：用户满意度与小程序评价

今年6月，微信小程序推出了用户满意度功能。用户可以根据自己的使用体验对小程序进行1到5分的评分。据悉，用户满意度将有助于用户在更多场景下辨别小程序的品质。微信广告团队还将把评论引入交易等服务场景。

今年3月，微信小程序上线了小程序评价功能。分评价维度包括运营指标、绩效指标和用户指标。未来，微信广告团队将加强小程序评价的阶梯式评价，丰富激励方式，通过新增流量、广告分享等激励措施，提供更完整的正负反馈。

小程序流量主如何做才能增加微信广告收入？

微信官方给出了2条建议

首先，微信小程序广告商业化运营经理叶晓峰拆解了收入增长引擎：

收入=拉量*曝光率*eCPM

收入=获得更多广告位+全链路微调的组合

叶晓峰，微信小程序广告商业运营经理

对于这个公式，叶晓峰给出了两点建议：

1、组件接入升级：选对用好广告组件。

叶晓峰认为，这一点具有更高的优先级。目前大部分流量主都接入了广告组件，很多流量主会选择在每个页面投放广告。据介绍，人均广告曝光次数超过9次。虽然2-3个广告组件连接的主流量占比不高，但收入会更高：2类组件连接的流量主ARPU值提升75%，3类组件连接的流量主ARPU值提升75%元件种类增加290%。

目前微信广告有5个广告组件，可分为2大类：

通用类型：广告、插屏广告、视频广告（内部测试）

场景类型：激励广告、视频前广告（内测）

以内容小程序为例，内容流页面适合广告、视频广告。图文内容页可以在段落中间或文章末尾插入广告。视频内容页面可以访问视频前广告。

开发者可以将一些优质内容打包为优质内容，让用户点击激励广告继续观看。播放结束、切换频道时可以灵活插入插屏广告，给用户一种停顿感。

工具小程序可以在核心功能上方和下方插入广告。同时，开发者还可以设置一些高端功能作为奖励，让用户只有点击激励广告后才能体验。另外，激励广告可以与用户增长系统相结合，例如观看广告后可以获得双倍积分。插页式广告也可以插入到流程结束页上。

2.精细化运营升级：优化曝光、优化eCPM

叶晓峰透露，今年微信小程序将推出数据仪表板功能，主要分为核心指标、过滤数据、数据报表三部分，支持交叉分析维度。

开发者可以通过三种方式优化曝光指标：

① 优化渗透率：在高流量页面嵌入广告组件。据介绍，目前市场渗透率为50%-80%。

②增加曝光度：广告位更前置，更明显。例如，在嵌入激励广告时，可以给出详细的说明，告诉用户观看激励广告后可以获得哪些激励。

③ 增加曝光次数：效果越好，设置的曝光机会越多。

针对不同的小程序品类，工具型小程序可以在细分功能中添加eCPM用户参与度较高的运营活动，例如针对特定产品设置抽奖活动；在全局功能方面，页面设计和色彩要干净。简约风格。在细分功能上，内容小程序可以添加与高eCPM用户区域相关的内容；在全局功能方面，可以增加时政新闻、娱乐热点等内容的比重。

小游戏即将推出。市场趋势的比较能力。

微信小游戏广告商业化产品经理戴卓表示，微信小游戏流量主后端即将上线，能够比较市场趋势，包括渗透率、eCPM、人均广告曝光数、APRU等，帮助用户更好地了解微信小游戏的广告投放情况。开发人员及时捕捉不随市场趋势变化的异常情况。指数。

同时，小游戏将升级竞品屏蔽能力，限制竞品和敏感广告的投放。流量拥有者可以设置想要屏蔽的公众号、小游戏、应用、iOS应用。

戴卓，微信小游戏广告商业化产品经理

近期，微信广告团队将推出收入转化充值的功能。流量大师收入可快速充值至发货账户，账期从2月至3月缩短至最短21天，提高资金周转效率。

叶宇恒，微信小游戏广告商业运营经理

微信广告推出微信广告小游戏优选合作计划

微信小游戏广告商业运营经理林玉斌介绍，微信广告团队推出了微信广告小游戏优化合作计划。微信广告小游戏精选计划针对的是有潜力的优质小游戏。微信广告提供一体化推广+变现合作方案，帮助优质游戏在微信生态中实现规模变现，让更多微信用户接触到更多优质游戏内容。 。

微信广告团队认为，优质游戏应具备以下两个特点：

1、良好的游戏品质：通过用户使用深度（游戏时长）、基础品质（音乐、美术）和游戏社交玩法进行筛选。

2、具有变现潜力：与广告变现能力、新增用户成本、用户留存相关。

加入该计划后，小游戏开发商将获得变现服务、推广服务、成本保证、效益保证和规模保证。其中，推广服务是指腾讯的全球推广，包括腾讯视频、腾讯优质广告等媒体资源。

作者 |伊娃

编辑|夏志楠

特别鸣谢|场馆的信号和空调